Iklan pengganti, dalam pengartian sederhana merupakan iklan yang menyematkan merek atau pesan produk di dalam iklan yang seolah-olah untuk merek atau produk lain.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan rokok dapat mengeluarkan iklan layanan masyarakat yang berkaitan dengan topik seperti kanker paru-paru, menggunakan logo perusahaan atau warna merek yang khas dalam iklannya sehingga masyarakat dapat mengetahui branding perusahaan tersebut tanpa melihat secara eksplisit iklan produk perusahaan tersebut.
Perusahaan akan membenarkan iklan tersebut dengan mengklaim bahwa itu adalah contoh tanggung jawab sosial.
Ada sejumlah alasan bagi perusahaan untuk menggunakan iklan pengganti.
Salah satu alasan paling umum adalah untuk menghindari larangan iklan langsung produk tertentu.
Banyak negara memiliki undang-undang yang membatasi iklan alkohol dan tembakau, misalnya, sehingga perusahaan menggunakan iklan pengganti untuk memasarkan produk mereka.
Teknik yang digunakan mungkin termasuk mengiklankan produk lain dengan nama merek yang sama, mensponsori acara komunitas, mengeluarkan pengumuman layanan masyarakat, atau mensponsori tim olahraga.
Semua kegiatan tersebut secara teknis tidak melanggar larangan direct advertising, namun tetap membuat konsumen familiar dengan branding perusahaan.
Produk Farmasi
Iklan pengganti juga dapat digunakan ketika perusahaan ingin menumbuhkan citra tanggung jawab sosial.
Misalnya, banyak advokat kesehatan mengkritik iklan makanan manis yang ditayangkan selama kartun anak-anak.
Sebuah perusahaan mungkin menarik iklan langsung selama slot waktu ini dan sebagai gantinya menayangkan serangkaian pengumuman layanan masyarakat tentang makan diet seimbang, dengan pengumuman yang memuat merek perusahaan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
dapat digunakan untuk mempromosikan pengobatan asma.
Obat-obatan adalah produk lain dengan batasan iklan.
Secara historis, perusahaan farmasi sama sekali tidak diizinkan untuk mengiklankan obat resep.
Peraturan ini dilonggarkan di beberapa negara, tetapi beberapa pembatasan tetap diberlakukan.
Menggunakan iklan pengganti memungkinkan perusahaan untuk mengakali peraturan tersebut.
Misalnya, produsen obat asma dapat mensponsori iklan informasi tentang pengelolaan kondisi tersebut, dengan merek obat yang tersebar di seluruh iklan agar konsumen terbiasa dengan merek tersebut dan menyiratkan bahwa obat tersebut memainkan peran penting dalam pengelolaan asma.
Beberapa negara telah menyatakan keprihatinan tentang iklan pengganti, dan telah mulai menuntut perusahaan yang menggunakan iklan semacam itu untuk menumbangkan larangan iklan eksplisit.
Jika pemerintah dapat membuktikan bahwa sebuah perusahaan melanggar garis peraturan dengan iklannya, hal itu dapat memaksa kampanye iklan untuk ditarik, dan perusahaan tersebut mungkin diharuskan membayar denda.
Agen periklanan telah dikenal inovatif dan pintar, dan mereka cenderung beradaptasi dengan pengawasan pemerintah yang lebih dekat.