Konsep, dalam pengartian sederhana merupakan keseluruhan ide atau struktur dari sesuatu dan pemasaran adalah bagaimana suatu produk dipindahkan melalui saluran untuk mencapai konsumen sasarannya.
Konsep pemasaran menganut filosofi bahwa strategi pemasaran yang baik selalu memperhatikan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran.
Konsep pemasaran dibentuk sebagai pendekatan kreatif terhadap masalah bagaimana mendapatkan suatu produk yang dibutuhkan dan diinginkan oleh sekelompok konsumen untuk dipilih dan dibeli oleh kelompok tersebut.
Inti dari pemasaran yang baik adalah mampu mengkomunikasikan keunggulan produk kepada konsumen sehingga mereka akan memilih produk tersebut dari pada penawaran pesaing.
Kesadaran akan persaingan merupakan pertimbangan penting saat mengembangkan konsep pemasaran untuk produk tertentu.
Misalnya, dua perusahaan dapat memproduksi sup kalengan dengan harga yang sangat dekat, tetapi jika satu perusahaan mengkomunikasikan produknya dengan lebih baik dalam hal meyakinkan calon pembeli bahwa mereknya adalah pilihan yang lebih baik, produk tersebut terjual lebih baik daripada pesaing.
Untuk melakukan itu, konsep harus fokus pada unique selling proposition (USP) produk.
Pertemuan konsep
USP memberikan manfaat bagi konsumen yang tidak diberikan oleh produk pesaing.
Misalnya, semur kalengan dengan ubi jalar di dalamnya daripada kentang biasa dapat dipasarkan sebagai lebih bergizi dan beraroma daripada semur pesaing.
Produk tersebut sekarang menonjol karena menawarkan sesuatu yang berbeda dan lebih baik dari merek lain.
Untuk meningkatkan kemungkinan konsumen akan mencoba produk tersebut, kupon rebusan dapat dimasukkan dalam iklan cetak di surat kabar atau majalah.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Iklan online untuk produk dan layanan telah meningkat untuk menjangkau audiens komputer yang semakin meningkat.
Meskipun komunikasi pemasaran pada dasarnya bersifat kreatif, komunikasi pemasaran juga harus selalu strategis dan bijaksana.
Periklanan harus menarik dan memotivasi audiens sasaran, sambil menciptakan keinginan akan produk.
Misalnya, beberapa iklan menarik perhatian, tetapi beberapa detik kemudian, produk itu sendiri dilupakan.
Pemasaran yang baik membuat produk tetap berada di benak konsumen sasaran.
Setiap konsep pemasaran juga harus sesuai dengan anggaran periklanan perusahaan.
Menciptakan ide-ide segar untuk menjaga merek tetap relevan dengan perubahan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran adalah konsep pemasaran yang sangat penting.
Misalnya, popularitas Internet sebagai sumber informasi bagi banyak konsumen telah menyebabkan semakin banyaknya perusahaan yang menampilkan blog atau log situs web tentang produk mereka.
Iklan online untuk produk dan layanan juga meningkat untuk menjangkau audiens komputer yang semakin meningkat.