Apa Media Buy?
Pembelian media adalah pembelian iklan dari perusahaan media seperti stasiun televisi, koran, majalah, blog atau website. Ini juga memerlukan negosiasi untuk harga dan penempatan iklan, serta penelitian tentang tempat baru terbaik untuk penempatan iklan.
Poin Penting
- Pembelian media adalah pembelian iklan dari outlet media, termasuk surat kabar, blog, dan stasiun televisi.
- Pembelian media tidak dianggap sebagai media yang diperoleh atau media yang dimiliki karena dibeli.
Memahami Pembelian Media
Pembelian media adalah tindakan memperoleh real estat atau inventaris tempat iklan dapat dipasang. Dalam pembelian televisi, berbagai faktor harus dipertimbangkan, seperti waktu, ruang, tarif, permintaan prospek, dan banyak lagi. Harga pembelian media televisi akan bergantung pada spesifikasi kampanye periklanan, seperti apakah akan muncul di satu kota, regional, atau nasional. Pada sebuah website, harga pembelian media akan ditentukan oleh faktor-faktor seperti dimana iklan akan ditempatkan pada halaman tersebut, berapa halaman website yang akan menampilkan iklan, seberapa besar iklan tersebut, berapa hari iklan tersebut. akan berjalan, berapa banyak lalu lintas yang diterima situs web, dan demografi pengguna situs web. Semakin banyak eksposur yang diharapkan diterima pengiklan, biasanya semakin mahal pembelian media. Pembelian media berbeda dari media yang diperoleh dan media yang dimiliki dalam hal pembeliannya.
Tahapan Pembelian Media
Sebelum pembelian media terjadi, pembeli media harus melakukan penelitian untuk mengoptimalkan laba atas investasi pada anggaran iklan klien mereka. Mereka akan memeriksa audiens target suatu produk dan menentukan tempat atau kombinasi tempat mana yang paling baik menyajikannya. Misalnya, mereka dapat memanfaatkan penelitian demografis dan geografis yang terkait dengan produk untuk mengoptimalkan pembelian media mereka. Anggaran pengiklan juga dapat menentukan kapan iklan harus dijalankan dan di mana harus ditempatkan. Misalnya, anggaran yang lebih besar berarti akses ke pasar regional atau nasional. Anggaran yang lebih kecil mungkin berarti surat kabar atau radio lokal. Setelah tempat yang tepat dipilih, pembeli media akan mendekati siapa pun yang memiliki slot atau ruang yang diinginkan untuk menegosiasikan harga, waktu, dan kesepakatan lainnya.
Beberapa aspek penting dari proses pembelian media mencakup hubungan pribadi antara pembeli media, perencana media, dan pemilik saluran. Karena waktu siaran terbatas, pembeli media harus membina hubungan untuk mendapatkan penempatan dan waktu yang paling tepat. Selain itu, pembeli media harus terus mengikuti perubahan di pasar. Ketika bisnis komunikasi berubah, asumsi tentang tempat terbaik untuk beriklan harus ditantang secara teratur. Tempat yang bagus tahun lalu mungkin tidak lagi menjadi kasus tahun ini, berdasarkan perubahan pada reputasi publikasi media. Terakhir, pembeli media harus dapat menciptakan nilai untuk klien periklanan dengan menemukan atau membuat kesepakatan.
Pembelian Media dan Pembelian Terprogram
Tren besar dalam pembelian media (atau pembelian iklan) di internet atau perangkat seluler adalah penggunaan teknologi untuk mengotomatiskan proses pembelian iklan. Iklan terprogram terjadi dalam waktu nyata dengan memanfaatkan algoritme untuk memungkinkan pengiklan menawar hak untuk menempatkan iklan di halaman web.
Artikel terkait
- Media sosial
- Iklan banner.
- Bagaimana industri periklanan TV bekerja
- Biaya per seribu (CPM)
- 10 Alternatif Terbaik untuk Craigslist
- 8 kampanye periklanan yang sangat sukses
- Periklanan Seluler.
- Media interaktif
- Perusahaan media top dunia
- Bagaimana YouTube menghasilkan uang dari video (goog)