Konsumen cenderung membeli produk yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan dan persyaratan mereka. Namun, sebagian besar konsumen puas dengan merek populer atau merek yang sudah mereka miliki di masa lalu. Di dunia yang ideal, konsumen membuat pilihan setelah mengevaluasi biaya dan manfaat suatu produk, preferensi yang ada, dan tren pasar. Ekonomi perilaku, oleh karena itu, mempelajari efek psikologis, sosial, emosional dan kognitif dari setiap proses pengambilan keputusan ekonomi dari individu atau institusi dan konsekuensi dari keputusan tersebut pada alokasi sumber daya, harga pasar dan pendapatan. Berbagai jenis perilaku ekonomi memiliki dampak yang berbeda pada lingkungan yang berbeda. Oleh karena itu, dampaknya tidak pernah seragam. studi tentang
Sejarah ekonomi perilaku
Selama “periode klasik” ekonomi, studi ekonomi mikro sering dikaitkan dengan psikologi karena fakta bahwa perilaku individu tertentu ketika melakukan transaksi seringkali bergantung pada persepsi mereka tentang keadilan dan keadilan. Namun, disiplin ini dibentuk kembali sebagai ilmu alam selama periode ekonomi neoklasik dengan mengembangkan konsep manusia ekonomi ( Homo economicus), yang menyimpulkan perilaku ekonomi berdasarkan hipotesis mereka. Pada abad ke -20, utilitas yang diharapkan dan utilitas yang jelas menjadi populer berkat upaya Gabriel Tarde dan Laszlo Garai. Psikologi kognitif mulai mengeksplorasi otak sebagai perangkat pemrosesan informasi pada tahun 1960-an yang kontras dengan model perilaku. Pada tahun 1979, teori prospek dikembangkan untuk menjelaskan semua yang dapat dijelaskan oleh dua teori utilitas. Namun, para ekonom sepakat bahwa teori perspektif hanya dapat menjelaskan serangkaian fenomena yang tidak dapat dijelaskan oleh teori utilitas. Teori prospek telah direvisi menjadi teori perspektif kumulatif yang berfokus pada tahap evaluasi yang memungkinkan probabilitas nonlinier.
Penerapan ekonomi perilaku
Ekonomi perilaku telah digunakan untuk menjelaskan konsep pilihan antarwaktu , yang merupakan situasi di mana efek dari keputusan yang dibuat dirasakan pada waktu yang berbeda. Konsumen membuat keputusan dengan harapan bahwa hasil positif akan dicapai pada waktu yang berbeda dari saat keputusan dibuat. Utilitas bersyarat yang dikondisikan adalah aplikasi ekonomi perilaku dan menjelaskan mengapa individu memiliki ilusi kontrol dan menentukan kemungkinan bahwa faktor eksternal dengan kegunaannya adalah fungsi dari pilihan dan tindakan yang mereka lakukan bahkan ketika mereka tidak dapat mengubah atau memengaruhi faktor eksternal. Ekonomi perilaku juga menjelaskan perbedaan antara konsumsi posisional yaitu konsumsi dalam hubungannya dengan orang lain dan konsumsi nonposisi yang bersifat mutlak. Misalnya, tinggal di rumah yang baik adalah posisi sementara tabungan pensiun tidak posisional. Robert H Frank dalam bukunya “ Darwin Economy” mengemukakan bahwa kebijakan fiskal harus mencerminkan pola konsumsi tersebut.
kritis
Ekonomi perilaku memiliki aplikasi yang terbatas dalam banyak situasi pasar, karena persaingan dan sifat peluang yang terbatas memerlukan pendekatan yang lebih dekat terhadap perilaku rasional. Oleh karena itu, situasi pasar menerapkan rasionalitas sebagai lawan dari perilaku dalam pengambilan keputusan. Teori prospek adalah model keputusan dan bukan perilaku ekonomi umum dan hanya berlaku dalam situasi satu kali yang disajikan kepada pelaku pasar. Ekonom tradisional lebih memilih preferensi yang diungkapkan daripada preferensi yang dinyatakan dalam menentukan nilai ekonomi apa pun. Juga tidak ada teori perilaku yang koheren atau teori terpadu untuk mendukung dasar ekonomi perilaku.