Ada sejumlah alasan mengapa dukungan selebriti dalam periklanan begitu umum.
Dukungan selebriti dapat membantu membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan, meningkatkan kemungkinan merek diingat, dan menarik jenis pemirsa baru.
Endorsement juga dapat meningkatkan keinginan konsumen terhadap suatu produk.
Hal ini sering dicapai dengan menyiratkan bahwa selebriti tertentu itu sukses, berbakat, atau menarik setidaknya sebagian karena produknya.
Pengesahan, dalam pengartian sederhana merupakan alat umum di antara produsen produk ritel.
Ada sejumlah alasan untuk ini, tetapi salah satu yang paling penting adalah kredibilitas dan kepercayaan.
Banyak orang menjunjung tinggi selebritas tertentu, jadi dukungan terhadap suatu produk secara instan meningkatkan jumlah kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut.
Namun, hal ini terkadang dapat merugikan merek, jika selebriti tersebut mulai menerima pers negatif.
menarik pelanggan ke produk baru.
Alasan penting lainnya mengapa dukungan selebriti begitu umum dalam periklanan adalah penarikan kembali merek.
Ada banyak sekali produk yang dipasarkan ke konsumen setiap saat, jadi penting bagi sebuah merek untuk menemukan cara agar menonjol di tengah keramaian dan diingat.
Jika pelanggan melihat iklan yang melibatkan selebritas favoritnya yang mendukung produk tertentu, maka peluangnya untuk mengingat produk tersebut akan sangat meningkat.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Selebriti dengan kulit menarik sering direkrut untuk dukungan perawatan kulit.
Dukungan selebriti juga berguna untuk menarik pelanggan baru ke merek yang mungkin tidak menarik bagi konsumen.
Jika, misalnya, suatu produk secara tradisional dipasarkan kepada orang lanjut usia, maka orang-orang di kelompok usia lain mungkin enggan untuk mencobanya.
Sebuah merek dapat mencoba memperbaiki masalah ini dengan menggunakan selebriti yang diasosiasikan dengan kelompok usia atau demografis tertentu.
Banyak orang mengidolakan selebriti tertentu karena prestasi olahraga, penampilan, atau bakat lainnya.
Pengiklan sering menggunakan ini untuk menjual produk yang mengklaim memiliki efek tertentu.
Produk perawatan kulit, misalnya, biasanya didukung oleh selebriti yang menarik dengan kulit yang tampak sempurna.
Ada berbagai efek lain dari dukungan selebriti dalam periklanan.
Sebuah merek yang mendapatkan dukungan dari selebritas terkenal, misalnya, dapat menerima liputan media yang lebih besar daripada jika menjalankan kampanye iklan standar.
Dukungan selebriti juga dapat membantu menghadirkan produk yang lebih tua, mungkin dengan penjualan yang terus menurun, ke zaman modern.
Namun, dukungan tidak selalu memiliki efek positif, oleh karena itu penting untuk memilih selebritas yang cenderung memiliki efek yang diinginkan pada audiens target produk.