Sumber ekuitas merek biasanya berupa keuangan, perluasan merek, atau persepsi berbasis konsumen.
Mengidentifikasi dan mengukur ekuitas merek memungkinkan pendapatan dan arus kas yang lebih baik atau mengubah ekuitas merek menjadi niat baik.
Niat baik, dalam pengartian sederhana merupakan aset yang dilaporkan perusahaan di neraca, seringkali saat membeli bisnis lain.
Sumber keuangan ekuitas merek berusaha untuk menentukan harga premium produk atas produk lainnya.
Misalnya, konsumen mungkin lebih suka membeli barang elektronik bermerek.
Meskipun item ini menghabiskan lebih banyak uang daripada produk generik yang dapat diterima, ekuitas merek menunjukkan bahwa konsumen akan membayar harga yang lebih tinggi untuk produk bermerek.
Ekuitas ini berasal dari kemampuan bisnis untuk mempromosikan produknya di atas yang lain di pasar.
Mengukur ekuitas merek seringkali berasal dari melihat uang yang dikeluarkan untuk mencapai pembelian konsumen ini.
Seorang konsumen mungkin memilih untuk membeli perangkat elektronik bermerek terkenal meskipun harganya lebih tinggi.
Perluasan merek adalah sumber lain dari ekuitas merek.
Untuk mencapai jenis ekuitas merek ini, perusahaan biasanya harus menetapkan sumber keuangan ekuitas merek.
Setelah perusahaan membangun ekuitas merek finansial, perusahaan dapat menggunakan perluasan merek saat menempatkan produk baru ke pasar.
Misalnya, perusahaan yang menjual pengering rambut dan mengalami ekuitas merek finansial mungkin juga ingin mulai menjual alat pengeriting rambut.
Ekuitas ekstensi merek menunjukkan bahwa alat pengeriting rambut harus terjual sebaik pengering rambut karena ekuitas merek perusahaan.
Sumber ekuitas merek berbasis konsumen adalah kategori terakhir.
Jenis ekuitas merek ini seringkali merupakan yang paling sulit untuk diukur dengan tepat.
Konsumen mungkin memiliki perasaan, keyakinan, atau sikap tidak berwujud lainnya terhadap suatu produk.
Tidak peduli produk apa yang tersedia, konsumen sering cenderung membeli merek tertentu.
Ekuitas merek yang kuat sering mengarah pada loyalitas merek, yang berarti bahwa perusahaan akan membeli hampir semua barang dari perusahaan tertentu.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Berbagai jenis ekuitas merek sering hadir di pasar.
Ini termasuk ekuitas merek produk tunggal, banyak produk dari satu perusahaan, banyak merek produk atau produk dengan nama berbeda dari perusahaan yang sama.
Perusahaan harus sering mengidentifikasi jenis ekuitas merek mana yang memengaruhi produk mereka.
Langkah-langkah juga harus ada bagi perusahaan untuk melindungi ekuitas mereknya.
Langkah-langkah ini mencegah perusahaan lain mencuri ekuitas merek atau mencoba merayu pelanggan perusahaan.