Iklan radio dan TV, dalam pengartian sederhana merupakan bagian tipikal dari bauran pemasaran strategis perusahaan.
Meskipun kedua jenis iklan tersebut melayani fungsi yang saling melengkapi, ada perbedaan mencolok antara format yang membuat satu jenis iklan lebih sesuai dalam situasi tertentu daripada yang lain.
Perbedaan mendasar antara iklan radio dan TV melibatkan format, biaya, pendekatan, dan jangkauan.
Perbedaan yang paling jelas antara iklan radio dan TV adalah formatnya.
Iklan radio murni audio, sedangkan iklan TV audio dan visual.
Ini mungkin terlihat seperti perbedaan sederhana, tetapi merupakan inti dari keputusan tentang format mana yang sesuai untuk produk tertentu.
Produk tertentu dengan nilai jual yang sangat bergantung pada antrean visual kemungkinan besar tidak cocok untuk radio, karena konsumen tidak memiliki cara untuk menambah iklan dengan penilaian visual.
Sebaliknya, produk dengan manfaat yang mudah dipahami yang dikenal orang dan dapat divisualisasikan sendiri sering berkembang dengan iklan radio.
Iklan
Perbedaan signifikan yang seringkali menentukan apakah iklan radio dan TV merupakan pilihan yang layak karena masalah awal adalah biaya.
Iklan televisi 50 kali lebih mahal daripada iklan radio.
Iklan radio dapat dibuat oleh siapa saja yang memiliki suara bagus dan akses ke studio dalam hitungan jam.
Seringkali, stasiun radio akan segera memproduksi tempat radio untuk klien, menulis salinannya, mempertahankan pembawa acara mereka sebagai pengisi suara dan menggunakan peralatan mereka sendiri.
Iklan televisi, sebaliknya, adalah produksi besar yang membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk menyelesaikannya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
dapat melewatkan iklan melalui perekam digital, sementara iklan radio tetap menyala sampai pendengar memutuskan untuk mengganti saluran.
Perbedaan lain antara iklan radio dan TV adalah pendekatan yang dilakukan masing-masing untuk audiens targetnya.
Setiap format beroperasi pada waktu periklanan utama yang berbeda.
Untuk radio, waktu iklan utama adalah selama perjalanan ke dan dari tempat kerja.
Jam tayang utama televisi biasanya dianggap jam malam tetapi bisa berbeda, tergantung pada target pasar.
Radio juga mendapat manfaat dari segmentasi saluran berdasarkan format musik yang memudahkan iklan untuk menargetkan pasar tertentu terlepas dari saat iklan ditayangkan.
lebih efektif daripada radio dalam membawa pulang nilai jual visual produk.
Jangkauan adalah perbedaan signifikan lainnya antara iklan radio dan TV.
Radio menjangkau lebih banyak orang untuk waktu yang lebih lama.
Namun, orang-orang itu cenderung condong ke arah orang dewasa yang bekerja dan mengemudi, sementara iklan TV dapat menargetkan anak-anak secara efektif.
Kecenderungan yang berkembang dalam perbedaan antara jangkauan radio versus TV adalah kemampuan pemirsa televisi untuk melewatkan iklan TV melalui penggunaan perekam digital, sementara radio masih mendapat manfaat dari audiens yang ditangkap yang hanya dapat melewatkan iklan dengan mengganti saluran.