Slogan adalah komponen penting dari sebuah merek karena memungkinkannya untuk meningkatkan iklannya dengan memotivasi pembelian atau penggunaannya, membantu membedakannya dari merek pesaing lainnya, dan mencari posisinya di benak konsumen.
Dalam artikel ini kita memberi tahu Anda apa itu slogan, cara membuat selangkah demi selangkah, 50 contoh slogan merek terkenal, dan apa saja persyaratan yang harus dipenuhi slogan agar efektif.
Dalam artikel ini Anda akan menemukan:
- Apa itu semboyan?
- Bagaimana cara membuat slogan?
- Contoh slogan
- Persyaratan untuk slogan yang efektif
- Ringkasan
Apa itu semboyan?
Slogan (juga dikenal sebagai slogan iklan atau slogan iklan) adalah frasa singkat dan ringkas yang digunakan untuk memperkuat iklan suatu merek atau produk, mendorong pembelian atau penggunaannya, membantu membedakannya dari merek atau produk lain. persaingan, dan mencari posisinya di benak konsumen.
Umumnya, slogan mencakup satu atau lebih atribut atau manfaat dari merek atau produk untuk menonjolkan dan menghubungkan atau mengaitkannya dengan merek atau produk di benak konsumen, dan dengan demikian, misalnya, ketika konsumen mencari atribut atau manfaat tersebut. dengan jenis produk, memikirkan merek atau produk, dan memutuskan untuk membelinya.
Slogan umumnya mencakup atribut atau manfaat dari merek atau produk; namun, ada juga slogan yang menyampaikan ide, konsep, atau gaya perusahaan, mencerminkan esensi atau kepribadian merek, atau menonjolkan kualitas, keunggulan, atau ciri khas produk.
Perusahaan sering mencantumkan slogan mereka di logo mereka, di media iklan mereka seperti poster, poster dan brosur, dan di iklan radio dan televisi mereka, sehingga konsumen dapat membaca atau mendengarkannya beberapa kali, sehingga mereka dapat berdampak dan tetap terukir di pikiran mereka.
Selain itu, tidak seperti apa yang terjadi dengan nama merek atau logo, perusahaan sering memodifikasi atau mengubah slogan mereka dari waktu ke waktu untuk menonjolkan atribut atau manfaat baru; Dan, dalam beberapa kasus, mereka menggunakan lebih dari satu slogan untuk pasar yang berbeda.
Tujuan utama slogan adalah untuk memengaruhi konsumen dan tetap terukir di benak mereka.
Bagaimana cara membuat slogan?
Untuk membuat slogan merek atau produk, biasanya disarankan untuk menyewa jasa humas yang bertanggung jawab atas tugas ini; Namun, membuat slogan yang efektif bukanlah sesuatu yang tidak dapat Anda lakukan sendiri jika Anda memiliki sedikit kreativitas, dan Anda mengikuti langkah-langkah di bawah ini:
1. Tentukan atribut atau manfaat
Untuk membuat slogan Anda, pertama menentukan satu atau dua atribut atau manfaat dari merek atau produk yang Anda ingin memasukkan dalam slogan Anda untuk menyorot mereka, dan bahwa konsumen berhubungan atau bergaul dengan merek atau produk.
Untuk memilih atribut atau manfaat tersebut, perhatikan atribut atau manfaat yang paling Anda cari atau yang dapat memberikan dampak terbesar pada konsumen yang menjadi target pasar Anda, dan pastikan untuk memilih atribut atau manfaat yang belum dimiliki. terkait dengan merek atau produk Anda. persaingan, dan lebih memungkinkan Anda untuk membedakan merek atau produk Anda darinya.
Disarankan agar Anda menyertakan atribut atau manfaat merek atau produk Anda dalam slogan Anda untuk mengaitkannya di benak konsumen dan, misalnya, ketika mereka mencari atribut atau manfaat tersebut untuk jenis produk Anda, pikirkan tentang Anda. merek atau produk dan memutuskan untuk membelinya.
Namun, dalam slogan Anda, Anda juga dapat memasukkan, mengirimkan, atau mencerminkan ide, konsep, atau gaya perusahaan Anda, esensi atau kepribadian merek Anda, atau kualitas, keunggulan, atau karakteristik produk Anda, di atas segalanya, yang Anda izinkan untuk membedakan diri Anda dari merek atau produk pesaing lainnya.
