Mulai tersedia


Apa Mulai tersedia?

Peluncuran adalah istilah bisnis informal untuk pengenalan dan integrasi produk atau layanan baru ke pasar. Peluncuran sering kali mengacu pada rilis produk yang signifikan, yang sering kali disertai dengan kampanye pemasaran yang kuat, untuk membangkitkan minat konsumen. Mungkin juga ada peluncuran perubahan baru dalam perusahaan secara keseluruhan untuk mengoperasionalkan perubahan prosedural atau struktural baru.

Poin Penting

  • Dalam bisnis, peluncuran mengacu pada pengenalan produk baru ke pasar, atau integrasi proses, sistem, atau kebijakan operasional internal baru.
  • Peluncuran biasanya memanfaatkan keahlian beberapa unit bisnis agar berhasil, termasuk pemasaran dan operasi.
  • Konsultan manajemen perubahan sangat fokus pada memastikan peluncuran internal teknologi, kebijakan, dan struktur baru, dilakukan dengan cara yang tidak mengejutkan budaya internal atau menyebabkan disonansi.

Memahami Peluncuran

Peluncuran Produk

Seperti yang disebutkan, peluncuran produk adalah strategi bisnis, pemasaran, dan operasi untuk menyebarkan produk baru ke massa. Sebagian besar, ini mengacu pada strategi di balik pengenalan awal produk, meskipun dapat juga meluas ke operasi jangka panjang.

Strategi seperti itu dapat berperan dalam keberhasilan atau kegagalan produk. Beberapa produk, misalnya, diberikan peluncuran terbatas yang menargetkan wilayah atau kumpulan pelanggan tertentu. Ini mungkin dirancang untuk meningkatkan minat pelanggan di kawasan atau segmen pasar lain. Seringkali, perusahaan teknologi yang memperkenalkan aplikasi baru, misalnya, hanya akan memilih untuk melakukan peluncuran di Amerika Utara. Dengan meluncurkan layanan mereka secara perlahan, perusahaan dapat mengontrol dan membatasi ukuran tantangan atau rintangan di sepanjang jalan dengan lebih terkelola. Untuk jangka waktu yang lama, perusahaan pengiriman makanan seperti Postmates dan GrubHub hanya akan melayani kantor pusat masing-masing di San Francisco dan Chicago. Sekarang, perusahaan lain seperti Uber telah meluncurkan produk mereka secara global dan fitur-fitur berikutnya seperti berbagi perjalanan Uber Pool.

Peluncuran Operasional

Peluncuran dalam bisnis juga dapat merujuk pada penerapan sistem baru dalam perusahaan. Perusahaan dapat merujuk pada strategi peluncurannya untuk sistem perencanaan sumber daya perusahaan (ERP) barunya , yang dapat mencakup seluruh perusahaan atau hanya untuk departemen tertentu. Peluncuran biasanya merupakan perubahan besar yang membutuhkan upaya bersama, dan bidang manajemen perubahan organisasi itu sendiri merupakan bidang yang berkembang pesat. Manajemen perubahan organisasi dan peluncuran proses, struktur, atau sistem baru memungkinkan bisnis untuk berkembang dan beroperasi secara lebih efektif. Namun, jika dilakukan dengan buruk, peluncuran dapat menyebabkan banyak ketidakpuasan di antara anggota tim. Karena alasan ini, peluncuran terbatas sistem internal menawarkan keuntungan dari penurunan produktivitas yang kurang dari peluncuran penuh.

Jenis Peluncuran

Ada beberapa jenis peluncuran, termasuk peluncuran:

  • Ke grup VIP eksklusif atau pelanggan tetap.
  • Hanya berdasarkan undangan, seperti saat Facebook pertama kali diluncurkan dan hanya menyertakan undangan di Harvard.
  • Hanya melalui rujukan teman (seperti jejaring dan aplikasi kencan seperti League yang mengharuskan Anda berada dalam lingkaran sosial tertentu).
  • Berdasarkan wilayah atau lokasi, berdasarkan tempat produk diharapkan dapat melakukan pengujian penerimaan awal dengan baik.
  • Melalui pengujian beta atau pengujian A / B , untuk memungkinkan grup menandai potensi bug atau masalah dalam produk. Instagram saat ini sedang melakukan pengujian peluncuran semacam ini dengan fitur barunya yang menyembunyikan jumlah suka dari foto pengguna.
  • Peluncuran lengkap yang secara dramatis diluncurkan sekaligus. Peluncuran semacam ini biasanya tidak disarankan kecuali kecil dan dijamin akan diterima secara luas.

Pada akhirnya, peluncuran produk yang dilakukan dengan hati-hati ke kelompok orang yang ditargetkan atau di dalam perusahaan dapat menjadi faktor penentu keberhasilannya.

Artikel terkait

  1. Opsi Saham Karyawan (ESO)
  2. Blockchain: Semua yang perlu Anda ketahui
  3. Sertifikat Setoran (CD) dan bagaimana CD bekerja
  4. Entrepreneur dan Entrepreneurship
  5. Brexit
  6. Reksa Dana
  7. Panduan Pemula ke Terminal Bloomberg
  8. Hedge Fund
  9. Surat kuasa
  10. Produk Domestik Bruto (PDB)