Pengertian Demografi?
Demografi adalah statistik yang menggambarkan populasi dan karakteristiknya. Analisis demografis adalah studi tentang populasi berdasarkan faktor-faktor seperti usia, ras, dan jenis kelamin.
Data demografi mengacu pada informasi sosial ekonomi yang dinyatakan secara statistik, termasuk pekerjaan, pendidikan, pendapatan, tingkat pernikahan, tingkat kelahiran dan kematian, dan banyak lagi. Pemerintah, perusahaan, dan organisasi non-pemerintah menggunakan demografi untuk mempelajari lebih lanjut tentang karakteristik populasi untuk berbagai tujuan, termasuk pengembangan kebijakan dan riset pasar ekonomi.
Misalnya, perusahaan yang menjual RV kelas atas mungkin ingin menjangkau orang yang mendekati atau pada usia pensiun dan persentase orang yang mampu membeli produknya.
Ringkasan:
- Analisis demografis adalah pengumpulan dan analisis karakteristik luas tentang kelompok orang dan populasi.
- Data demografis sangat berguna bagi bisnis untuk memahami cara memasarkan ke konsumen dan merencanakan secara strategis tren permintaan konsumen di masa mendatang.
- Kombinasi internet, big data, dan kecerdasan buatan sangat memperkuat kegunaan dan penerapan demografi sebagai alat pemasaran dan strategi bisnis.
- Segmen pasar sering dikelompokkan berdasarkan usia atau generasi.
- Informasi demografis dapat digunakan dalam banyak cara untuk mempelajari lebih lanjut tentang generalisasi populasi tertentu.
1:17
Demografi
Memahami Demografi
Analisis demografis adalah pengumpulan dan studi data mengenai karakteristik umum populasi tertentu. Ini sering digunakan sebagai alat pemasaran bisnis untuk menentukan cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan menilai perilaku mereka.
Segmentasi populasi dengan menggunakan demografi memungkinkan perusahaan menentukan ukuran pasar potensial. Penggunaan demografi membantu menentukan apakah produk dan layanannya ditargetkan ke konsumen perusahaan yang paling berpengaruh.
Misalnya, segmen pasar dapat mengidentifikasi kelompok usia tertentu, seperti baby boomer (lahir 1946–1964) atau milenial (lahir 1981–1996), dengan pola dan karakteristik pembelian tertentu. Munculnya internet, media sosial, algoritme prediktif, dan data besar memiliki implikasi dramatis untuk mengumpulkan dan menggunakan informasi demografis.
Konsumen modern memberikan banyak sekali data, terkadang tanpa disadari, dikumpulkan dan dilacak melalui kehidupan online dan offline mereka dengan berbagai aplikasi, platform media sosial, pengumpul data pihak ketiga, pengecer, dan pemroses transaksi keuangan. Dikombinasikan dengan bidang kecerdasan buatan yang berkembang, kumpulan data yang dikumpulkan ini dapat digunakan untuk memprediksi dan menargetkan pilihan konsumen dan preferensi pembelian dengan akurasi luar biasa berdasarkan karakteristik demografis dan perilaku masa lalu mereka.
Jenis Informasi Demografis
Untuk tujuan pemasaran korporat, data demografis dikumpulkan untuk membangun profil basis pelanggan. Variabel umum yang dikumpulkan dalam penelitian demografi meliputi usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, ras, pekerjaan, lokasi, kepemilikan rumah, dan tingkat pendidikan.
Informasi demografis membuat generalisasi tertentu tentang grup untuk mengidentifikasi pelanggan. Faktor demografis tambahan mencakup pengumpulan data tentang preferensi, hobi, gaya hidup, dan lainnya.
Instansi pemerintah mengumpulkan data saat melakukan sensus nasional dan dapat menggunakan data demografis tersebut untuk meramalkan pola ekonomi dan pertumbuhan populasi guna mengelola sumber daya dengan lebih baik. Anda dapat mengumpulkan informasi demografis pada grup besar dan kemudian memecahnya menjadi himpunan bagian yang lebih kecil untuk menyelami penelitian Anda lebih dalam.
Pertimbangan Khusus
Sebagian besar perusahaan besar melakukan penelitian demografis untuk menentukan cara memasarkan produk atau layanan mereka dan pasar terbaik untuk audiens target. Penting untuk mengetahui pelanggan saat ini dan dari mana pelanggan potensial mungkin berasal di masa depan.
