Pemasaran konseptual, dalam pengartian sederhana merupakan konsep periklanan di mana fokus dialihkan dari produk tertentu ke identitas merek.
Dengan menetapkan merek sebagai titik fokus budaya atau sosial, pemasar perlu lebih sedikit berfokus pada produk tertentu; pada dasarnya, segala sesuatu yang terkait dengan merek dilihat dari sudut pandang yang sama.
Misalnya, dimungkinkan untuk fokus pada warna atau bentuk tertentu untuk mengasosiasikannya dengan merek.
Setelah itu, setiap kali orang melihat gambar itu, mereka memikirkan merek tersebut, meskipun gambar sebenarnya tidak berhubungan.
Fokus utama pemasaran konseptual adalah memecah identitas korporat menjadi satu ide yang sangat sederhana.
Sejak saat itu, pemasar bekerja untuk mengasosiasikan kedua konsep tersebut di benak orang.
Dengan mengasosiasikan hal-hal itu dalam pikiran orang, adalah mungkin untuk menarik diri dari semua kecuali penyebutan lini produk yang paling sederhana.
GB memberikan acungan jempol
Asosiasi yang digunakan dalam pemasaran konseptual sangat didasarkan pada siapa konsep tersebut ditujukan.
Sebuah perusahaan yang menjual produk teknologi kecil dapat memilih konsep ‘menyenangkan’ atau ‘muda’.
Sejak saat itu, periklanan berfokus untuk memperkuat gagasan itu.
Produk itu sendiri mungkin benar-benar berubah dari seri perangkat yang tidak dideskripsikan menjadi seri yang menggunakan estetika modern agar selalu terlihat canggih.
Dalam hal ini, iklan tersebut juga akan berusaha membuat perbandingan dengan pesaingnya, umumnya menampilkan mereka sebagai ‘kuno’ atau ‘tidak keren’.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Dalam kasus perusahaan yang menjual barang-barang yang sangat didasarkan pada lini produk atau nama merek, seperti toko perbaikan rumah, idenya bekerja sedikit berbeda.
Dalam hal ini, orang akan mengetahui jenis barang yang dapat mereka beli dari toko; mereka hanya membutuhkan penguatan terus-menerus bahwa toko itu ada.
Jenis pemasaran konseptual ini sering berfokus pada bentuk atau warna dasar, tetapi masih dapat dikenali.
Ini memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan iklan yang tidak disengaja setiap kali konsumen melihat gambar terkait.
Dalam sebagian besar kasus, pemasaran konseptual hanya dilakukan oleh sebagian besar perusahaan.
Jenis iklan yang mencakup semua yang diperlukan untuk membuat asosiasi jauh melampaui bisnis kecil hingga menengah mana pun.
Biaya ini mencakup pemasangan sejumlah besar iklan yang berbeda dan tidak berulang di televisi, radio, media cetak, dan papan reklame.
Pada dasarnya, di mana pun seseorang mungkin melihat iklan, ada kemungkinan dia akan melihat salah satunya.
Dengan membombardir orang dengan citra asosiatif, pemasaran konseptual menciptakan hubungan bawah sadar bahkan tanpa disadari oleh konsumen.