Hambatan untuk Masuk: Memahami Apa yang Membatasi Persaingan: Apa Hambatan untuk Masuk?,Memahami Hambatan Masuk

Apa Hambatan untuk Masuk?

Barriers to entry adalah istilah ekonomi dan bisnis yang menjelaskan faktor-faktor yang dapat mencegah atau menghambat pendatang baru ke dalam pasar atau sektor industri, sehingga membatasi persaingan. Ini dapat mencakup biaya awal yang tinggi, hambatan peraturan, atau hambatan lain yang mencegah pesaing baru memasuki sektor bisnis dengan mudah.

Hambatan masuk menguntungkan perusahaan yang ada karena mereka melindungi pangsa pasar mereka dan kemampuan untuk menghasilkan pendapatan dan keuntungan. Hambatan umum untuk masuk termasuk manfaat pajak khusus untuk perusahaan yang sudah ada, perlindungan paten, identitas merek yang kuat, loyalitas pelanggan, dan biaya peralihan pelanggan yang tinggi.

Hambatan lain termasuk kebutuhan perusahaan baru untuk mendapatkan lisensi atau izin peraturan sebelum beroperasi.

Ringkasan:

Hambatan masuk menggambarkan biaya awal yang tinggi atau hambatan lain yang mencegah pesaing baru dengan mudah memasuki industri atau area bisnis.
Hambatan masuk menguntungkan perusahaan lama karena mereka melindungi pendapatan dan keuntungan mereka dan mencegah orang lain mencuri pangsa pasar.
Hambatan masuk dapat disebabkan secara alami, oleh intervensi pemerintah, atau melalui tekanan dari perusahaan yang ada.
Setiap industri memiliki serangkaian hambatan masuk yang spesifik yang harus dihadapi oleh para pemula.
Hambatan masuk mungkin keuangan (biaya tinggi untuk memasuki pasar), peraturan (undang-undang yang membatasi perdagangan), atau operasional (mencoba untuk menarik pelanggan setia atau tidak dapat diaksesnya saluran perdagangan).

1:35

Hambatan untuk Masuk

Memahami Hambatan Masuk

Beberapa hambatan masuk ada karena intervensi pemerintah, sementara yang lain terjadi secara alami dalam pasar bebas. Seringkali, perusahaan melobi pemerintah untuk membangun hambatan baru untuk masuk.

Seolah-olah, ini dilakukan untuk melindungi integritas industri dan mencegah pendatang baru memperkenalkan produk inferior ke pasar. Umumnya, perusahaan menyukai hambatan masuk untuk membatasi persaingan dan mengklaim pangsa pasar yang lebih besar ketika mereka sudah nyaman berlindung di suatu industri.

Hambatan lain untuk masuk terjadi secara alami, seringkali berkembang dari waktu ke waktu karena pemain industri tertentu membangun dominasi. Hambatan untuk masuk sering diklasifikasikan sebagai primer atau tambahan.

Hambatan utama untuk masuk hadir sebagai penghalang saja (misalnya, biaya awal yang curam). Penghalang tambahan bukanlah penghalang itu sendiri.

Sebaliknya, dikombinasikan dengan hambatan lain, hal itu melemahkan kemampuan perusahaan potensial untuk memasuki industri. Dengan kata lain, itu memperkuat hambatan lain.

Hambatan untuk masuk mungkin alami (biaya awal yang tinggi untuk mengebor sumur minyak baru), diciptakan oleh pemerintah (biaya lisensi atau paten menghalangi), atau oleh perusahaan lain (perusahaan monopoli dapat membeli atau bersaing dengan perusahaan baru).

Hambatan Pemerintah untuk Masuk

Industri yang diatur secara ketat oleh pemerintah biasanya adalah yang paling sulit ditembus. Contohnya termasuk penerbangan komersial, kontraktor pertahanan, dan perusahaan kabel.

Pemerintah menciptakan hambatan masuk yang berat karena berbagai alasan. Dalam kasus maskapai penerbangan komersial, tidak hanya peraturan yang ketat, tetapi pemerintah membatasi pendatang baru untuk membatasi lalu lintas udara dan menyederhanakan pengawasan.

