Model dan Strategi Bisnis Baseball Liga Utama (NKE, ERA) – (Keuangan)

Major League Baseball adalah bisnis besar. Tetapi baik liga maupun tim bukanlah perusahaan publik, yang berarti mereka tidak diharuskan untuk mengungkapkan pendapatan mereka kepada publik. Apa yang kita ketahui tentang pendapatan bisbol didasarkan pada laporan dari perusahaan lain dalam bisnis bisbol dan upaya para analis yang gigih untuk menggali dan menganalisis data yang tidak bisa Anda tarik begitu saja dari laporan tahunan .

Forbes , misalnya, telah menghitung bahwa rata-rata tim bisbol bernilai $ 1,8 miliar pada 2019, naik 8% dari tahun sebelumnya, dengan kira-kira setengah tim di liga bernilai lebih dari $ 1,5 miliar, dan pendapatan tahunan rata-rata tim adalah $ 330 juta.. Mari kita lihat bagaimana tim MLB mendapatkan uang mereka.

Apa Model Bisnis Major League Baseball?

Kontrak televisi nasional adalah sumber pendapatan yang sangat besar untuk olahraga profesional.Baseball menyetujui kontrak delapan tahun dengan ESPN pada tahun 2012. Kesepakatan TV-nya dengan Fox, mencakup musim 2014 hingga 2021, juga menghasilkan pendapatan, seperti halnya kesepakatan dengan Turner Sports, sebuah divisi dari Sistem Penyiaran Turner yang dimiliki swasta.

Poin Penting

Bisbol adalah bisnis besar dan setengah dari tim MLB bernilai $ 1,5 miliar atau lebih.
Pada November 2018, Fox menandatangani kesepakatan hak media selama tujuh tahun dengan MLB yang dimulai pada 2022 dan bernilai 50% lebih tinggi dari kesepakatan delapan tahun sebelumnya, yang berakhir pada 2021.
Penawaran TV nasional dan lokal membayar tidak mahal karena acara olahraga adalah salah satu dari sedikit program televisi di mana pemirsa masih menonton iklan.
Penjualan tiket, sponsor, dan konsesi di lapangan juga berkontribusi pada pendapatan tim MLB.

Pada November 2018, Fox menandatangani kontrak hak media tujuh tahun baru yang dimulai 2022 dan bernilai 50% lebih tinggi dari kontrak delapan tahun sebelumnya.”Itu pertanda baik untuk kesepakatan selanjutnya dengan mitra media nasional lainnya baseball, TBS WarnerMedia dan ESPN Walt Disney. Kedua perjanjian itu juga berakhir setelah musim 2021,” menurut Forbes.

Kesepakatan televisi lokal juga membayar mahal.Beberapa tim memiliki jaringan olahraganya sendiri: Misalnya, SportsNet LA menjadi sumber eksklusif permainan Dodger rumahan di Los Angeles mulai musim 2014. Promo TV baseball begitu besar karena olahraga adalah satu-satunya hal yang masih ditonton orang secara langsung. Itu berarti pemirsa benar-benar melihat iklan alih-alih meneruskannya dengan cepat, dan perusahaan akan membayar banyak uang untuk beriklan selama pertandingan.

Penjualan tiket

Tim bisbol menghasilkan uang dari penjualan tiket musiman dan tiket pertandingan individu, dan ini mungkin menyumbang sepertiga dari pendapatan .Biaya tiket rata-rata mencapai rekor $ 32,99 pada tahun 2019, tetapi penggemar dapat membayar sebanyak $ 114,50 untuk tiket premium rata-rata di seluruh liga, menurutLaporan Pemasaran Tim 2019 dari perusahaan penerbitan olahraga dengan nama yang sama.

Sementara beberapa tim — termasuk Boston, St. Louis, dan Chicago — hampir terjual habis untuk pertandingan kandang rata-rata, yang lain kesulitan dengan kehadiran, terutama Miami, Tampa Bay, dan Baltimore.Stadion bervariasi dalam jumlah kursi. Semakin banyak kursi yang tersedia untuk dijual oleh tim dan semakin banyak penggemar yang sampai ke stadion — biasanya lebih sedikit daripada mereka yang membeli tiket — semakin banyak peluang yang dimiliki tim untuk mengubah penjualan tiket menjadi jenis penjualan lain, seperti parkir, konsesi , dan merchandise.

Konsesi

Pantat di kursi berarti dolar di bank saat para penggemar membayar makanan dan minuman selama pertandingan. Konsesi dapat menghasilkan jutaan dolar setiap tahun untuk tim populer.

Menurut Laporan Pemasaran Tim, rata-rata bir draft kecil di stadion bisbol berharga sekitar $ 5,98 pada tahun 2018. Harganya berkisar dari yang terendah $ 3,00 hingga yang tertinggi $ 10,50, dan ukurannya yang kecil, yang tidak selalu berkorelasi langsung dengan harga. , berkisar dari 12 ons ($ 8 di Boston, $ 5,00 di Cleveland) sampai 20 ons ($ 9 di Chicago).Ingin hot dog dengan bir Anda?Baltimore mungkin kehilangan uang untuk hot dog, dengan hanya menagih $ 1,50, sementara penggemar New York, Miami, dan Chicago membayar sekitar $ 6,00.

