Rent-a-Crowd | Finansial 2022

Apa Rent-a-Crowd?

Rent-a-crowd adalah sekelompok orang yang disewa untuk membuat bisnis, rapat umum, protes, atau acara publik lainnya tampak sibuk, populer, dan didukung dengan baik.

Rent-a-crowds terkadang dipekerjakan pada pembukaan bisnis baru. Banyaknya pengunjung yang tampak tertarik dapat memberikan kesan bahwa produk atau layanan yang disediakan bisnis itu istimewa dan menggoda pelanggan nyata untuk datang dan melihat apa yang terjadi. Rent-a-crowd juga dapat digunakan oleh kandidat politik untuk mensimulasikan kepentingan atau dukungan publik yang luas.

Poin Penting

Rent-a-crowd adalah sekelompok orang yang disewa untuk membuat bisnis, rapat umum, protes, atau acara publik lainnya tampak sibuk, populer, dan didukung dengan baik.
Perusahaan pemasaran dan promosi khusus dan agensi casting menyediakan layanan rent-a-crowd dengan biaya tertentu, seringkali membebankan bisnis atau politisi $ 15 per orang per jam atau sekitar $ 50 per orang per pertunjukan.
Rent-a-crowd dapat membantu mendapatkan pelanggan baru untuk memasuki bisnis, serta mensimulasikan minat atau dukungan publik yang luas untuk kandidat politik.
Merekrut, banyak di antaranya adalah aktor profesional, biasanya diminta untuk menandatangani perjanjian non-disclosure (NDA) untuk mencegah kebenaran yang berpotensi merusak bahwa mereka dibayar untuk menawarkan dukungan agar tidak terungkap.

Cara Kerja Rent-a-Crowd

Efektivitas rent-a-crowds didasarkan pada prinsip rasional kawanan atau naluri kawanan. Orang akan sering meninggalkan penelitian mereka sendiri, informasi, atau fundamental pasar yang jelas jika tampak bahwa banyak orang lain mengikuti suatu tren. Fenomena ini paling baik diringkas oleh PT Barnum, yang pernah berkata bahwa “tidak ada yang menarik orang seperti orang banyak.”

Perusahaan pemasaran dan promosi khusus dan agensi casting menyediakan kerumunan untuk bisnis dan entitas lain dengan biaya tertentu. Sementara anggota rent-a-crowd mungkin sendiri mendukung perusahaan, produk, merek, kandidat politik, atau apa pun yang dibayar untuk mereka dukung, mereka tidak memberikan dukungan tanpa syarat.

Praktik penggunaan rent a crowd terkait dengan praktik “astroturfing”, di mana pesan perusahaan atau organisasi disamarkan agar seolah-olah itu adalah produk dari gerakan akar rumput. Bergantung pada pekerjaan, tempat, klien, dan ukuran, sewa kerumunan umumnya berharga dari $ 15 per orang per jam atau sekitar $ 50 per orang per pertunjukan.

Para rekrutan yang dibayar untuk berpartisipasi dalam rent-a-crowd ditugaskan untuk menunjukkan antusiasme dan terlihat serta terdengar autentik. Banyak dari mereka adalah aktor profesional dan, dalam banyak kasus, akan diminta untuk menandatangani perjanjian non-disclosure (NDA) untuk melindungi anonimitas klien dan mencegah pengungkapan yang memalukan bahwa dukungan publik mereka dibayar dan tidak otentik.

Contoh Rent-a-Crowd

Bisnis

Rent-a-crowd bisa menjadi strategi yang baik untuk membantu mendapatkan pelanggan baru ke pintu bisnis. Mempekerjakan orang banyak dapat mensimulasikan munculnya kegembiraan, membuat bisnis terlihat sibuk, dan memberikan kesan kepada calon klien bahwa bisnis itu bagus. Pada gilirannya, hal ini dapat memancing keingintahuan orang yang lewat atau pengamat lainnya.

Satu perusahaan rent-a-crowd di California menciptakan pengalaman berbelanja seperti selebriti bagi individu di mana flash mob sewaan digunakan untuk mensimulasikan paparazzi palsu dan pengamat lainnya. Rent-a-crowd juga telah digunakan di pameran dagang untuk mensimulasikan buzz tentang produk atau layanan baru.

Politik

Pengumuman kampanye kepresidenan Donald Trump pada 2015 terkenal menggunakan jasa perusahaan rent-a-crowd.Kampanye Trump mempekerjakan aktor untuk mensimulasikan dukungan publik untuk pencalonannya, dan individu dilaporkan dibayar $ 50 untuk mendukung acara tersebut.

Penyusunan acara politik dan protes yang cermat seperti itu bukanlah hal yang aneh.Serikat pekerja biasanya membayar pekerja sementara atau bahkan para tunawisma untuk berjalan di piket.Di Pride Parade Kota New York pada tahun 2015, pengunjuk rasa pernikahan anti-gay diketahui dipekerjakan sebagai anggota layanan rent-a-crowd.

Keuntungan dan Kerugian dari Rent-a-Crowd

Tidak sulit untuk melihat mengapa bisnis rent-a-crowds berhasil. Orang cenderung dipengaruhi oleh teman sebayanya dan umumnya lebih cenderung membeli dan menyatakan dukungan untuk hal-hal yang telah dijamin oleh anggota komunitas lain yang tampaknya terhormat. Ketika digunakan secara efektif, rent-a-crowd berpotensi mengubah prospek bisnis atau gerakan politik dalam semalam.

Namun, fenomena ini menarik banyak kritik. Orang-orang yang skeptis mengatakan rent-a-crowd menipu publik, dan siapa pun yang menggunakannya harus diperlakukan dengan curiga. Para pendukung tidak setuju, dengan alasan bahwa mempekerjakan orang banyak tidak berbeda dengan strategi pemasaran lainnya.

Orang pada umumnya tidak suka mengetahui bahwa mereka telah ditipu, jadi masuk akal jika siapa pun yang terjebak dalam kerumunan sewaan mungkin menemukan keaslian mereka dipertanyakan. Sementara beberapa kandidat politik mungkin berhasil menjaga reputasi mereka tetap utuh meskipun telah menggunakan taktik pemasaran ini, tidak semua orang dapat mengharapkan keberuntungan ini. Dalam dunia politik dan bisnis, kepercayaan sangat penting. Terekspos sebagai penipu berpotensi memiliki konsekuensi yang sangat merusak.