Bel pintu – (Keuangan) | Finansial 2022

Apa Bel pintu?

Doorbuster adalah strategi pemasaran dan penjualan yang digunakan pengecer untuk menarik banyak pelanggan ke toko mereka selama jam buka. Selama obral doorbuster, item tertentu atau pilihan item ditawarkan dengan harga diskon khusus untuk waktu terbatas. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pelanggan di pintu atau “mendobrak pintu” untuk membeli barang dagangan dan melihat barang lain untuk dijual.

Poin Penting

Doorbuster adalah strategi pemasaran dan penjualan yang digunakan pengecer untuk menarik banyak pelanggan ke toko mereka.
Selama doorbuster, item tertentu atau pilihan item ditawarkan dengan harga diskon khusus untuk waktu yang terbatas.
Bel pintu mungkin dibatasi oleh jumlah barang yang tersedia atau jumlah waktu barang tersebut diberi harga pada tingkat diskon tertentu sebelum dikembalikan ke harga normalnya.
Salah satu musim terbesar untuk acara doorbuster adalah musim belanja liburan, yang berlangsung dari sebelum Black Friday hingga Natal.

Cara Kerja Bel Pintu

Doorbuster — terkadang juga disebut ” door crasher atau” doorsmasher “- adalah strategi yang memiliki dua tujuan. Pada dasarnya, doorbuster adalah tentang menghasilkan pendapatan. Beberapa perusahaan mengadakan acara doorbuster beberapa kali setiap tahun untuk mendorong pendapatan dan menghapus musiman persediaan. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pelanggan ke toko untuk membeli item tertentu dijual dan juga untuk mendapatkan mereka untuk datang dan melihat-lihat apa item lainnya toko memiliki tawaran.

Ide di balik strategi “waktu terbatas” adalah membuat pelanggan bergegas ke toko tertentu untuk memanfaatkan kesepakatan ini, tetapi juga mencegah mereka pergi ke toko pesaing. Berdasarkan strategi tersebut, doorbuster memiliki tujuan yang sama dengan ” strategi pemimpin rugi “, yang berusaha menarik pelanggan dengan menawarkan barang dengan harga diskon besar, seringkali dengan kerugian.

Salah satu musim terbesar untuk acara doorbuster adalah musim belanja liburan, yang berlangsung dari sebelum Black Friday hingga Natal.Black Friday — sehari setelah Thanksgiving di Amerika Serikat — memulai musim belanja liburan.Boxing Day, hari kerja pertama setelah Natal, adalah hari belanja tradisional di Inggris, Kanada, Australia, dan negara-negara Persemakmuran.Menghasilkan pendapatan yang kuat selama periode waktu utama ini penting untuk menutup tahun, dan doorbuster adalah alat yang efektif untuk mencapai tujuan pendapatan.

Selama hari-hari acara belanja ini, toko-toko cenderung buka jauh lebih awal dari biasanya, seperti tengah malam atau bahkan larut malam Thanksgiving (meskipun sebagian besar toko tidak akan buka pada Thanksgiving di tahun pandemi 2020). Untuk memikat pembeli agar memanfaatkan jam belanja tambahan, mereka menampilkan doorbuster.Banyak pengecer tidak menikmati acara doorbuster karena stres yang ditimbulkan oleh acara semacam itu pada karyawan, tetapi dipaksa untuk berpartisipasi untuk mengikuti pesaing dan menarik pelanggan yang haus tawar ke dalam perusahaan mereka.

Referensi cepat

Pada tahun 2020, pengecer mengubah pendekatan mereka terhadap musim belanja liburan untuk mematuhi rekomendasi jarak sosial karena pandemi COVID-19.Misalnya, Target, Best Buy, Walmart, dan Kohl’s memutuskan untuk tidak membuka lokasi fisik pada hari Thanksgiving untuk mencegah kerumunan orang yang mencari penawaran doorbuster.Banyak pengecer juga mulai menjalankan promosi penjualan pada awal Oktober baik di toko maupun online.

Pertimbangan Khusus

Bel pintu mungkin dibatasi oleh jumlah barang yang tersedia atau jumlah waktu barang tersebut diberi harga pada tingkat diskon tertentu sebelum dikembalikan ke harga normalnya.Penjualan doorbuster semacam itu mungkin menggunakan pengungkapan kecil “selama persediaan masih ada”.

124 juta

Jumlah orang Amerika yang berbelanja di toko selama akhir pekan Thanksgiving pada 2019, menurut National Retail Federation.

Ketika sejumlah kecil barang doorbuster dengan potongan harga sangat tinggi ditawarkan — dan barang itu selalu terjual dengan cepat — menawarkan barang serupa tetapi lebih mahal dengan harga penuh dapat dianggap sebagai ” umpan dan ganti “.Praktik semacam itu dianggap praktik penjualan dan promosi yang tidak adil dan ilegal di banyak negara.Banyak pengecer sekarang mengungkapkan dengan tepat berapa banyak item pengikat pintu tertentu yang tersedia.