Bagaimana NBA menghasilkan uang: televisi, merchandising, penjualan tiket – (Keuangan)

Apa NBA menghasilkan uang: televisi, merchandising, penjualan tiket?

National Basketball Association memiliki reputasi sebagai liga olahraga profesional Amerika Utara yang paling inovatif, menghasilkan uang dari kombinasi berbagai sumber, termasuk hak siar televisi, merchandising, dan penjualan tiket.

Karena bukan perusahaan publik, NBA tidak merilis laporan keuangan terperinci kepada publik.Namun, menurutForbes, yang secara teratur mengumpulkan penilaian dari 30 tim NBA, total pendapatan di seluruh organisasi mencapai $ 8,76 miliar pada musim 2018-19.Masing-masing tim bernilai setidaknya $ 1 miliar, dan satu tim bernilai rata-rata $ 2,12 miliar — sekitar 14% lebih tinggi dari musim 2017-18.

Poin Penting

NBA menghasilkan uang terutama melalui televisi, merchandising, sponsor, dan tiket.
30 tim yang membentuk NBA masing-masing memiliki penilaian rata-rata $ 2,12 miliar pada musim 2018-19.
Sepanjang musim 2018-19, NBA menghasilkan pendapatan sekitar $ 8,76 miliar.

Memahami NBA

NBA didirikan setelah liga olahraga lainnya (pada tahun 1946) dan harus menghabiskan beberapa dekade mengejar rekan-rekannya yang mengakar dalam bisbol dan sepak bola. Itu adalah liga pertama yang mengubah pertandingan all-starnya menjadi akhir pekan tiga hari yang sarat dengan acara, yang pertama menarik sebagian besar pendapatannya melalui merchandising.

NBA juga yang pertama secara sadar mengembangkan pemainnya yang paling berharga menjadi superstar media global, yang telah mendongkrak popularitas liga di luar negeri.NBA mengudara ke setiap benua berpenduduk.Sementara pada 1970-an, daftar nama pemain hampir seragam orang Amerika, pada awal musim 2019-20, 108 dari 450 pemain dalam daftar nama NBA berasal dari luar Amerika Serikat, berasal dari 38 negara.3

Di Amerika Utara, NBA berkembang tetapi tidak mendominasi.Pendapatan sekitar setengah dari liga olahraga berpenghasilan tertinggi di dunia,National Football League , bukan berarti kedua liga tersebut bersaing. Namun, salah satu perbedaan terbesar antara liga adalah asal dari aliran pendapatan NBA yang beragam, yang meliputi televisi, merchandising, sponsor, dan tiket.

NBA semakin populer di AS dengan liga yang melewati Major League Baseball sebagai olahraga terpopuler kedua di Amerika Serikat. Namun, dengan peringkat TV rata-rata di bawah 4,0, bola basket profesional masih memiliki banyak ruang untuk tumbuh di dalam negeri.

Pendapatan Televisi NBA

Seperti liga olahraga besar lainnya, televisi merupakan bagian penting dari strategi bisnis NBA. TV adalah pilihan yang menarik bagi banyak penggemar NBA karena mereka dapat menonton pertandingan secara gratis, tanpa biaya penyedia kabel atau layanan TV mereka. Acara olahraga langsung tetap populer meskipun ada tren program TV streaming yang meningkat dan penggunaan DVR secara luas.

Antara biaya tiket untuk acara langsung, parkir, dan makanan, banyak penggemar memilih tinggal di rumah untuk menonton pertandingan NBA, yang merupakan alasan utama mengapa pendapatan iklan dan kontrak televisi NBA meningkat selama bertahun-tahun.

Sementara kontrak televisi NFL terkenal menguntungkan dan ditandatangani secara eksklusif dengan jaringan nasional, NBA menyiarkan 277 pertandingan musim reguler secara nasional pada 2017-18 — ditambah 90 atau lebih pertandingan playoff.Pada musim 2017-2018, NBA TV menayangkan pertandingan musim reguler terbanyak dengan 106 pertandingan diikuti oleh Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67), dan ABC (17).