Tren demografis juga signifikan karena ukuran kelompok demografis yang berbeda berubah dari waktu ke waktu karena keadaan ekonomi, budaya, dan politik. Informasi ini membantu perusahaan memutuskan berapa banyak modal yang akan dialokasikan untuk produksi dan iklan.
Misalnya, populasi AS yang menua memiliki kebutuhan khusus yang ingin diantisipasi oleh perusahaan. Setiap segmen pasar dapat dianalisis pola belanja konsumennya.
Kelompok demografis yang lebih tua membelanjakan lebih banyak untuk produk perawatan kesehatan dan obat-obatan, dan komunikasi dengan pelanggan ini berbeda dengan rekan mereka yang lebih muda.
Mengapa Demografi Penting?
Demografi mengacu pada deskripsi atau distribusi karakteristik beberapa audiens target, basis pelanggan, atau populasi. Pemerintah menggunakan informasi sosial ekonomi untuk memahami usia, susunan ras, dan distribusi pendapatan (di antara beberapa variabel lainnya) di lingkungan sekitar, kota, negara bagian, dan negara untuk membuat keputusan kebijakan publik yang lebih baik.
Perusahaan melihat ke demografi untuk membuat kampanye pemasaran dan periklanan yang lebih efektif dan untuk memahami pola di antara audiens yang berbeda.
Siapa yang Mengumpulkan Data Demografi?
Biro Sensus AS mengumpulkan data demografis populasi Amerika setiap tahun melalui American Community Survey (ACS) dan setiap 10 tahun melalui penghitungan mendalam dari setiap rumah tangga Amerika. Perusahaan menggunakan departemen pemasaran atau outsourcing ke perusahaan pemasaran khusus untuk mengumpulkan demografi pengguna, pelanggan, atau kelompok klien prospektif.
Peneliti akademik juga mengumpulkan data demografis untuk tujuan penelitian dengan menggunakan berbagai instrumen survei. Partai dan kampanye politik juga mengumpulkan demografi untuk menargetkan pesan bagi kandidat politik.
Mengapa Bisnis Membutuhkan Demografi?
Demografi adalah kunci bisnis saat ini. Mereka membantu mengidentifikasi anggota individu audiens dengan memilih karakteristik kunci, keinginan, dan kebutuhan.
Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menyesuaikan upaya mereka berdasarkan segmen tertentu dari basis pelanggan mereka. Periklanan dan pemasaran online telah membuat kemajuan besar selama dekade terakhir dalam menggunakan algoritme dan analisis data besar untuk menargetkan iklan mikro di media sosial ke demografi yang sangat spesifik.
Bagaimana Perubahan Demografis Penting bagi Ekonom?
Para ekonom mengakui bahwa salah satu pendorong utama pertumbuhan ekonomi adalah pertumbuhan penduduk. Ada hubungan langsung saat mengidentifikasi hal ini: Tingkat Pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB)=Tingkat Pertumbuhan Penduduk+Tingkat Pertumbuhan PDB per kapita, di mana PDB per kapita hanyalah PDB dibagi jumlah penduduk.
Semakin banyak orang di sekitar, semakin banyak pekerja yang tersedia dalam angkatan kerja, dan juga semakin banyak orang yang mengkonsumsi barang-barang seperti makanan, energi, mobil, dan pakaian. Ada juga masalah demografis yang akan segera terjadi, seperti meningkatnya jumlah pensiunan yang, meski tidak lagi bekerja, tetap diharapkan hidup lebih lama.
Sayangnya, jumlah kelahiran baru tampaknya terlalu rendah untuk menggantikan para pensiunan dalam angkatan kerja.
Kesimpulan
Demografi dan analisis demografi digunakan untuk menggambarkan distribusi karakteristik dalam suatu masyarakat atau populasi lain untuk memahaminya, membuat rekomendasi kebijakan, dan membuat prediksi tentang ke mana arah masyarakat atau kelompok di masa depan. Data demografis dapat datang dalam berbagai bentuk, tetapi paling sering menggambarkan distribusi karakteristik yang ditemukan dalam populasi seperti usia, jenis kelamin/jenis kelamin, status perkawinan, struktur rumah tangga, pendapatan, kekayaan, pendidikan, agama, dan sebagainya – dan untuk melihat bagaimana hal ini berubah dari waktu ke waktu.
Tingkat kelahiran dan kematian juga digunakan untuk memahami apakah suatu populasi tumbuh atau tidak, dan bagaimana hal ini dapat mempengaruhi hal-hal seperti pertumbuhan ekonomi, pekerjaan, program pemerintah seperti jaminan sosial, dan sebagainya.