Apa Langsung ke Periklanan Konsumen (Iklan DTC)?
Iklan langsung ke konsumen (iklan DTC) adalah pemasaran yang ditujukan kepada konsumen ketika akses ke suatu produk mungkin memerlukan perantara. Iklan langsung ke konsumen (atau D2C) dapat menggunakan media cetak, media sosial, TV, radio, dan bentuk media lainnya dengan tujuan menginformasikan pelanggan tentang suatu produk atau mengingatkan mereka akan kebutuhan akan produk semacam itu. Contoh paling umum dari iklan DTC melibatkan obat resep, tetapi mungkin juga mencakup perangkat atau layanan medis dan diagnostik, serta produk dan layanan keuangan. Karena konsumen mungkin tidak dapat memperoleh produk yang ditampilkan dalam iklan DTC sendiri, seperti dengan obat resep, tujuannya adalah untuk menciptakan dialog antara pasien dan dokter mereka dengan tujuan akhir untuk meningkatkan penjualan.
Poin Penting
- Iklan langsung ke konsumen (iklan DTC) adalah pemasaran yang ditargetkan langsung ke konsumen di industri yang mungkin membutuhkan penjual perantara.
- Industri farmasi dan keuangan resep sering kali menggunakan iklan DTC untuk menjangkau pelanggan mereka.
- Beberapa jenis iklan DTC yang umum termasuk iklan klaim produk, iklan pengingat, dan iklan pencarian bantuan.
Cara Kerja Direct to Consumer Advertising (DTC Advertising)
Iklan cetak langsung ke konsumen pertama di Amerika Serikat muncul di Reader’s Digest pada tahun 1981. menghindari iklan DTC. Untuk lebih lanjut, lihat garis waktu periklanan DTC ini .
Ada beberapa jenis iklan langsung ke konsumen:
- Iklan klaim produk: Akan menyebutkan obat dan merangkum khasiat dan risikonya. Ini adalah jenis iklan DTC yang paling umum.
- Iklan pengingat: Umumnya menyertakan nama produk dan memberikan informasi tentang harga atau dosis, tetapi hindari membuat klaim.
- Iklan pencarian bantuan: Mencakup informasi tentang suatu kondisi medis dan mendorong individu untuk menemui dokter tetapi umumnya tidak menyebutkan nama suatu produk.