TV menyumbang sebagian besar pendapatan NBA.Untuk musim 2016-2017, TNT dan ESPNmenaikkan kembali kontrak mereka menjadi total sekitar $ 24 miliar.Kesepakatan sembilan tahun menghasilkan NBA sekitar $ 2,6 miliar per tahun.Bahkan dengan total 400 pemain aktif aneh menghasilkan rata-rata hampir $ 6,7 juta per tahun (per 2019-20), kontrak TV nasional menghasilkan pendapatan yang cukup untuk menutupi gaji dan beberapa lainnya.

Namun, kontrak nasional tersebut masih memiliki hampir 1.000 pertandingan musim reguler yang belum ditemukan. Mengisi kesenjangan itu, kontrak TV lokal dapat menghasilkan pendapatan kotor antara $ 9,4 juta dan $ 149 juta per tahun per tim (per 2017).

Penawaran Barang Dagangan NBA

Ada kontributor utama lain untuk pendapatan NBA, dan tidak seperti yang lain, yang satu ini berhubungan dengan sesuatu yang nyata. Barang dagangan menyumbang lebih dari satu miliar dolar setiap tahun, dan di musim 2017-2018, untuk pertama kalinya dalam sejarah NBA, tim memasang iklan di kaus mereka.

Pendapatan Jersey Patch

Program tambalan jersey diluncurkan pada tahun 2016, dan rata-rata, iklan di kaus tersebut telah menjaring tim $ 9,3 juta setiap tahun. Keberhasilan awal membuat NBA memperpanjang program pada awal 2019. Hingga saat itu, NBA telah memperoleh pendapatan baru lebih dari $ 150 juta.

Beberapa pengiklan termasuk General Electric, Walt Disney Company, dan Rakuten, yang merupakan perusahaan e-commerce Jepang.Tim juga mendapat manfaat;Golden State Warriors, misalnya, telah menerima sekitar $ 20 juta setiap tahun dari Rakuten.

Sponsor

Komponen terkait bisnis merchandising NBA berkaitan dengan sponsor.Sebagai contoh, pada tahun 2018 Milwaukee Bucks membuka arena senilai $ 524 juta, Forum Fiserv, yang telah menghasilkan banyak peluang untuk mendapatkan sponsor, tempat duduk premium, dan banyak lagi.

Pada Juni 2015, NBA mengakhiri kemitraan jangka panjangnya dengan Adidas dan menandatangani kontrak delapan tahun senilai $ 1 miliar dengan Nike ( NKE ). Secara keseluruhan, ini merupakan peningkatan 245% per tahun dibandingkan kesepakatan sebelumnya.

Bisnis Tiket NBA

Anda mungkin terkejut bahwa penjualan tiket sebenarnya bukan salah satu sumber pendapatan utama NBA. Ini cenderung tertinggal di belakang beberapa aliran pendapatan lain yang disebutkan di atas. Namun, itu tidak berarti bahwa tiket tidak berkontribusi sama sekali.

MenurutESPN , untuk musim 2018-2019, tim melihat rata-rata di mana saja dari hanya di bawah 15.000 hingga lebih dari 20.000 penggemar hadir per pertandingan kandang. Dengan harga tiket rata-rata mendekati $ 74 (di musim 2018-19), uang yang diperoleh dari penjualan tiket bertambah dengan cepat. Bersamaan dengan tiket, tambahan Pendapatan Terkait Bola Basket (BRI) termasuk konsesi dan penjualan lainnya.

Pendapatan Internasional

NBA telah berkembang secara internasional selama bertahun-tahun, dan telah menjadi sumber pendapatan utama — terutama China.Diperkirakan China menghasilkan pendapatan $ 500 juta dolar setiap tahun.Bagian dari pendapatan itu termasuk raksasa teknologi China, kesepakatan Tencent senilai $ 1,5 miliar untuk menjadi mitra digital eksklusif NBA.