Perusahaan kabel sangat diatur dan dibatasi karena infrastruktur mereka membutuhkan penggunaan lahan publik yang luas. Kadang-kadang pemerintah memberlakukan hambatan masuk bukan karena kebutuhan tetapi karena tekanan lobi dari perusahaan yang ada.

Misalnya, satu negara bagian mensyaratkan lisensi pemerintah untuk menjadi penjual bunga dan empat negara bagian mensyaratkan lisensi pemerintah untuk menjadi desainer interior. Kritikus menegaskan bahwa peraturan tentang industri semacam itu tidak perlu, tidak menghasilkan apa-apa selain membatasi persaingan dan mencekik kewirausahaan.

Hambatan Alami untuk Masuk

Hambatan untuk masuk juga dapat terbentuk secara alami seiring dengan dinamika industri yang mulai terbentuk. Identitas merek dan loyalitas pelanggan berfungsi sebagai hambatan masuk bagi pendatang potensial.

Merek tertentu, seperti Kleenex dan Jell-O, memiliki identitas yang begitu kuat sehingga nama merek mereka identik dengan jenis produk yang mereka produksi. Biaya peralihan konsumen yang tinggi merupakan hambatan untuk masuk karena pendatang baru menghadapi kesulitan menarik calon pelanggan untuk membayar uang tambahan yang diperlukan untuk melakukan perubahan/peralihan.

Barrier to entry juga bisa disebut sebagai barrier to competition, entry barrier, atau market entry barrier.

Hambatan Khusus Industri untuk Masuk

Sektor industri juga memiliki hambatan masuknya sendiri yang berasal dari sifat bisnis serta posisi pemegang jabatan yang kuat.

Industri farmasi

Sebelum perusahaan mana pun dapat membuat dan memasarkan bahkan obat farmasi generik di Amerika Serikat, perusahaan tersebut harus diberikan otorisasi khusus oleh FDA. FDA mengutip bahwa bahkan obat yang paling penting untuk kesehatan masyarakat umum dapat memakan waktu hingga enam bulan untuk disetujui.

Meskipun garis waktu tinjauan standar sekitar 10 bulan, obat atau aplikasi yang lebih kompleks mungkin diperlukan untuk memasuki siklus tinjauan ini beberapa kali karena revisi. Selain itu, hanya 18% aplikasi yang disetujui pada siklus pertama.

Setiap aplikasi sangat politis dan bahkan lebih mahal. Sementara itu, perusahaan farmasi yang sudah mapan dapat mereplikasi produk sambil menunggu peninjauan dan kemudian mengajukan paten eksklusivitas pasar khusus selama 180 hari, yang pada dasarnya mencuri produk dan menciptakan monopoli sementara.

Mungkin diperlukan miliaran dolar untuk membawa obat ke pasar. Sama pentingnya, dibutuhkan waktu hingga 10 tahun untuk obat disetujui untuk resep.

Bahkan jika perusahaan pemula memiliki modal untuk mengembangkan dan menguji obat sesuai dengan peraturan FDA, itu mungkin masih tidak menerima pendapatan selama 10 tahun. Terakhir, kesuksesan akhir jauh dari jaminan.

Dari tahun 2011 hingga 2020, kemungkinan disetujuinya kandidat pembangunan untuk Tahap I saja adalah 7,9%.

Industri Elektronik

Elektronik konsumen dengan popularitas massal lebih rentan terhadap skala dan ruang lingkup ekonomi sebagai hambatan. Skala ekonomis berarti bahwa perusahaan yang mapan dapat dengan mudah memproduksi dan mendistribusikan beberapa unit produk yang ada dengan murah karena biaya overhead, seperti manajemen dan real estat, tersebar di sejumlah besar unit.

Sebuah perusahaan kecil yang berusaha memproduksi beberapa unit yang sama ini harus membagi biaya overhead dengan jumlah unit yang relatif kecil, membuat setiap unit menjadi sangat mahal untuk diproduksi. Perusahaan elektronik yang sudah mapan, seperti Apple (AAPL), mungkin secara strategis menambah biaya peralihan untuk mempertahankan pelanggan.

