Clickbait , yang dalam bahasa Portugis berarti “click-hunting”, adalah sebuah teknik digital marketing yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah akses sebuah website. Dalam teknik ini, akses diperoleh melalui judul dan gambar yang dilebih-lebihkan, bahkan menarik, yang menggugah rasa ingin tahu pembaca. Konten yang menggunakan clickbait hanya berfungsi sebagai umpan untuk meningkatkan jumlah akses dan umumnya tidak memberikan apa yang mereka janjikan, sehingga tidak dapat dianggap sebagai strategi yang baik.
Mengapa itu bukan strategi yang baik?
Dalam jangka pendek, clickbait mungkin tampak seperti teknik yang menarik untuk meningkatkan lalu lintas – jumlah klik di situs. Selain itu, jika halaman memiliki iklan, profitabilitas juga dapat tumbuh pada awalnya. Namun, dengan menipu pembaca dengan menjanjikan apa yang tidak dia penuhi, dalam jangka menengah dan panjang, situs tersebut kehilangan pengakuan dan kredibilitas.
Artinya, jika tujuan situs web adalah menjadi referensi dan mendapatkan kredibilitas di antara pembacanya, clickbait bisa menjadi strategi yang berisiko.
Bayangkan Anda sedang berselancar di internet dan menemukan judul cerita yang menjanjikan solusi langsung untuk menurunkan berat badan. Anda mengklik tautan dan menyadari bahwa kontennya hanya “lebih sama”, yaitu, tidak menawarkan solusi ajaib seperti yang dijanjikan.
Selain meninggalkan halaman ini segera setelah Anda mengetahui bahwa Anda telah ditipu, Anda mungkin tidak akan mengakses konten lagi di situs itu, Anda bahkan tidak akan membagikan konten itu dengan teman-teman Anda.
Contoh lain dari teknik clickbait adalah undian: halaman yang menawarkan hadiah atau bahkan nilai tunai bagi mereka yang mengklik tautan. Halaman-halaman ini umumnya hanya berfungsi sebagai umpan dan sering mengarah ke halaman yang tidak sesuai dengan panggilan.
Clickbait adalah teknik yang dihukum di internet
Karena, dalam banyak kasus, konten yang berbohong, clickbait dihukum oleh Google dan Facebook. Ini berarti bahwa ketika algoritme alat ini menyadari bahwa suatu konten menjanjikan respons yang tidak diberikan, halaman tersebut akan diklasifikasikan dengan buruk atau bahkan diblokir.
Contoh kalimat yang digunakan dalam clickbait :
- Anda tidak bisa berhenti membaca!
- Hidup Anda tidak akan sama lagi setelah informasi ini!
- Anda tidak akan percaya apa yang telah kita temukan!
- Baca sekarang dan ubah hidup Anda!
Alternatif untuk clickbait
Bagi perusahaan yang berinvestasi dalam pemasaran konten, meningkatkan jumlah klik di halaman atau blog mereka adalah salah satu tujuan utama. Namun, bertaruh pada strategi langsung dapat membahayakan seluruh keberlanjutan merek. Toh, mengingat cepatnya peredaran informasi di internet, dalam waktu singkat bisa merusak reputasi perusahaan.
Rekomendasi para ahli untuk perusahaan yang ingin berinvestasi dalam jenis pemasaran ini adalah untuk menghasilkan konten berkualitas yang memberikan kepada pelanggan apa yang dijanjikan. Hasilnya tidak akan langsung terlihat, tetapi jika sebuah perusahaan ingin dikenal di pasar, strategi langsung dapat menjadi ilusi dan membahayakan persepsi merek.