Apa Masalah Lemon?
Masalah lemon mengacu pada masalah yang muncul mengenai nilai suatu investasi atau produk karena informasi asimetris yang dimiliki oleh pembeli dan penjual .
Teori masalah lemon dikemukakan dalam makalah penelitian tahun 1970 berjudul, Pasar untuk ‘Lemons’: Ketidakpastian Kualitas dan Mekanisme Pasar, yang ditulis oleh George A. Akerlof, seorang ekonom dan profesor di Universitas California, Berkeley.
Memahami Masalah Lemon
Dalam makalahnya, Akerlof meneliti pasar mobil bekas dan mengilustrasikan bagaimana asimetri informasi antara penjual dan pembeli dapat menyebabkan pasar runtuh, menghilangkan setiap peluang untuk pertukaran yang menguntungkan dan hanya menyisakan “lemon”, atau produk yang buruk dengan harga rendah. daya tahan yang dibeli pembeli tanpa informasi yang memadai.
Masalah informasi asimetris muncul karena pembeli dan penjual tidak memiliki jumlah informasi yang sama yang diperlukan untuk membuat keputusan yang tepat mengenai suatu transaksi. Penjual atau pemegang produk atau layanan biasanya mengetahui nilai sebenarnya , atau setidaknya mengetahui apakah kualitasnya di atas atau di bawah rata-rata. Namun, calon pembeli biasanya tidak memiliki pengetahuan ini, karena mereka tidak mengetahui semua informasi yang dimiliki penjual.
Contoh asli Akerlof tentang pembelian mobil bekas mencatat bahwa calon pembeli mobil bekas tidak dapat dengan mudah memastikan nilai sebenarnya dari kendaraan tersebut. Oleh karena itu, mereka mungkin bersedia membayar tidak lebih dari harga rata-rata , yang mereka anggap sebagai suatu tempat antara harga murah dan harga premium. Menerapkan sikap seperti itu pada awalnya mungkin tampak menawarkan kepada pembeli beberapa derajat perlindungan finansial dari risiko membeli lemon. Namun, Akerlof menunjukkan bahwa sikap ini sebenarnya menguntungkan penjual, karena menerima harga rata-rata untuk sebuah lemon masih akan lebih banyak daripada yang bisa didapat penjual jika pembeli mengetahui bahwa mobil itu adalah lemon.
Ironisnya, masalah lemon menimbulkan kerugian bagi penjual kendaraan premium, karena informasi asimetris calon pembeli — dan rasa takut terjebak dengan lemon — berarti mereka tidak bersedia menawarkan harga premium untuk kendaraan superior. nilai.
Solusi untuk Masalah Lemon
Masalah lemon ada di pasar baik konsumen dan produk bisnis, dan juga di arena investasi, terkait dengan disparitas nilai yang dirasakan dari suatu investasi antara pembeli dan penjual. Masalah lemon juga lazim di sektor keuangan, termasuk pasar asuransi dan kredit. Misalnya, dalam bidang keuangan perusahaan , pemberi pinjaman memiliki informasi yang asimetris dan kurang ideal mengenai kelayakan kredit sebenarnya dari peminjam.
Akerlof mengusulkan jaminan yang kuat sebagai salah satu cara untuk mengatasi masalah lemon, karena dapat melindungi pembeli dari segala konsekuensi negatif membeli lemon. Solusi lain yang sama sekali tidak diketahui Akerlof ketika dia menulis makalah ini pada tahun 1970 adalah ledakan informasi yang sudah tersedia dan tersebar luas yang telah disebarluaskan melalui Internet dan juga membantu mengurangi masalah. Misalnya, layanan informasi seperti Carfax dan Angie’s List membantu pembeli merasa lebih percaya diri dalam melakukan pembelian, dan mereka juga menguntungkan penjual karena memungkinkan mereka menentukan harga premium untuk produk yang benar-benar premium.
Artikel terkait
- Hukum Lemon
- Apa produk “lemon”, dan bagaimana menghindari pembelian satu
- George A. Akerlof.
- Lemon
- Bagaimana masalah informasi asimetris dapat diatasi?
- Seleksi Merugikan
- Teori informasi asimetris dalam bidang ekonomi
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Seluk Beluk Transaksi Real Estat yang Dibiayai Penjual
- Membeli Rumah: 8 Pengungkapan yang Harus Dilakukan Penjual