Indeks Potensi Merek (BPI) – (Keuangan)


Apa Indeks Potensi Merek (BPI)?

Indeks potensi merek (BPI) adalah ukuran korelasi antara indeks pengembangan merek (BDI) dan indeks pengembangan pasar (MDI) untuk pasar atau area tertentu. 

Indeks Potensi Merek (BPI) mengambil jumlah pelanggan aktual dan potensial dalam suatu area pasar dan membandingkannya dengan persentase konsumen dalam suatu wilayah geografis di suatu negara yang membeli suatu produk. Kemudian BPI membandingkan angka tersebut dengan persentase semua konsumen di seluruh negara yang membeli produk yang sama.

BPI selalu dihitung untuk wilayah geografis yang terbatas untuk memberikan gambaran yang lebih baik kepada penggunanya tentang bagaimana area tertentu menjadi faktor dalam perencanaan dan perkiraan penjualan dan pemasarannya. 

Poin Penting

  • Indeks potensi merek (BPI) mengukur berapa banyak pelanggan potensial yang dapat dijangkau merek dalam pasar atau wilayah tertentu.
  • BPI digunakan untuk mengukur ukuran pangsa pasar yang mungkin tersedia bagi mereka dan untuk menginformasikan strategi pemasaran dan periklanan.
  • BPI menggunakan indeks pengembangan merek dan indeks pengembangan pasar, yang masing-masing digunakan secara ekstensif dalam pemasaran.

Memahami Indeks Potensi Merek

Indeks potensi merek adalah alat yang dapat digunakan untuk meramalkan penjualan di masa depan dan membantu dalam proses penganggaran untuk alokasi iklan .

Menggunakan indeks potensi merek dapat menjadi bagian dari gudang senjata perusahaan untuk menemukan keunggulan kompetitif. Indeks, yang dapat membantu mengidentifikasi pendorong utama yang memiliki pengaruh terbesar pada kekuatan merek, didasarkan pada karakteristik persepsi rasional, kognitif, emosional, dan perilaku.

Perusahaan mulai dari raksasa seperti maskapai besar hingga usaha kecil dan menengah menggunakan BPI sebagai bagian dari manajemen merek dan strategi pengembangan.

Perhitungan Indeks Potensi Merek

Untuk menghitung indeks potensi merek, indeks pengembangan pasar merek dan indeks pengembangan merek harus digunakan.

  • Indeks pengembangan pasar (MDI) digunakan dalam pengembangan bisnis untuk mengetahui pada titik mana penetrasi pasar maksimum akan terjadi. Ini dinyatakan sebagai rasio antara jumlah konsumen aktual vs. konsumen potensial di pasar tertentu.
  • Indeks pengembangan merek (BDI) didefinisikan sebagai rasio yang merupakan perbandingan persentase penjualan yang diperoleh di suatu wilayah atau wilayah tertentu dengan persentase total populasi wilayah atau wilayah tersebut. Data tersebut dapat membantu perusahaan menyesuaikan penjualan, pemasaran, dan upaya periklanan karena memberikan wawasan tentang tempat tinggal sebagian besar pelanggan mereka.