Pengertian Iklan – jenis, tujuan, contoh

Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan pemasaran sebagai alat promosi. Ini dapat didefinisikan dengan seperangkat karakteristik yang, pada gilirannya, membedakannya dari instrumen promosi lainnya (penjualan pribadi, hubungan masyarakat dan promosi penjualan).

Dengan demikian, iklan menurut definisi adalah setiap transmisi informasi impersonal dan dibayar, dilakukan melalui media komunikasi, diarahkan ke khalayak sasaran, di mana penerbit diidentifikasi dengan tujuan tertentu yang, segera atau tidak, memperlakukan untuk merangsang permintaan untuk produk atau untuk mengubah pendapat atau perilaku konsumen.

Oleh karena itu, iklan adalah bentuk khas dari komunikasi yang pada dasarnya sepihak, di mana pengirim yang diidentifikasi (pengiklan) mengarahkan pesannya secara bersamaan ke sejumlah besar penerima anonim yang akan kami sebut audiens (karenanya karakternya komunikasi impersonal) dengan tujuan memodifikasi Anda perilaku membeli. Untuk melakukan ini, ia menggunakan media massa (disebut media massa) sebagai saluran untuk mengirimkan pesan.

Karakteristik iklan

Oleh karena itu, aspek utama yang menjadi ciri iklan adalah:

  • Di atas segalanya, ini adalah alat komunikasi yang mencoba menginformasikan, membujuk, dan mengingat.
  • Ini adalah bentuk komunikasi khusus yang dicirikan secara tepat oleh sepihak, impersonal, dan masif.
  • Sepihak karena tidak ada interaksi antara pengirim dan penerima pesan (mengabaikan jejaring sosial di Internet).
  • Massa karena dilakukan melalui media komunikasi massa (pers, radio, televisi, iklan luar ruang, internet, dll).

Tujuan Iklan

Iklan mencoba, khususnya, untuk merangsang permintaan atau penerimaan barang, jasa atau ide yang dipromosikan dan, secara umum, untuk mengubah pendapat, sikap, keinginan, dan perilaku konsumen. Anda dapat mencoba untuk mencapai tujuan ini baik melalui iklan produk atau melalui iklan institusional.

Iklan produk berfokus pada karakteristik produk itu, manfaat yang diberikannya, dan posisi kompetitifnya. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan proposisi pembelian langsung (sangat umum di internet dengan halaman arahan) seperti “beli sekarang”, “jangan menunggu lebih lama”, dll, yang merangsang tindakan segera; atau secara langsung dengan cara yang kurang agresif, mencoba menciptakan citra merek yang menguntungkan, yang mengarah pada pembelian produk berikutnya. Iklan produk terutama tentang merangsang permintaan spesifik atau selektif untuk merek tertentu, biasanya dengan mengorbankan orang lain yang bersaing dengannya.

Contoh iklan produk

Iklan institusional mempromosikan citra perusahaan, entitas atau asosiasi, atau bahkan masalah sosial, untuk menghasilkan sikap dan pendapat yang menguntungkan terhadapnya yang kemudian diterjemahkan ke dalam pembelian atau penerimaan produk yang dijualnya atau ide atau mempromosikan programnya. Periklanan institusional juga dilakukan oleh kelompok bisnis dan entitas publik atau swasta lainnya yang berusaha untuk merangsang permintaan generik atau permintaan global untuk kelas produk.

Jenis Iklan

Menurut tujuan dasar dari setiap alat komunikasi (untuk menginformasikan, membujuk dan mengingat) tujuan periklanan dapat diklasifikasikan menjadi berikut:

Informasi.

  • Mengkomunikasikan tampilan produk baru (barang, jasa, atau ide)
  • Jelaskan ciri-ciri produk
  • Mendidik konsumen dalam penggunaan produk tersebut
  • Sarankan penggunaan baru untuk produk
  • Laporkan perubahan harga
  • Urungkan kesalahpahaman
  • Mengurangi kesalahpahaman
  • Kurangi ketakutan konsumen
  • Buat citra perusahaan atau entitas
  • Publikasikan dan dukung promosi penjualan
  • Dukung tujuan sosial

Membujuk.

  • Menarik pembeli baru
  • Tingkatkan frekuensi penggunaan produk
  • Tingkatkan jumlah yang dibeli
  • Buat preferensi merek
  • Membujuk konsumen untuk membeli sekarang
  • Mendorong rebranding
  • Usulkan kunjungan ke tempat usaha
  • Minta panggilan telepon
  • Terima kunjungan dari penjual
  • Cobalah untuk mengubah persepsi produk

Mengingat.

  • Pertahankan profil produk yang tinggi
  • Ingat keberadaan dan keunggulan produk
  • Ingat di mana produk dapat dibeli
  • Jauhkan memori produk di luar musim (jika musiman)
  • Ingat bahwa produk mungkin diperlukan dalam waktu dekat

Related Posts