Bagaimana pemesanan kepemilikan menghasilkan uang – (Keuangan)

Dalam ilmu ekonomi klasik, tidak ada konsep yang lebih penting daripada konsep utilitas. Teori utilitas adalah setiap transaksi yang kita lakukan di pasar adalah upaya untuk memaksimalkan kepuasan kita, bagaimanapun kita memilih untuk mendefinisikannya.

Sementara utilitas ada di bagian atas daftar, kenyamanan tidak jauh di belakang. Sebuah perusahaan yang membuatnya semudah mungkin bagi pelanggan untuk melakukan pembelian, mengganti jam kerja yang membosankan dengan beberapa penekanan tombol, dapat membuat tiketnya sendiri.

Atau, meminjam istilah, Sebutkan Harga Sendiri.

Apa pemesanan kepemilikan menghasilkan uang?

Priceline Group mengumumkan keputusannya untuk mengubah merek menjadi Booking Holdings Inc. pada Februari 2018 sebagai pengakuan atas anak perusahaan penghasil pendapatan terbesarnya, Booking.com.

Poin Penting

  • Booking Holdings Inc. adalah perusahaan induk dari situs-situs termasuk Priceline, Booking, Agoda, Kayak, OpenTable, dan RentalCars.
  • Penawaran produk situs tumpang tindih tetapi masing-masing mempertahankan basis pengguna dan fokus geografis yang berbeda yang berkembang bersama situs.
  • Semua situs menghasilkan uang dari komisi perjalanan dan pendapatan iklan.

Booking Holdings Inc. (BKNG) adalah perusahaan perjalanan online terbesar di dunia. Selain Booking.com dan Priceline.com, Booking Holdings mengoperasikan sejumlah situs lain yang sekilas tampak menawarkan produk dan layanan yang sama.

Semua yang di atas

Anda dapat memesan kamar, kapal pesiar, mobil, atau penerbangan di Priceline.com atau Booking.com. Di Agoda.com, Anda dapat melakukan semua itu, tetapi juga menonjolkan persewaan apartemen liburan. Kayak.com melakukan semua hal di atas, tetapi fokusnya adalah pada fungsi metasearch yang membandingkan harga dan penawaran di semua situs web perjalanan.

Semua hal di atas sekarang adalah operasi Booking.com, begitu pula situs pemesanan restoran OpenTable.com dan situs rental mobil RentalCars.com. 

Sama, Tapi Berbeda

Perbedaan di antara situs pemesanan perjalanan Booking Holdings sebagian besar adalah hasil dari asal muasalnya yang independen. Agoda, yang dibeli pada tahun 2005, berkantor pusat di Singapura dan masih melayani sebagian besar pelanggan di kawasan Asia dan Pasifik. Booking.com berasal dari Belanda dan menarik sebagian besar kliennya dari Eropa. Meski begitu, kedua situs dengan senang hati memesan siapa pun untuk tujuan yang cukup banyak di mana pun di Bumi. 

Memiliki situs perjalanan yang serupa dan tampak berlebihan tidak khusus untuk Booking Holdings. Expedia ( EXPE ) memiliki Hotwire, Trivago, dan Hotels.com, serta situs Orbitz dan Travelocity. 

Di Luar Perbatasan AS

Mungkin tak terelakkan bagi perusahaan perjalanan global, Booking Holdings menghasilkan sebagian besar uangnya di luar AS. Tetapi AS adalah ekonomi terbesar di dunia, jadi tentunya harus memperhitungkan lebih banyak bisnis Priceline Group, bukan? 

Tidak, dan karena beberapa alasan. Industri perhotelan Amerika didominasi oleh rantai jauh lebih besar daripada di bagian dunia lainnya. Jika Anda berada di AS dan ingin menginap di hotel Carlson atau Vantage, kemungkinan besar Anda akan memesan melalui situs web jaringan tersebut. Loyalitas Anda akan dihargai dengan diskon dan kamar gratis, memberi Anda insentif yang lebih sedikit untuk menelusuri layanan Priceline Group.

Properti yang dioperasikan secara internasional dan independen dan rantai yang lebih kecil memiliki pangsa pasar yang lebih besar. Ini melayani properti tersebut dengan baik untuk dikaitkan dengan merek yang kuat secara global seperti Booking Holdings. 

