5 produk yang gagal dan mengapa – (Keuangan)

Perusahaan besar meluncurkan produk baru yang tak terhitung jumlahnya setiap tahun. Beberapa produk sangat sukses, seperti iPhone. Namun, tidak setiap strategi atau peluncuran produk baru berjalan dengan baik, bahkan jika ada perusahaan besar di belakangnya. Di bawah ini adalah lima kegagalan dan kegagalan produk terbesar oleh perusahaan besar.

Apa 5 produk yang gagal dan mengapa?

New Coke sering dikutip sebagai contoh pamungkas dari salah satu kegagalan produk dan kesalahan langkah merek yang paling terkenal sepanjang masa.New Coke diluncurkan pada pertengahan 1980-an oleh Coca Cola dalam upaya untuk membantu perusahaan soda tetap berada di depan pesaing selama apa yang disebut “perang cola.”Justru, hal itu justru mengganggu konsumen.

“Cara norak itu diperkenalkan membuatnya tampak seolah-olah peminum Coke biasa tidak terlalu berarti bagi perusahaan dan boikot dimulai,” kata Richard Laermer, CEO RLM PR, firma hubungan masyarakat New York City, dan penulis “2011 : Trendspotting untuk Dekade Berikutnya. “

Coke baru ditinggalkan dalam beberapa minggu, dan versi aslinya kemudian dihidupkan kembali sebagai “Coke Klasik”.

2. Pepsi Kristal

Pepsi memperkenalkan cola bening ini pada awal 1990-an. Tidak seperti minuman berkarbonasi bening lainnya, minuman ini tidak memiliki rasa lemon atau jeruk nipis – namun juga tidak memiliki rasa cola yang normal. Meskipun ledakan media sangat mahal, soda tembus pandang ini tidak populer.

“Pepsi kehilangan ratusan juta karena menebak sedotan, dan mereka tidak pernah pulih sepenuhnya,” kata Laermer. “Ini adalah kesalahan yang masih dipelajari pesaing: jangan mengubah warna yang dapat diterima!”

3. Arch Deluxe

McDonald’s meluncurkan burger baru ini dengan perkiraan biaya setidaknya $ 150 juta untuk kampanye iklan besar-besaran pada tahun 1996. Perusahaan menjualnya sebagai pilihan yang lebih canggih untuk konsumen — berharap menarik bagi orang dewasa. Ternyata, hidangan dewasa yang canggih belum tentu menjadi hit yang pasti di antara kerumunan makanan cepat saji.

SebuahceritaAdAge pada tahun 1998 yang mengumumkan kehancuran yang akan datang dari “Arch Deluxe yang bernasib buruk” tampaknya menyiratkan bahwa burger seharusnya ditarik dari menu lebih cepat. SebuahceritaNew York Times pada akhir 1997 mengutip Arch Deluxe sebagai faktor utama yang menyebabkan pertumbuhan keuangan McDonald’s yang lamban pada kuartal sebelumnya. Di sisi lain, McRib perusahaan — sandwich yang terdiri dari patty babi dalam saus barbekyu yang baru-baru ini diperkenalkan kembali untuk waktu yang terbatas — telah menjadi item populer yang telah mengembangkan pengikut setia dan vokal.

4. Aspirin Ben-Gay

Memiliki nama besar di balik produk baru tidak menjamin kesuksesan, dan terkadang bahkan bisa menjadi penghalang, terutama jika merek terlalu terkait erat dengan satu produk atau gambar. Ben-Gay paling dikenal karena baunya yang unik dan kuat serta sensasi hangat balsem pereda nyeri saat bersentuhan dengan kulit.

Sayangnya, atribut Ben-Gay tidak sesuai dengan produk aspirin perusahaan yang diluncurkan pertama kali oleh Pfizer.Nama merek Ben-Gay sangat erat kaitannya dengan krim pembakar sehingga banyak konsumen tidak dapat menerima gagasan menelan aspirin Ben-Gay.Akibatnya, produk gagal.

5. Zune

Microsoft pertama kali memperkenalkan pemutar media portabel ini pada tahun 2006, dengan beberapa generasi baru perangkat mengikuti. Zune menghadapi beberapa tantangan utama: yaitu, perbandingan yang tak terelakkan dengan iPod, yang menguasai pasar media portabel, dan fakta bahwa perangkat lunaknya hanya tersedia untuk Windows (sejauh ini).Dalam laporan keuangan yang mencakup kuartal fiskal yang berakhir pada Desember 2008, Microsoft mengatakan pendapatan Zune turun 54%, atau $ 100 juta.

Apa 5 produk yang gagal dan mengapa?

2. Pepsi Kristal

3. Arch Deluxe

4. Aspirin Ben-Gay

5. Zune

Artikel terkait