Seperti harga hot dog, pendapatan parkir sangat bervariasi dari satu tim ke tim lainnya.Untuk tim yang tidak memiliki tempat parkir, itu tidak ada.Sisanya mengenakan biaya rata-rata $ 15,42 per tempat parkir.Bersama-sama, parkir dan konsesi menyumbang kurang dari 10% dari pendapatan MLB.

Perjanjian Lisensi dan Pensponsoran

Pendapatan perizinan merupakan sumber pendapatan besar bagi MLB. Baseball memiliki perjanjian dengan beberapa nama besar dalam olahraga, termasuk Nike Inc. ( NKE ) dan New Era Cap Company, untuk menyediakan pakaian berlisensi resmi bagi pemain dan penggemar. Meskipun MLB tidak mempublikasikan angka penjualan barang dagangan, rekor penjualan barang dagangan MLB berlisensi dalam beberapa tahun terakhir telah dilaporkan.

Ketika tim memiliki rekor kemenangan, ketika pemain nama besar diperdagangkan, dan ketika tim berganti seragam, penggemar membeli lebih banyak barang dagangan. Bahkan tim dengan catatan buruk dapat memiliki kaus pria asli mulai dari $ 74,99 di toko online MLB dan mencapai $ 289,99.

Major League Baseball juga memiliki lusinan sponsor terkenal : Bank of America Corp. (BAC ), MasterCard Inc. (MA ), Apple Inc. (AAPL ), dan Amazon Web Services, untuk beberapa nama.Sponsor menyumbang hampir $ 900 juta untuk pundi-pundi MLB pada tahun 2017. Kontributor utama pendapatan sponsor adalah hak penamaan stadion. Nama Mets ‘Citi Field akan menghasilkan $ 400 juta selama 20 tahun, sedangkan nama Astros’ Minute Maid Park bernilai $ 170 juta selama 28 tahun, dan nama Target Field si Kembar akan menarik $ 125 juta selama 25 tahun tahun.

Pembagian keuntungan

Tidak seperti banyak jenis waralaba lainnya , tim Major League Baseball berpartisipasi dalam pembagian pendapatan, sebuah sistem yang mendistribusikan kembali pendapatan dari tim yang lebih menguntungkan ke tim yang kurang menguntungkan dalam upaya untuk meningkatkan keseimbangan kompetitif. Idenya adalah untuk menjaga tim yang kurang kaya pada tingkat yang kompetitif dengan tim yang lebih kaya dalam kemampuan mereka untuk menarik pemain terbaik dan termahal.

Berdasarkan perjanjian kerja bersama 2017-2021 , masing-masing tim menyumbangkan persentase dari pendapatan asli daerahnya ke dalam kelompok yang dibagi rata di antara setiap tim.Klub berpenghasilan lebih tinggi membayar lebih dari yang mereka dapatkan;klub berpenghasilan rendah menerima lebih dari yang mereka bayarkan.

$ 2,3 Miliar

Biaya pembangunan Yankee Stadium di Bronx tahun 2009.

Artinya, tim pasar besar seperti Dodgers, Red Sox, dan Yankees mensubsidi tim pasar yang lebih kecil seperti Kansas City dan Oakland. Tetapi tanpa tim pasar yang lebih kecil, tim pasar besar akan memiliki lebih sedikit lawan, lebih sedikit permainan, dan lebih sedikit peluang untuk menghasilkan uang. Tim pasar besar tidak hanya menghasilkan lebih banyak uang dari penjualan tiket, mereka juga menghasilkan kesepakatan televisi yang lebih besar. Bagi hasil berarti semua tim berkepentingan bagi setiap tim untuk menghasilkan uang sebanyak mungkin.

Garis bawah

Meskipun Major League Baseball memiliki pendapatan yang sangat besar, biaya yang dikeluarkan juga sangat besar.Tim membutuhkan uang untuk segala hal mulai dari gaji pemain (seperti kesepakatan Bryce Harper senilai $ 330 juta selama 13 tahun dengan Philadelphia Phillies) hingga karyawan tim hingga fasilitas pelatihan musim semi dan asuransi. Dan penilaian tim MLB , meskipun mungkin terdengar mengesankan dengan lebih dari $ 1 miliar, terlihat seperti kacang dan Cracker Jack dibandingkan dengan perusahaan seperti Apple dan Exxon Mobil ( XOM ). Meskipun demi
kian, dengan peningkatan yang besar dan cepat dalam nilai tim olahraga pada umumnya dan tim bisbol pada khususnya, sulit untuk tidak membantah bahwa memiliki salah satu waralaba ini berpotensi menghasilkan keuntungan besar.