Groupon – (Keuangan)


Apa Groupon?

Groupon adalah situs web dan aplikasi seluler yang menawarkan kupon, cashback untuk pembelian, dan penawaran grup kepada konsumen. Restoran, pengecer, dan produsen menggunakan kesepakatan Groupon dalam upaya untuk memikat pelanggan ke tempat mereka atau untuk membeli produk mereka.

Kata “Groupon” adalah portmanteau dari kata grup dan kupon. Perusahaan bermitra dengan penyedia barang dan jasa dengan mengadakan kesepakatan diskon dan menyimpan persentase keuntungan sebagai biaya pemasaran. Persentase itu bervariasi, tetapi rata-rata yang dilaporkan adalah 50%.

Tidak seperti kupon standar, groupon memungkinkan konsumen membayar harga diskon untuk barang di muka dengan membeli kesepakatan. Rata-rata groupon memberikan diskon 15% sampai 30%, tetapi bisa mencapai 90%. Misalnya, pedagang dapat menawarkan makanan senilai $ 50 seharga $ 35 atau paket spa $ 200 seharga $ 90.

Poin Penting

  • Groupon dimulai pada tahun 2008 sebagai situs kupon online yang menawarkan penawaran harian sebagai promosi pemasaran untuk bisnis lokal.
  • Dalam beberapa tahun terakhir, Groupon telah mengubah fungsi transaksi harian, dan sekarang ini lebih merupakan situs kupon dan cashback yang menawarkan penawaran pada lebih banyak produk dan layanan, termasuk liburan.
  • Di penghujung tahun 2019, Groupon dikabarkan akan menyelidiki akuisisi Yelp, sebuah situs review online, karena bisnis intinya mengalami stagnasi.

Memahami Groupon

Ide awal di balik Groupon adalah memanfaatkan kekuatan pembelian kolektif dengan menawarkan diskon besar kepada sekelompok orang jika mereka membeli produk atau layanan. Itulah “grup” di Groupon. Tampaknya, pedagang akan diuntungkan karena diskon yang ditawarkan melalui kupon akan diimbangi dengan skala pelanggan baru.

Hingga 2016, transaksi Groupon menyertakan “titik kritis”, yang mengharuskan sejumlah konsumen yang telah ditentukan sebelumnya, seperti 200, untuk melakukan pembelian sebelum pedagang harus menerima diskon. Desain model ini membantu bisnis mendapatkan keuntungan awal untuk menutupi biaya di muka dalam menyediakan layanan. Setelah 2016, Groupon tidak lagi membutuhkan titik kritis karena sebagian besar transaksi mencapai volume penjualan yang tinggi dalam waktu singkat.

Contoh Pengelompokan dan Pengelompokan di Dunia Nyata

Konsumen biasanya menerima iklan transaksi harian melalui aplikasi Groupon, daftar email khusus lokasi, atau situs media sosial. Perusahaan merilis setidaknya satu transaksi lokal setiap hari dengan periode pembelian yang telah ditentukan, mulai dari beberapa jam hingga beberapa hari. Biasanya, diskon berlaku hingga enam bulan, dan jumlah groupon dapat ditukarkan tanpa batas.

Konsumen menggunakan kode atau voucher cetak untuk penukaran pada saat layanan. Karena diskon adalah prabayar, pelanggan hanya berutang kepada pedagang untuk layanan yang melebihi nilai grup. Bagian ” cetakan kecil ” dari grup pada menyatakan batasan unik untuk setiap transaksi, seperti hari atau produk yang dikecualikan. Namun, pedagang dapat memberlakukan batasan yang tidak diiklankan saat penukaran, seperti menu terbatas atau harga yang dinaikkan untuk pelanggan Groupon.

Groupon telah menambahkan fitur baru dalam beberapa tahun terakhir yang memperluas penawarannya di luar model bisnis Groupon asli. Groupon Goods menawarkan diskon barang dagangan, Groupon Live untuk acara dengan tiket seperti konser dan acara olahraga, dan Groupon Getaways untuk paket liburan dan penawaran perjalanan.

Pro dan Kontra Groupon untuk Bisnis

Groupon mengumpulkan persentase dari keuntungan transaksi harian sebagai imbalan untuk menyediakan pedagang dengan basis pelanggan yang luas melalui daftar email perusahaan yang luas dan kehadiran media sosial. Pedagang bisa mendapatkan keuntungan dari diskon jika pelanggan Groupon kembali setelah menukarkan voucher, mempromosikan bisnis kepada teman-teman mereka, atau membelanjakan lebih dari nilai groupon. 

Kesepakatan Groupon mungkin tidak menguntungkan untuk bisnis dengan biaya operasi variabel  karena mereka sering membutuhkan staf dan persediaan tambahan untuk memenuhi peningkatan permintaan yang tiba-tiba. Penawaran harian juga dapat menarik pelanggan di luar target audiens pedagang, mengurangi tingkat kunjungan berulang.

Artikel terkait

  1. Bagaimana Groupon menghasilkan uang: penjualan langsung dan komisi
  2. Siapa pesaing utama Groupon?
  3. Obligasi
  4. Pro dan kontra menggunakan kupon untuk bisnis Anda
  5. Day Trading: Pengantar
  6. Mengapa Perusahaan Mencetak Kupon?
  7. Keuntungan dan Risiko Obligasi Perbendaharaan Nol Kupon
  8. Kupon Saat Ini
  9. Apa perbedaan antara ikatan nol-kupon dan ikatan reguler?
  10. Kurva Perbendaharaan Tingkat Spot