Baliho, dalam pengartian sederhana merupakan strategi periklanan yang sangat efektif.
Di Amerika Serikat saja, pengiklan membelanjakan 5,5 miliar dolar AS (USD) per tahun untuk metode komunikasi ini — menambahkan antara 5.000 dan 15.000 papan reklame baru dalam prosesnya.
Ketika ditempatkan di sepanjang jalan raya, antarnegara bagian, dan jalan-jalan pusat kota yang sibuk, papan reklame menggunakan slogan-slogan jenaka dan gambar-gambar yang menarik perhatian untuk menarik perhatian para pengemudi.
Karena papan reklame hanya memiliki beberapa detik untuk memberikan dampak, mendesain iklan untuk jenis media ini adalah tugas yang sulit.
Seringkali butuh waktu berbulan-bulan bagi perusahaan untuk membuat iklan papan reklame.
A sandwich board adalah billboard kecil berbentuk sementara.
Papan reklame digunakan di seluruh dunia, tetapi bentuk iklan ini pertama kali menjadi populer di Amerika Serikat pada tahun 1920-an.
Dari tahun 1925 hingga 1963, Burma-Shave adalah salah satu pengiklan papan reklame paling terkemuka.
Perusahaan ini menarik banyak perhatian dengan memposting jingle yang menarik di empat atau lima papan reklame yang berbeda.
Janji akan adanya kalimat lucu di papan reklame terakhir menjadi sumber hiburan bagi para pengemudi dan perusahaan sering mengadakan kontes yang mendorong pelanggan untuk mengirimkan jingle Burma-Shave mereka sendiri.
Beberapa billboard sekarang menampilkan teknologi LED.
Saat ini, Asosiasi Periklanan Luar Ruang Amerika melaporkan bahwa McDonald’s, Anheuser-Busch, dan Miller adalah pengiklan papan reklame teratas di Amerika Serikat.
Meskipun papan reklame pernah digunakan secara umum untuk mengiklankan produk tembakau, praktik ini dilarang pada tahun 1997.
Namun, iklan papan reklame masih digunakan oleh kandidat politik, lembaga pemerintah, dan kelompok nirlaba masyarakat.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Saat diletakkan di sepanjang jalan raya, antarnegara bagian, dan jalan pusat kota yang sibuk, papan reklame menggunakan slogan-slogan jenaka dan gambar yang menarik perhatian untuk menarik perhatian pengemudi.
Meskipun iklan papan reklame adalah konsep yang relatif sederhana, ada sejumlah kemajuan teknologi dalam prosesnya seiring berlalunya waktu.
Misalnya, beberapa desainer akan membuat iklan yang menonjolkan sebagian gambar yang tergantung di tepi papan reklame.
Beberapa papan reklame yang lebih baru menggunakan teknologi yang disebut gerakan tri-aksi untuk membuat papan reklame dengan tiga bagian terpisah, menghasilkan tiga papan reklame dalam satu.
Ada juga papan reklame digital yang terkomputerisasi untuk memutar serangkaian iklan diam.
Beberapa perusahaan bahkan bereksperimen dengan penggunaan papan reklame interaktif dan holografik.
Beberapa penelitian menunjukkan bahwa papan reklame mengganggu pengemudi yang dapat menyebabkan kecelakaan lalu lintas yang berbahaya.
Meskipun papan reklame sangat populer di kalangan pengiklan, metode periklanan ini telah menarik banyak kritik.
Misalnya, banyak kelompok lingkungan tidak menyukai papan reklame karena mereka yakin iklan mempromosikan budaya berorientasi konsumen sambil mengganggu pemandangan alam.
Beberapa organisasi mengeluh bahwa papan reklame yang tidak menarik dapat merusak upaya pariwisata di wilayah metropolitan yang lebih besar.
Ada juga penelitian yang menunjukkan bahwa papan reklame membuat gangguan pengemudi yang dapat menyebabkan kecelakaan lalu lintas yang berbahaya.
Menanggapi keluhan ini, Hawaii, Alaska, Vermont, dan Maine telah mengeluarkan undang-undang yang membatasi penggunaan iklan papan reklame.