Saluran periklanan, dalam pengartian sederhana merupakan outlet apa pun yang digunakan oleh perusahaan untuk mengiklankan produk dan layanan mereka atau memberi tahu publik tentang semacam promosi.
Jumlah saluran yang tersedia untuk pemasar telah berkembang pesat dengan munculnya teknologi internet untuk memperindah iklan media tradisional.
Akibatnya, iklan televisi, radio, dan cetak kini digunakan bersamaan dengan iklan berbasis teknologi seperti email dan situs web.
Pemasar memilih saluran periklanan mereka tergantung pada anggaran yang mereka miliki dan yang akan memberikan periklanan yang paling efektif dan efisien untuk perusahaan mereka.
Dalam banyak kasus, tidak mungkin lagi bagi perusahaan untuk bertahan hidup di dunia bisnis modern tanpa terlibat dalam semacam taktik periklanan yang agresif.
Hanya mengandalkan dari mulut ke mulut bukanlah strategi yang layak mengingat banyaknya volume perusahaan yang semuanya bersaing untuk basis pelanggan yang sama.
Untungnya, tidak ada kekurangan jalur periklanan yang dapat dipilih oleh pemasar, memberikan keserbagunaan yang tinggi dalam hal keterjangkauan dan cakupan.
Hanya satu dari outlet ini yang dikenal sebagai saluran periklanan, dan perusahaan yang memilih salurannya dengan bijak memiliki keuntungan besar dalam pasar yang kompetitif.
Media sosial adalah jenis saluran periklanan.
Untuk waktu yang lama, pemasar memilih saluran periklanan berdasarkan jenis media apa pun yang mampu mereka beli yang menjangkau sebagian besar basis pelanggan mereka.
Iklan televisi menyediakan komponen visual yang didambakan oleh pengiklan, sedangkan iklan radio dapat menyampaikan pesan yang terfokus kepada pelanggan.
Media cetak seperti majalah atau surat kabar juga merupakan pilihan yang layak di antara banyak saluran periklanan yang memungkinkan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Seiring perkembangan teknologi, banyak pemasar yang tidak mampu membeli iklan media yang mahal telah menemukan saluran yang mudah diakses dan terjangkau yang memungkinkan mereka menjangkau jutaan pelanggan di seluruh dunia.
Misalnya, situs web perusahaan dapat mencantumkan semua produk dan layanan yang tersedia dan bahkan menyediakan cara bagi pelanggan untuk melakukan pembelian langsung secara online.
Selain itu, surat elektronik, atau email, adalah saluran periklanan yang memungkinkan pesan dikirim ke pelanggan atau klien kapan pun diinginkan pemasar.
Mempertimbangkan semua pilihan ini, penting ketika memilih saluran periklanan bagi pemasar untuk menentukan seberapa efektif saluran tertentu untuk mencapai tujuan mereka.
Misalnya, tidak masuk akal bagi perusahaan yang memiliki produk yang ditujukan untuk lansia untuk memusatkan iklannya di saluran digital, karena audiens tersebut kemungkinan kecil akan melihat iklan tersebut.
Menyesuaikan saluran yang tepat dengan pesan yang disampaikan dan pelanggan yang dicari adalah tujuan dari semua kampanye periklanan.