Dengan daya tarik internasional yang lebih besar, investor internasional juga datang. Misalnya, Alibaba ( Brooklyn Nets tahun lalu dengan harga $ 1,15 miliar.

Aliran pendapatan internasional juga terkait dengan keputusan NBA untuk melonggarkan aturan pemasarannya seputar penempatan logo iklan di kaus. Hasilnya, banyak perusahaan internasional sekarang dapat beriklan dengan NBA melalui program tambalan jersey serta inisiatif pemasaran lainnya. Ekspansi ke China dan seluruh dunia merupakan hal yang strategis dan kemungkinan besar akan menghasilkan bagian yang semakin besar dari pendapatan keseluruhan NBA untuk tahun-tahun mendatang.

Nilai-Nilai Tim

Saat popularitas NBA meningkat, nilai tim tumbuh jauh melebihi proporsinya. Tim NBA tidak dijual sesering itu, tetapi ketika mereka terjual, rekor memecahkan setiap waktu. Selama dekade terakhir, harga jual rata-rata sebuah tim meningkat tiga kali lipat.

Memang, itu sebagian besar disebabkan oleh satu pencilan: penjualan Los Angeles Clippers tahun 2014, yang menghasilkan $ 2 miliar yang belum pernah terjadi sebelumnya. Bahkan dengan mendiskon penjualan itu, harga yang tersisa menunjukkan bahwa pemilik NBA dan calon pemilik jelas mengharapkan pendapata
n meningkat lebih jauh dalam beberapa tahun mendatang.

Tantangan Masa Depan

Ada sejumlah tantangan utama yang dihadapi NBA, bahkan ketika bola basket profesional terus tumbuh populer di AS dan di tempat lain di seluruh dunia — dan ketika masing-masing tim menggelembung nilainya. Untuk satu hal, tidak setiap tim berharga sepanjang waktu. Tahun lalu, Cleveland Cavaliers kehilangan uang secara operasional dan turun sekitar 4% nilainya menjadi $ 1,28 miliar, menurut Forbes.

Tantangan Pendapatan Ganda

Komponen penting lain dari keuangan NBA adalah sistem bagi hasil. Seperti beberapa liga olahraga besar lainnya, NBA berbagi pendapatan yang tidak terkait dengan bola basket di antara tim untuk mengatasi ketidaksetaraan di berbagai pasar di seluruh negeri. Semua tim mengumpulkan pendapatan mereka yang memenuhi syarat untuk mendistribusikannya dari tim dengan pendapatan lebih tinggi ke yang lebih rendah. Setiap tim kemudian menerima pendapatan yang sama dengan batas gaji untuk tahun itu.

Tantangan lain untuk pendapatan NBA mungkin termasuk tren yang terus berlanjut dari menonton televisi karena teknologi lain semakin populer dalam beberapa tahun terakhir. Sejauh ini, olahraga langsung cenderung tetap aman dari perubahan ini, tetapi itu mungkin tidak berlangsung selamanya.

Dampak COVID-19 pada NBA

Dengan pandemi virus corona, tim dipaksa bermain dalam gelembung untuk mencegah penyebaran virus.Meskipun sebagian besar telah berhasil mengendalikan penyebaran virus korona utama, tim dan NBA diperkirakan akan memperoleh pendapatan yang signifikan pada tahun 2020 dan 2021. Musim yang dipersingkat untuk tahun 2020 telah menyebabkan berkurangnya pendapatan iklan dan TV.Hilangnya penjualan tiket saja, karena tidak ada penggemar yang diizinkan di pertandingan tersebut diperkirakan setiap tim menghabiskan biaya rata-rata hampir $ 2 juta per game.

Meskipun masa depan tidak pasti, resolusi apa pun terhadap pandemi tidak diragukan lagi akan membantu NBA kembali ke jadwal normal dengan penggemar di tribun. Apakah kenormalan kembali pada 2021 atau 2022, sejauh mana kenormalan itu tetap tidak pasti.