Apa Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica adalah perusahaan konsultan yang berspesialisasi dalam menggunakanmetodologi ilmu data untuk mendukung kampanye politik.Perusahaan menyatakan bangkrut pada 2018 menyusul dampak hukum dan politik dari penggunaan data pribadi yang diperoleh dari sekitar 90 juta pengguna Facebook (FB ).
Poin Penting
- Cambridge Analytica adalah perusahaan konsultan politik yang mencoba menggunakan profil psikologis dari sekitar 90 juta pengguna Facebook untuk mempengaruhi keputusan politik mereka.
- Perusahaan itu aktif dalam kampanye Leave-EU Brexit, serta kampanye presiden Donald Trump tahun 2016.
- Meskipun Cambridge Analytica menutup pintunya pada tahun 2018, beberapa personel kunci perusahaan telah mendirikan atau pindah ke perusahaan serupa.
Memahami Cambridge Analytica
Didirikan pada 2013, Cambridge Analytica adalah cabang dari perusahaan Inggris bernama SCL Group (sebelumnya Laboratorium Komunikasi Strategis) dan didirikan sebagai anak perusahaan SCL di AS.Selama hari-hari awalnya, itu menargetkan Facebook dan platform media sosial lainnyauntuk menjalankan iklan berdasarkan profil pengguna, termasuk iklan untuk kampanye politik.
Pada 2018, perusahaan tersebut menjadi sasaran kritik luas menyusul laporan bahwa mereka membeli data dari seorang akademisi Inggris mengenai profil psikologis pribadi sekitar 270.000 pengguna Facebook. Karena syarat dan ketentuanplatform Facebook pada saat itu, perusahaan secara tidak langsung dapat mengakses data dari teman-teman Facebook para pengguna tersebut. Dengan cara ini, Cambridge Analytica dapat mengakses kumpulan data yang jauh lebih besar mengenai 87 juta pengguna — tanpa sepengetahuan atau persetujuan dari hampir semua dari mereka.5
Cambridge Analytica dapat menggunakan poin data yang dikumpulkannya untuk membangun model yang memungkinkan pembuatan profil psikologis dari berbagai pengguna, termasuk kedekatan politik pengguna, apakah mereka ekstrovert atau introver, dan bagaimana mereka akan bereaksi terhadap kampanye tertentu. Dengan menggunakan model berbasis profil ini, perusahaan berhasil menjalankan berbagai kampanye yang sesuai untuk berbagai jenis pengguna, yang diduga memengaruhi pilihan pemilu.
Contoh Dunia Nyata dari Cambridge Analytica
Perhatian publik mengenai Cambridge Analytica tidak hanya didasarkan pada perolehan informasi pribadi, tetapi juga pada cara perusahaan menggunakan informasi tersebut. Sebagai perusahaan konsultan politik, Cambridge Analytica diduga menggunakan data ini untuk mendukung berbagai kampanye politik klien, secara efektif menggunakan profil psikologis orang untuk memengaruhi keputusan politik mereka.
Dua contoh penting dari kampanye yang terkait dengan Cambridge Analytica adalah kampanye Tinggalkan dalam debat referendum Brexit 2016 dan kampanye pemilihan presiden 2016 Donald Trump. Dalam operasi yang sengit, seorang reporter memfilmkan eksekutif perusahaan, Alexander Nix, dengan bangga mengklaim bahwa perusahaannya melakukan semua penelitian data, penambangan, dan analitik untuk kampanye kepresidenan Donald Trump.Dia diduga juga membual tentang praktik tidak etis yang digunakan perusahaan untuk mengekspos politisi korup dalam pemilihan luar negeri, sehingga memengaruhi hasil.
Menyusul pengungkapan pada Maret 2018, Nix ditangguhkan dari posnya, dan Facebook menangguhkan semua akun SCL karena gagal menghapus poin data utama yang dikumpulkan perusahaan dari platform media sosial. Namun demikian, beberapa personel kunci perusahaan telah mendirikan atau pindah ke perusahaan lain yang bergerak di bidang konsultasi politik berdasarkan teknik data science.
Artikel terkait
- Sekolah Bisnis Hakim Cambridge
- Mark Zuckerberg
- Akuisisi paling penting Facebook
- Risiko Besar Berinvestasi dalam Stok Facebook
- Informasi Identitas Pribadi (PII)
- Apakah aman mengirim uang melalui Facebook?
- Menganalisis 5 gaya Porter di Facebook (FB)
- Cara Mengirim Uang di Facebook Bekerja
- Keunggulan Facebook Dibandingkan Media Sosial Lainnya
- 5 perusahaan yang dimiliki oleh FB