Strategi ini mungkin termasuk kontrak yang mahal dan rumit untuk diakhiri atau perangkat lunak dan penyimpanan data yang tidak dapat ditransfer ke perangkat elektronik baru. Hal ini umum terjadi di industri telepon pintar, di mana konsumen dapat membayar biaya pemutusan hubungan kerja dan menghadapi biaya untuk mendapatkan kembali aplikasi ketika mereka mempertimbangkan untuk berpindah penyedia layanan telepon.

Industri Minyak dan Gas

Hambatan masuk di sektor minyak dan gas sangat kuat dan mencakup kepemilikan sumber daya yang tinggi, biaya awal yang tinggi, hak paten dan hak cipta terkait dengan teknologi hak milik, pemerintah, dan peraturan lingkungan, serta biaya operasi tetap yang tinggi. Biaya awal yang tinggi berarti sangat sedikit perusahaan yang mencoba memasuki sektor ini.

Ini menurunkan persaingan potensial sejak awal. Selain itu, teknologi hak milik memaksa bahkan mereka yang memiliki modal awal yang tinggi untuk segera menghadapi kerugian operasional saat memasuki sektor ini.

Biaya operasi tetap yang tinggi membuat perusahaan dengan modal awal waspada memasuki sektor ini. Pemerintah lokal dan asing juga memaksa perusahaan dalam industri untuk mematuhi peraturan lingkungan.

Peraturan ini seringkali membutuhkan modal untuk dipatuhi, memaksa perusahaan kecil keluar dari sektor ini.

Industri Jasa Keuangan

Biasanya sangat mahal untuk mendirikan perusahaan jasa keuangan baru. Biaya tetap yang tinggi dan sunk cost yang besar dalam produksi jasa keuangan grosir menyulitkan startup untuk bersaing dengan perusahaan besar yang memiliki skala efisiensi.

Hambatan peraturan ada antara bank komersial, bank investasi, dan lembaga lain dan, dalam banyak kasus, biaya kepatuhan dan ancaman litigasi cukup untuk mencegah produk atau perusahaan baru memasuki pasar. Biaya kepatuhan dan lisensi secara tidak proporsional merusak perusahaan kecil.

Penyedia jasa keuangan berkapitalisasi besar tidak harus mengalokasikan sebagian besar sumber dayanya untuk memastikan tidak mengalami masalah dengan Securities and Exchange Commission (SEC), Truth in Lending Act (TILA), Praktek Pengumpulan Utang yang Adil Act (FDCPA), Biro Perlindungan Keuangan Konsumen (CFPB), Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC), atau sejumlah lembaga dan undang-undang lainnya.

Cara Mengatasi Hambatan Masuk

Perusahaan menyebarkan sejumlah strategi untuk menghindari atau mengatasi hambatan masuk. Berikut adalah beberapa hambatan umum dan solusi potensial untuk mengatasinya.

Hambatan Perdagangan dan Ekonomi

Jika pemerintah menerapkan sanksi perdagangan, akan lebih sulit untuk mengimpor atau mengekspor barang terkait dengan negara tersebut. Perusahaan dapat mencari pasar yang berbeda untuk bekerja sama atau mencari produk mana yang secara khusus dikecualikan dari sanksi perdagangan.

Jika semuanya gagal, perusahaan dapat menunda waktu transaksi dengan negara dengan sanksi karena banyak sanksi pemerintah bersifat sementara.

Tarif dan Hambatan Pajak

Perusahaan mungkin secara pre-emptive memutuskan bahwa mereka ingin membebani konsumen dengan biaya penghalang tambahan seperti tarif impor atau pajak. Perusahaan juga dapat mencari cara untuk menghindari pajak seperti bermitra dengan organisasi lokal untuk memproduksi barang atau mengembangkan aktivitas bernilai tambah di pasar lokal sehingga barang impor dinilai dengan nilai yang lebih rendah (dan menilai biaya yang lebih rendah).

Hambatan Informasi

Perusahaan yang ingin bergabung atau menciptakan pasar baru mungkin tidak memiliki cukup informasi yang diperlukan untuk merasa bahwa perusahaan tersebut mungkin berhasil. Untuk jenis hambatan ini, mungkin yang terbaik bagi perusahaan adalah mengembangkan produk minimum yang layak untuk riset pasar.

