Elastisitas Harga Permintaan | Finansial 2022

Apa Elastisitas Harga Permintaan?

Elastisitas harga permintaan adalah ukuran perubahan konsumsi suatu produk sehubungan dengan perubahan harganya. Dinyatakan secara matematis, yaitu:

Elastisitas Harga Permintaan =% Perubahan Kuantitas yang Diminta /% Perubahan Harga

Ekonom menggunakan elastisitas harga untuk memahami bagaimana penawaran dan permintaan untuk suatu produk berubah ketika harganya berubah.

Memahami Elastisitas Harga Permintaan

Para ekonom telah menemukan bahwa harga beberapa barang sangat tidak elastis. Artinya, penurunan harga tidak banyak meningkatkan permintaan, dan kenaikan harga juga tidak merugikan permintaan.

Misalnya, bensin memiliki elastisitas permintaan yang kecil. Pengemudi akan terus membeli sebanyak yang mereka butuhkan, seperti halnya maskapai penerbangan, industri angkutan truk, dan hampir semua pembeli lainnya.

Barang-barang lain jauh lebih elastis, sehingga perubahan harga barang-barang ini menyebabkan perubahan substansial dalam permintaan atau penawaran mereka.

Tidak mengherankan, konsep ini sangat menarik bagi para profesional pemasaran.Bahkan bisa dikatakan tujuan mereka adalah menciptakan permintaan yang inelastis terhadap produk yang mereka pasarkan.Mereka mencapainya dengan mengidentifikasi perbedaan yang berarti dalam produk mereka dari produk lain yang tersedia.

1:40

Jika kuantitas yang diminta suatu produk berubah drastis sebagai respons terhadap perubahan harga, hal itu disebut “elastis”. Artinya, titik permintaan untuk produk tersebut melebar jauh dari titik sebelumnya. Jika kuantitas yang dibeli menunjukkan perubahan kecil setelah perubahan harga, hal itu disebut “tidak elastis”. Kuantitasnya tidak banyak meregang dari titik sebelumnya.

Ketersediaan Pengganti Merupakan Faktor

Semakin mudah seorang pembeli mengganti satu produk dengan produk lainnya, harga akan semakin jatuh.

Misalnya, di dunia di mana orang-orang menyukai kopi dan teh secara setara, jika harga kopi naik, orang tidak akan kesulitan beralih ke teh, dan permintaan akan kopi akan turun. Ini karena kopi dan teh dianggap sebagai pengganti yang baik satu sama lain.

Urgensi Adalah Faktor

Semakin diskresioner suatu pembelian, semakin banyak kuantitas permintaannya akan turun sebagai respons terhadap kenaikan harga. Artinya, permintaan produk memiliki elastisitas yang lebih besar.

Katakanlah Anda sedang mempertimbangkan untuk membeli mesin cuci baru, tetapi yang sekarang masih berfungsi. Itu hanya kuno dan ketinggalan jaman. Jika harga mesin cuci baru naik, Anda cenderung melupakan pembelian segera itu dan menunggu sampai harga turun atau mesin saat ini rusak.

Tetapi semakin sedikit keleluasaan suatu produk, semakin sedikit kuantitas yang diminta akan turun. Contoh yang tidak elastis termasuk barang mewah yang dibeli orang untuk nama merek mereka. Produk adiktif cukup tidak elastis, seperti juga produk tambahan yang diperlukan seperti kartrid printer ink-jet.

Satu hal yang sama dari semua produk ini adalah mereka tidak memiliki pengganti yang baik. Jika Anda benar-benar menginginkan iPad Apple, merek tablet lain tidak akan melakukannya. Pecandu tidak terhalang oleh harga yang lebih tinggi. Dan hanya tinta HP yang akan berfungsi di printer HP.

Penjualan Memiringkan Angka

Lamanya waktu berlangsungnya perubahan harga juga penting.

Respons permintaan terhadap fluktuasi harga berbeda untuk obral satu hari dibandingkan untuk perubahan harga yang berlangsung selama satu musim atau satu tahun.

Kejelasan dalam sensitivitas waktu sangat penting untuk memahami elastisitas harga permintaan dan untuk membandingkannya di berbagai produk. Konsumen mungkin menerima fluktuasi harga musiman daripada mengubah kebiasaan mereka.

Contoh Elastisitas Harga Permintaan

Sebagai aturan praktis, jika kuantitas produk yang diminta atau dibeli berubah lebih dari perubahan harga, produk tersebut disebut elastis. (Misalnya, harga berubah + 5%, tetapi permintaan turun -10%).

Jika perubahan kuantitas yang dibeli sama dengan perubahan harga (katakanlah, 10% / 10% = 1), produk tersebut dikatakan memiliki elastisitas harga satuan (atau kesatuan).

Akhirnya, jika kuantitas yang dibeli berubah kurang dari harga (katakanlah, -5% diminta untuk + 10% perubahan harga), maka produk tersebut disebut inelastis.

Untuk menghitung elastisitas permintaan, pertimbangkan contoh ini: Misalkan harga apel turun 6% dari $ 1,99 per gantang menjadi $ 1,87 per gantang. Sebagai tanggapan, pembeli grosir meningkatkan pembelian apel mereka sebesar 20%. Oleh karena itu elastisitas buah apel adalah: 0,20 / 0,06 = 3,33, Permintaan apel cukup elastis.