L Brands Inc. (NYSE: LB ) menjalankan bisnis ritel khusus yang berfokus pada kategori pakaian, perawatan pribadi, dan kecantikan wanita dan lainnya. Berbasis di Ohio, perusahaan ini didirikan oleh Leslie “Les” Wexner pada tahun 1963. Pada tahun 1982, L Brands, yang kemudian dikenal sebagai Limited Inc., pertama kali terdaftar di Bursa Efek New York.
Apa Perusahaan yang dimiliki oleh LK L, termasuk Victoria’s Secret (LB)?
- L Brands adalah perusahaan induk ritel khusus global yang berspesialisasi dalam pakaian dan produk kecantikan wanita.
- Anak perusahaan L Brand termasuk merek-merek seperti Victoria’s Secret, Bath & Body Works, La Senza, dan Henri Bendel.
- Perusahaan juga berinvestasi pada nama-nama populer lainnya seperti Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea, dan White Barn Candle.
Merek L.
L Brands telah berkembang pesat, memperluas mereknya melalui pertumbuhan dan akuisisi organik. Tetapi perusahaan telah terpukul keras dalam beberapa tahun terakhir, dengan Victoria’s Secret berjuang untuk mengikuti persaingan. Saham perusahaan adalah salah satu yang berkinerja terburuk di tahun 2018 .
Setelah menjual papan nama toko Limited, nama L Brands tidak mewakili bisnis sebenarnya, tetapi perusahaan tersebut memiliki toko terkenal lainnya, termasuk Victoria’s Secret dan Bath and Body Works. Pada awal 2019, Victoria’s Secret bertanggung jawab atas lebih dari setengah total penjualannya dan menawarkan kartu kredit. Bath & Body Works bertanggung jawab atas lebih dari sepertiga penjualannya.
Tetapi banyak perusahaan yang telah diakuisisi selama sejarahnya tidak lagi berada di bawah papan namanya. Kesulitan keuangan baru-baru ini membuat L Brands menutup merek Henri Bendel pada Januari 2019. Selain itu, perusahaan tersebut menjual rantai pakaian dalam La Senza ke firma ekuitas swasta Regent pada Desember 2018.
rahasia Victoria
L Brands membeli Victoria’s Secret seharga $ 1 juta pada tahun 1982. Asetnya termasuk enam toko dan satu katalog. L Brands mengembangkan merek ini menjadi salah satu merek pakaian dalam global paling terkenal di dunia. L Brands membawa Victoria’s Secret mendunia pada tahun 2012 ketika membuka toko pertamanya di Inggris Raya. Pada awal 2019, produk Victoria’s Secret telah terjual di lebih dari 1.600 toko di seluruh dunia dan secara online di VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret juga memiliki katalog yang populer, dan melalui e-commerce dan pemesanan katalog, produk perusahaan tersedia untuk pelanggan yang berlokasi hampir di mana saja di dunia. Namun, perusahaan telah beralih dari fokus katalognya dalam beberapa tahun terakhir untuk berfokus pada program loyalitas dan peluang membangun merek lainnya.
Selain memperluas jangkauan geografisnya, L Brands meningkatkan produk yang ditawarkan Victoria’s Secret, karena merek tersebut sekarang menjual wewangian dan perawatan tubuh, serta memiliki lini atletik. Termasuk di bawah nama Victoria’s Secret adalah PINK, sebuah lini yang menawarkan pakaian, pakaian tidur, dan pakaian dalam yang ditujukan untuk wanita usia kuliah. Barang dagangan PINK tersedia di toko eceran dan katalog Victoria’s Secret, dan juga di toko berdiri bebas. Konsep yang lebih kecil, toko Victoria’s Secret Beauty and Accessories, berfokus pada wewangian, perawatan tubuh, dan aksesori, serta ada di bandara dan mal. Pendiri, ketua, dan CEO L Brands Les Wexner memimpin merek Victoria’s Secret.
Pekerjaan Mandi & Tubuh
Bath & Body Works menawarkan produk perawatan pribadi, sabun, pembersih, dan pewangi rumah. Pada awal 2019, terdapat 1.800 toko Bath & Body Works dan White Barn di seluruh dunia, termasuk 80 toko di lebih dari 20 negara lain yang beroperasi di bawah pengaturan waralaba, lisensi, dan grosir. Nick Coe adalah presiden dan CEO merek tersebut.
Mantan Merek Di Bawah Merek L.
Merek pakaian dalam Kanada La Senza adalah salah satu akuisisi L Brands, tetapi L Brands mengumumkan pada Desember 2018 bahwa mereka telah membuat kesepakatan dengan firma ekuitas swasta Regent untuk membeli 100% aset La Senza dan setuju untuk menanggung kewajibannya. Perusahaan terus beroperasi di Kanada dan di negara lain di seluruh dunia di bawah perjanjian waralaba, lisensi , dan grosir. Perusahaan juga memiliki toko online. L Brands memperkirakan bahwa La Senza akan mengakhiri 2018 dengan penjualan sekitar $ 250 juta dan kerugian operasional sekitar $ 40 juta.
Pada September 2018, L Brands mengumumkan akan menutup Henri Bendel pada Januari 2019, di penghujung periode belanja liburan 2018. Perusahaan tersebut menutup situsnya dan telah menutup semua 23 tokonya, termasuk lokasi Fifth Avenue yang ikonik di New York City. Didirikan pada tahun 1895, Henri Bendel adalah pengecer tas tangan, aksesori, dan hadiah kelas atas, termasuk koleksi wewangian rumah yang khas. Berbasis di New York City, Bendel adalah pengecer mewah pertama dengan alamat di atas Fifth Avenue.
Merek Lain
Meskipun bukan bagian dari L Brands, perusahaan memiliki hak distribusi untuk CO Bigelow dan White Barn Candle Company. L Brands telah meningkatkan eksposurnya melalui akuisisi perusahaan tetapi juga telah menjual banyak perusahaan yang diakuisisi selama sejarahnya.
Beberapa toko yang lebih terkenal dulu menggunakan papan nama L Brands tetapi sekarang dimiliki (setidaknya sebagian besar) oleh perusahaan lain termasuk Lane Bryant, dijual ke Charming Shoppes pada tahun 2002; Abercrombie & Fitch, diakuisisi oleh Limited dan dipublikasikan; Express, menjual 75% kepemilikan pada tahun 2007; dan perusahaan andalannya, Limited, yang menjual 75% kepemilikannya kepada Sun Capital Partners pada tahun 2007 dan sisanya 25% pada tahun 2010.
Related Posts
- Cara Kerja Kartu Kredit Victoria’s Secret: Manfaat dan Imbalan
- Manajemen merek
- Ekuitas Merek
- Costco vs. Sam’s Club: Apa Bedanya?
- Asuransi khusus untuk pakaian desainer (AIG)
- Identitas merek
- Waktu Terbaik untuk Berbelanja
- Pengakuan Merek
- Starbucks vs. Dunkin ‘: Apa bedanya?
- 10 perusahaan restoran terbesar