Produk uji ini dapat digunakan untuk memperoleh umpan balik konsumen serta membentuk ekspektasi perencanaan keuangan. Perusahaan juga dapat mempertimbangkan untuk mengakuisisi perusahaan yang sudah ada di pasar yang ingin dimasukinya.

Tidak hanya perusahaan ini telah mengatasi beberapa jika tidak semua aspek hambatan masuk, perusahaan mungkin memiliki pengetahuan dan informasi yang berguna untuk keberhasilan jangka panjang perusahaan.

Hambatan Dominasi Pasar

Dalam beberapa kasus, posisi pemimpin pasar sangat maju, hampir tidak mungkin mereka akan terjebak dalam jangka pendek. Untuk hambatan ini, perusahaan dapat mempertimbangkan untuk menggunakan model penetapan harga yang mengganggu dan bahkan menimbulkan kerugian jangka pendek untuk mencuri pelanggan jangka panjang.

Perusahaan juga dapat menetapkan tujuan yang berbeda seperti “menjadi produsen dengan biaya terendah”.

Hambatan Biaya

Meskipun banyak biaya yang mungkin tidak dapat diatasi, perusahaan dapat mempertimbangkan untuk menggunakan perangkat lunak sumber terbuka alih-alih perangkat lunak berpemilik khusus untuk memangkas biaya. Perusahaan dapat mencari sewa jangka pendek daripada investasi modal untuk peralatan guna mengukur kesuksesan finansial dalam waktu dekat.

Perusahaan juga dapat memilih untuk hanya memproduksi berdasarkan permintaan atau berdasarkan pesanan untuk menghindari sumber daya yang berlebihan yang dapat digunakan di tempat lain.

Apa Beberapa Hambatan untuk Masuk?

Hambatan yang paling jelas untuk masuk adalah biaya awal yang tinggi dan hambatan peraturan yang mencakup kebutuhan perusahaan baru untuk mendapatkan lisensi atau izin peraturan sebelum beroperasi. Selain itu, industri yang diatur secara ketat oleh pemerintah biasanya merupakan industri yang paling sulit ditembus.

Bentuk lain dari penghalang masuk yang mencegah pesaing baru memasuki sektor bisnis dengan mudah termasuk manfaat pajak khusus untuk perusahaan yang sudah ada, perlindungan paten, identitas merek yang kuat, loyalitas pelanggan, dan biaya peralihan pelanggan yang tinggi.

Mengapa Pemerintah Membuat Hambatan untuk Masuk?

Pemerintah menciptakan hambatan untuk masuk karena berbagai alasan. Dalam beberapa kasus, seperti undang-undang perlindungan konsumen, hambatan ini dimaksudkan untuk melindungi keselamatan publik tetapi memiliki efek yang tidak disengaja yaitu menguntungkan bisnis yang ada.

Dalam kasus lain, seperti izin penyiaran atau maskapai penerbangan komersial, hambatannya disebabkan oleh kelangkaan sumber daya publik yang dibutuhkan oleh industri ini. Dalam beberapa kasus, pemerintah dapat memberlakukan hambatan masuk secara eksplisit untuk melindungi industri yang disukai.

Apa Hambatan Alami untuk Masuk?

Industri Mana yang Memiliki Hambatan Tinggi untuk Masuk?

Industri yang membutuhkan regulasi berat atau modal awal yang tinggi seringkali memiliki hambatan masuk tertinggi. Telekomunikasi, transportasi (yaitu mobil atau pesawat terbang), kasino, layanan pengiriman parsel, farmasi, elektronik, minyak dan gas, dan layanan keuangan seringkali membutuhkan investasi awal yang besar.

Masing-masing industri tersebut juga sangat diatur atau membutuhkan pengawasan substansial dari badan pengatur.

Kesimpulan

Ada banyak aspek dari banyak industri yang mencegah perusahaan memasuki pasar. Hambatan untuk masuk ini dapat diatur oleh kebijakan pemerintah, dibuat karena biaya keuangan yang tinggi, atau terjadi secara alami karena industri itu sendiri.

Bagi perusahaan yang sudah berada dalam industri, hambatan masuk melindungi persaingan dengan mudah mencuri pangsa pasar. Bagi perusahaan yang ingin masuk, ini akan menjadi rintangan yang lebih besar untuk mencoba mengatasi rintangan yang mencegah akses mudah ke suatu industri.