Mengikuti Uang

Booking Holdings mengatur pendapatan menjadi tiga kategori: agensi, pedagang, dan periklanan / lainnya.

  • Agensi tidak mengacu pada biro perjalanan fisik, sebuah konsep yang dengan cepat punah. Sebaliknya, Booking Holdings bertindak sebagai agen untuk pihak ketiga yang menjual layanannya. Pesan kamar di Hilton melalui Agoda, dan komisi perjalanan dihitung dalam kategori ini. 
  • Pendapatan pedagang berasal dari transaksi di mana Booking Holdings, yang tidak mengoperasikan hotel dan tempat persewaan mobil itu sendiri, menjadi catatan pedagang. Saat Anda menggunakan opsi “Sebutkan Harga Anda Sendiri” di Priceline, penjualan dihitung di sini. Booking Holdings membutuhkan beberapa dolar untuk dirinya sendiri sementara sisanya untuk pemilik hotel. 
  • Pendapatan periklanan adalah aliran yang diremehkan dan kurang dihargai untuk bisnis perjalanan online modern, dan Booking Holdings memanfaatkannya seperti beberapa lainnya. Ukuran inci persegi dari ruang layar di Priceline.com dan Kayak.com adalah iklan berbayar . 

Pada pertengahan Oktober 2020, saham BKNG diperdagangkan dengan harga lebih dari $ 1.600 per saham dan telah diperdagangkan di atas $ 1.000 per saham sejak September 2013.

$ 15,07 miliar

Total pendapatan Booking Holding pada 2019. Itu naik dari $ 14,53 miliar tahun sebelumnya.

Tidak seperti banyak kesayangan online generasi kedua dengan harga yang sangat tinggi, Booking Holdings menghasilkan uang. Data neraca tahun ke tahun menunjukkan pendapatan meningkat setiap tahun.

Pada 9 Agustus 2018, Booking Holdings merilis laporan pendapatan tahunan 2019 -nya. Total pendapatan untuk kuartal tersebut adalah $ 15,07 miliar, naik dari $ 14,53 miliar tahun sebelumnya. Laba kotor adalah $ 15,06 miliar, meningkat 3,71% dari 2018.

Sama mengesankannya, biaya pendapatan  entah bagaimana berhasil menurun setiap tahun – tidak hanya secara relatif, tetapi secara absolut. Ekstrapolasi tren ke masa depan dan Booking Holdings mungkin suatu hari nanti mungkin tidak menghabiskan apa-apa untuk menghasilkan uang.

Pemesanan vs. Expedia

Untuk pengamat biasa dari pasar, Inc Expedia. tampaknya menjadi pemain besar dan Booking Holdings akan menjadi pendatang baru. Expedia lebih baik dipublikasikan, memiliki pengenalan nama yang lebih baik, dan memiliki anak perusahaan yang lebih terkenal.

Tapi Booking Holdings jauh lebih sukses. Dengan memantapkan dirinya dengan model bisnis yang tidak biasa dari Priceline – pembeli yang menetapkan harga sesuai alasannya – dan kemudian beralih ke model yang lebih konvensional sambil mempertahankan opsi unik, Booking Holdings memposisikan dirinya untuk memperluas basisnya melalui akuisisi.

Mereka membeli Booking.com dengan harga murah, dengan uang tunai, dan mengubahnya menjadi bagian penting dari bisnis inti. Hal yang sama terjadi pada Agoda, kurang lebih.

Karena keluarga situs Booking Holdings terus menawarkan diskon besar-besaran kepada pelanggan sekaligus menghasilkan bisnis yang cukup untuk membuat pengaturan lebih dari sekadar bernilai bagi penyedia, pertumbuhan dan kesuksesan yang berkelanjutan tampaknya tak terelakkan.

Artikel terkait

  1. Priceline vs. Hotwire: Apa bedanya?
  2. Bagaimana Kayak menghasilkan uang: Pendapatan distribusi dan periklanan
  3. Mengapa Priceline dan Hotwire Sembunyikan nama hotel?
  4. Asuransi perjalanan didefinisikan
  5. Opsi Saham Karyawan (ESO)
  6.  
  7. Sertifikat Setoran (CD) dan bagaimana CD bekerja
  8. Brexit
  9. Biaya Komuter
  10. Entrepreneur dan Entrepreneurship