Evolusi merek Coca-Cola

Pada 8 Mei 2012, Coca-Cola Company merayakan hari jadinya yang ke-126. Dengan sejarah yang membentang lebih dari satu abad, tidak mengherankan jika merek ini telah mengalami banyak perubahan sejak pertama kali dimulai. Dari menjual sembilan minuman sehari di Jacobs ‘Pharmacy di Atlanta, Georgia hingga menjual sekitar 19.400 minuman setiap detik di seluruh dunia, berikut adalah bagaimana Coca-Cola Company telah berubah selama bertahun-tahun dan bagaimana evolusi telah memengaruhi bisnisnya. Strategi Periklanan

Coca-Cola mungkin salah satu merek paling terkenal di dunia saat ini. Namun, itu tidak selalu terjadi. Ketika perusahaan pertama kali dimulai pada tahun 1886, ia menggunakan kupon minuman gratis untuk meningkatkan minat pada produk. Pada tahun 1892, pemasar Asa Candler menyelesaikan pembelian Coca-Cola dari penemu Dr. John Pemberton. Anggaran periklanan asli Candler adalah $ 11.000. Dia menggunakan barang-barang seperti kalender, guci air mancur soda, tanda dinding yang dicat, serbet, pensil, dan jam untuk mengiklankan Coca-Cola. Selebritas pertama yang mendukung Coca-Cola adalah pemain aula musik Hilda Clark pada tahun 1900. Sejak itu, banyak selebriti seperti Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer dan Joe Namath telah melekatkan diri pada merek tersebut. Coca-Cola membeli ruang di majalah nasional untuk pertama kalinya pada tahun 1904. Pada tahun 1911, anggaran periklanan perusahaan telah meroket menjadi lebih dari $ 1 juta. Pada 1920-an, Coca-Cola menambahkan papan reklame luar ruangan dan sponsor program radio ke dalam campuran iklannya.

Kampanye iklan Natal Coca-Cola yang terkenal dimulai pada tahun 1931 dengan ilustrasi St. Nicholas meminum Coca-Cola. Iklan televisi pertama untuk Coca-Cola ditayangkan perdana pada Hari Thanksgiving pada tahun 1950. Salah satu iklan Coca-Cola TV yang paling berkesan adalah “Cahaya Utara” tahun 1993, yang menandai debut beruang kutub Coca-Cola. Tidak semua ide pemasaran Coca-Cola sukses. Pada tahun 1985, dalam upaya untuk bersaing dengan Pepsi, perusahaan memutuskan untuk mengubah formula Coke untuk pertama kalinya dalam 99 tahun. Minuman baru itu disebut “Coke Baru”. Reaksi terhadap rasa baru ini sangat negatif, dan Coca-Cola kembali ke resep aslinya hanya dalam 79 hari. Joe Tripodi, kepala pemasaran dan pejabat komersial untuk Coca-Cola, mengatakan perusahaan memiliki lebih dari $ 4 miliar untuk anggaran pemasarannya pada tahun 2011. Pengeluaran besar terbayar ketika Coca-Cola dinobatkan sebagai Marketer of the Year pada tahun 2011 oleh AdAge. Kemasan Coca-Cola hanya disajikan sebagai minuman air mancur sampai tahun 1899 ketika Candler menjual hak pembotolan AS kepada Benjamin F.

Thomas dan Joseph B. Whitehead seharga $ 1. Botol kontur Coca-Cola mulai diproduksi pada tahun 1916. Bentuk botol yang unik dirancang untuk membedakan Coca-Cola dari para penirunya. Botol dengan kontur 6,5 ons adalah satu-satunya kemasan Coca-Cola yang digunakan sampai tahun 1955 ketika kemasan berukuran besar diperkenalkan. Konsumen memiliki pilihan untuk membeli Coke dalam botol 10-, 12-, 16- dan 26-ons selain botol standar 6,5 ons. Pada tahun 1960, Coca-Cola memperkenalkan kaleng baja 12 ons untuk membuat minumannya lebih portabel. Coca-Cola menjadi hijau pada tahun 2009 dengan 100% botol yang dapat didaur ulang yang sebagian dibuat dari bahan nabati. Pada tahun 2011, kemasan liburan musiman Coca-Cola disambut dengan penghinaan oleh konsumen. Untuk pertama kalinya, Coke biasa dimasukkan ke dalam kaleng putih yang menurut pelanggan terlihat mirip dengan kaleng Diet Coke perak. Kaleng putih seharusnya tetap berada di rak sampai Februari 2012, tetapi dihentikan pada Desember 2011 demi kaleng merah klasik. Pada Oktober 2012, Coca-Cola mengumumkan akan menghentikan produksi botol kaca 6,5 ​​ons karena tidak lagi menguntungkan. Logo Logo skrip Coca-Cola merek dagang dibuat pada tahun 1886 oleh Frank M.

Robinson. Grafik merah dan putih yang mewakili dua botol kontur yang berdekatan, yang disebut Perangkat Pita Dinamis, ditambahkan ke logo pada tahun 1970. Guncangan gelembung kuning dan mengambang ditambahkan ke putaran putih pada tahun 2003 sebagai bagian dari kampanye Coca-Cola Real. Peningkatan tersebut telah dihapus pada tahun 2007. Untuk ulang tahunnya yang ke 125, perusahaan membuat logo khusus yang menampilkan gelembung yang keluar dari kontur botol. Intinya Coca-Cola menduduki peringkat keenam dalam daftar BrandZ 2012 dari 100 Merek Global Paling Berharga. Pesaing Pepsi mengikuti jauh di belakang di No. 67. Selama lebih dari satu abad, Coca-Cola telah berhasil mempertahankan popularitasnya dan mengikuti perkembangan zaman sambil tetap bercokol dalam nostalgia. Terlepas dari persaingan, Coca-Cola masih menjadi salah satu merek paling sukses dan terkenal di dunia. Foto milik asta.adamonyte

Artikel terkait

  1. Bagaimana Coca-Cola menghasilkan uang: Menjual sirup ke mitra pembotolan
  2. 5 perusahaan yang dimiliki oleh KO
  3. Jika Anda berinvestasi sejak IPO Coca-Cola (KO)
  4. Pandangan Biaya Iklan Coca-Cola
  5. Akuisisi Vitamisasi Coca Cola
  6. Bagaimana Coca-Cola menumpuk pada pesaingnya
  7. 4 Pemegang Reksa Dana Teratas dari Coca-Cola
  8. Mengapa kampanye ‘berbagi coke’ sangat sukses
  9. Sebagian besar industri minuman global dikendalikan oleh Coca Cola dan Pepsi
  10. Model bisnis Coca-Cola vs Pepsi