Pemasaran adalah rangkaian kegiatan yang dikembangkan untuk memfasilitasi penjualan dan / atau memastikan bahwa produk akhirnya sampai ke konsumen.
Sebagai bursa komersial, aktivitas jual beli barang antara dua pihak yang berkontrak, tindakan ini fundamental dalam perdagangan dan berdampak pada pasar barang, jasa, dan kekayaan intelektual.
Pemasaran merupakan praktik yang sangat lama, pada awalnya barter digunakan sebagai bentuk pertukaran, untuk mendapatkan produk-produk yang tidak ada aksesnya. Dari zaman kuno hingga saat ini, pemasaran telah berkembang, dan salah satu faktor yang mendukung perdagangan adalah perjanjian perdagangan.
Fase komersialisasi suatu produk
Untuk mengomersialkan barang atau jasa, area pemasaran dan komersial bertanggung jawab untuk mempromosikan permintaan dan menjual produk ke pasar yang berbeda. Untuk mencapai tujuan ini dengan sukses, mereka harus menganalisis karakteristik pasar, persaingan dan membuat rencana pemasaran. Menjadi variabel kunci dalam proses pemasaran: produk, harga, distribusi dan promosi (bauran pemasaran).
Perdagangan internasional
Salah satu bentuk pemasaran yang paling luas adalah perdagangan luar negeri. Seperti hubungan komersial lainnya, hubungan ini didasarkan pada pertukaran barang dan jasa antara perusahaan yang berlokasi di negara yang berbeda. Ketika terjadi hubungan pertukaran, misalnya antar negara anggota Uni Eropa, hal itu disebut perdagangan intra-komunitas. Kasus sebaliknya, pertukaran komersial antara negara yang tergabung dalam Uni Eropa dan negara asing lain di luar Uni, disebut perdagangan ekstra-komunitas.
Perdagangan luar negeri secara implisit melibatkan hubungan penyediaan dan pertimbangan berbagai elemen. Apa yang dibutuhkan perusahaan atau negara dan apa yang dapat ditawarkan oleh perusahaan atau negara lain. Elemen-elemen tersebut adalah:
- Barang: Mereka adalah barang berwujud, ekspor keluar barang dari satu negara ke negara lain; dan impor barang yang masuk ke suatu negara dari negara asing.
- Layanan: Mereka mengacu pada ketentuan kegiatan, seperti barang tak berwujud, dalam hal ekspor atau impor jasa, ini dimanifestasikan sesuai dengan pergerakan uang.
- Modal: Pertukaran modal, mengacu pada investasi dan pergerakan moneter. Misalnya: pergerakan mata uang antar perusahaan yang berada di negara yang berbeda, yang berasal dari operasi ekspor atau impor barang atau jasa.
Arti berbeda untuk konsep tersebut
Bagaimanapun, kata pemasaran memiliki arti yang sangat luas dan dapat muncul dengan kegunaan lain yang lebih spesifik.
Misalnya, ketika kita ingin mengetahui apakah suatu perusahaan menjual suatu produk, ada yang mengatakan: “Apakah perusahaan ini masih memasarkan produk X?” Dengan berdagang, dia mengacu pada apakah Anda menjualnya, apakah Anda berdagang dengannya. Mungkin telah berhenti memproduksinya, tetapi karena ada unit yang tersedia untuk dijual, Anda dapat terus memperdagangkannya.
Di sisi lain, konsep tersebut dapat digunakan mengacu pada perdagangan internasional atau lebih difokuskan pada pemasaran. Tidak ada penggunaan yang lebih tepat dari yang lain, karena ini juga akan bergantung pada negara tempat kita berada. Selain itu, banyak, jika tidak semua, area perusahaan yang penting untuk memasarkan produk. Karena departemen pemasaran akan memutuskan strategi, mereka yang bertanggung jawab memproduksi akan memodifikasi proses mereka, departemen keuangan dan akuntansi harus mempertimbangkan produk baru dan toko atau penjualan perusahaan harus memasukkannya ke dalam katalog mereka.