Analisis lingkungan pasar, dalam pengartian sederhana merupakan analisis lingkungan eksternal dan internal yang terkait dengan suatu organisasi.
Alat ekonomis untuk melakukan analisis lingkungan pasar adalah alat Politik, Ekonomi, Sosial-budaya dan Teknologi (PEST).
Tolok ukur untuk mengukur lingkungan pasar ini melihat berbagai faktor yang terdaftar di pasar yang dipilih dengan maksud untuk mengetahui bagaimana mereka berhubungan dengan bisnis.
Langkah pertama dalam menerapkan PEST pada analisis lingkungan pasar adalah melakukan studi tentang faktor politik yang mungkin berdampak positif atau negatif terhadap perusahaan.
Contohnya adalah berbagai kode dan peraturan yang dikenakan pada berbagai sektor industri.
Hal ini dapat dilihat di sektor industri konstruksi di mana aturan administrasi wajib menentukan sarana operasi.
Misalnya, di Amerika Serikat, Administrasi Keselamatan dan Kesehatan Kerja (OSHA) membuat aturan tentang cara berbagai sektor pekerjaan beroperasi.
Analisis lingkungan pasar yang menyeluruh mencakup penilaian terhadap pesaing dan perkembangan yang dapat mengancam kelangsungan hidup produk perusahaan.
Mereka membuat aturan tentang keselamatan pekerja, pelatihan yang dibutuhkan, peralatan keselamatan, prosedur keselamatan, dan bahkan jumlah jam dalam shift.
Badan Perlindungan Lingkungan (EPA) membuat aturan yang terutama membatasi praktik dan kegiatan mereka yang berada di sektor industri, manufaktur, konstruksi, medis, dan pertanian.
Aturan tersebut mungkin terbukti terlalu ketat atau mahal bagi produsen dan peserta lain di berbagai pasar.
Faktor lingkungan politik lainnya termasuk pajak, peraturan pasar dan stabilitas politik di negara tersebut.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Faktor ekonomi dalam analisis lingkungan pasar terdiri dari evaluasi kebijakan ekonomi internasional dan nasional yang dapat mempengaruhi pasar.
Pertimbangan ekonomi tersebut meliputi siklus bisnis, resesi, dan kebijakan fiskal nasional dan global.
Pertimbangan sosial-budaya mencakup budaya yang ada di pasar dan pengaruhnya terhadap pasar.
Misalnya, pasar dengan budaya yang sangat ketat dapat memengaruhi perusahaan secara negatif, sedangkan budaya yang lebih terbuka dapat menawarkan lebih banyak keuntungan.
Contoh cara di mana budaya dapat mempengaruhi pasar sangat banyak.
Misalnya, dalam budaya barat yang mendorong orang untuk mempertahankan tubuh ramping, pasar produk diet, peralatan fitnes, dan layanan fitnes mungkin akan meningkat pesat.
Di sisi lain, pasar seperti itu mungkin tidak mengalami banyak kesuksesan di tempat di mana orang-orangnya tidak begitu bersemangat untuk menurunkan berat badan.
Teknologi adalah faktor lingkungan lain yang dapat dipertimbangkan saat melakukan analisis lingkungan pasar.
Pertumbuhan teknologi telah membuat penting bagi organisasi untuk mengikuti kemajuan baru saat mereka keluar, agar tetap relevan di pasar yang kompetitif.