Beberapa jenis kekeliruan dalam periklanan, dalam pengartian sederhana merupakan sebab-sebab palsu, menarik tradisi, dan otoritas palsu.
Penyebab palsu terjadi ketika seseorang menyalahkan efek pada penyebab yang tidak terkait.
Daya tarik tradisi adalah argumen yang menyatakan bahwa hal-hal lama lebih baik daripada yang baru.
Tokoh otoritas palsu seringkali adalah selebritas atau politisi terkenal yang mendukung suatu produk, layanan, atau tindakan pemerintah tetapi tidak memiliki keahlian tentang masalah tersebut.
Dalam beberapa kasus, kekeliruannya kurang langsung, seperti ketika perusahaan menggunakan kata kunci, tanpa definisi resmi untuk mendeskripsikan suatu produk.
Penyebab dan akibat yang salah adalah kekeliruan umum dalam periklanan.
Kekeliruan semacam ini terjadi ketika pengiklan menyiratkan atau langsung menyatakan bahwa suatu hasil disebabkan oleh apa pun atau siapa pun yang mereka promosikan atau didiskreditkan, meskipun kemungkinan tidak ada hubungan antara keduanya.
Seorang politikus atau aktor bayaran mungkin berkata, “Pemanasan global bukanlah masalah sebelum orang ini terpilih.” Ini adalah kekeliruan karena pemilihan satu orang tidak menyebabkan pemanasan global.
Faktanya, pemanasan global mungkin telah menjadi masalah sebelum pemilu, tetapi tidak ada yang menganggapnya sebagai masalah atau menyadarinya hingga setelah pemilu.
GB Woman memegang buku
Jenis kekeliruan lain dalam periklanan adalah daya tarik tradisi, yang terjadi ketika seseorang menyatakan bahwa “x” lebih baik daripada “y” karena “x” lebih tua.
Misalnya, sebuah iklan mungkin menyatakan bahwa pembersih rumah tangga harus sangat efektif dan aman karena orang telah menggunakannya selama beberapa generasi.
Terkadang tindakan atau produk yang lebih tua atau tradisional sebenarnya lebih rendah atau tidak lebih baik dari yang baru.
Kecuali pengiklan menjual barang antik, produknya mungkin tidak lebih baik hanya karena sudah tua.
Otoritas palsu terjadi ketika iklan mendorong konsumen untuk membeli suatu barang karena seorang selebriti mendukungnya.
Selebriti ini mungkin seorang musisi, koki televisi, atau pemain sepak bola profesional yang hanya mengetahui sedikit tentang produk dan diberi kompensasi berupa uang atau produk gratis.
Terkadang orang lebih percaya pada selebritas daripada gelar, gelar, dan pengalaman bertahun-tahun.
Salah satu sumber kesalahan umum dalam periklanan adalah penggunaan kata-kata buzz, yaitu kata-kata yang tampaknya memiliki arti yang jelas tetapi sebenarnya tidak.
Misalnya, produk sering disebut sebagai “hijau”, dan kata hijau digunakan untuk mendeskripsikan sesuatu yang ramah lingkungan atau menggunakan bahan yang dapat digunakan kembali.
Hijau dapat dilihat sebagai kata buzz karena dapat berarti banyak hal yang berbeda.
Sesuatu yang diberi label “hijau” oleh pengiklan mungkin sebenarnya tidak ramah lingkungan atau menggunakan bahan daur ulang.
Mungkin diberi label seperti ini karena alasan lain atau tanpa alasan sama sekali.