Jika Anda merasa sulit untuk mengidentifikasi apa yang ingin Anda sertakan, kirimkan, atau renungkan dalam slogan Anda, beberapa pertanyaan yang mungkin Anda tanyakan pada diri sendiri adalah:
- Apa yang dimiliki atau ditawarkan produk Anda yang tidak dimiliki atau ditawarkan oleh produk pesaing lainnya?
- Apa hal pertama yang Anda ingin konsumen pikirkan ketika mereka mendengar merek Anda?
- Apa misi perusahaan Anda?
2. Buatlah daftar slogan
Setelah Anda mengidentifikasi atribut atau manfaat merek atau produk Anda yang ingin Anda sertakan dalam slogan Anda, buatlah daftar dengan beberapa slogan yang menyertakannya di selembar kertas atau di editor atau pengolah kata di komputer Anda.
Mari kita lihat beberapa contoh sederhana di bawah ini:
- Jika Anda ingin menonjolkan kualitas produk dan harga murah Anda, slogan Anda bisa saja: “Kualitas terbaik dengan harga terbaik.”
- Jika Anda ingin menonjolkan kesenangan yang dimiliki orang ketika mereka menggunakan layanan Anda, slogan Anda bisa saja: «Kesenangan hidup».
- Jika Anda ingin menonjolkan eksklusivitas merek Anda, slogan Anda bisa saja: “Jadilah unik.”
- Jika Anda ingin menyoroti fakta bahwa di perusahaan Anda, konsumen akan selalu menemukan harga terendah di pasar, slogan Anda bisa saja: “Harga terendah”.
Saat menulis slogan-slogan Anda, ingat bahwa slogan adalah kalimat pendek dan ringkas yang tujuan utamanya adalah untuk konsumen dampak dan tinggal terukir dalam pikiran mereka. Tip untuk menulis slogan-slogan mampu memenuhi tujuan ini adalah untuk memanfaatkan sajak, permainan kata-kata, analogi, atau silogisme.
Menulis beberapa slogan bisa membuat brainstorming atau curah pendapat dimana Anda meminta mitra, pekerja, kerabat atau teman yang mengusulkan ide slogan yang menyertakan atribut atau manfaat yang ingin Anda masukkan ke dalam slogan Anda.
3. Pilih slogan dan sertakan di media
Setelah Anda memiliki daftar slogan, pilih salah satu yang paling mentransmisikan apa yang ingin Anda sampaikan, dan yang paling dapat memengaruhi konsumen dan terukir di benak mereka.
Mempertimbangkan bahwa nantinya Anda dapat memutuskan untuk mengubah atau mengubah slogan Anda, atau memiliki lebih dari satu slogan untuk pasar yang berbeda, selain dari slogan yang telah Anda pilih, Anda dapat memilih untuk menyimpan slogan lain dari daftar Anda jika nanti Anda memutuskan untuk gunakan mereka.
Setelah Anda memilih slogan untuk merek atau produk Anda, periksa ejaannya, pastikan itu benar-benar mentransmisikan apa yang ingin Anda sampaikan, dan memenuhi tujuan utama slogan: untuk memengaruhi konsumen dan terukir di benak mereka, dan melakukan koreksi yang Anda anggap perlu.
Dan setelah Anda memiliki versi final dari slogan Anda, sehingga terdengar atau dibaca beberapa kali oleh konsumen, dan dengan demikian memiliki dampak yang wajar, selain memasukkannya ke dalam logo Anda, pastikan untuk memasukkannya ke dalam media iklan Anda seperti poster, poster dan brosur, dan dalam iklan radio dan televisi Anda.
Untuk memilih slogan terbaik dari daftar slogan Anda, Anda juga bisa meminta mitra, pekerja, keluarga atau teman untuk membantu Anda dengan tugas ini, dan kebetulan juga membantu Anda meninjau dan memberikan sentuhan akhir untuk slogan yang telah Anda pilih.
Contoh slogan
Berikut adalah daftar 50 slogan atau slogan iklan merek terkenal yang telah mempengaruhi konsumen dan melekat di benak mereka, dan dapat Anda jadikan sebagai model, referensi, atau inspirasi untuk membuat Anda.
- Nike : “Lakukan saja”.
- Adidas : “Tidak mungkin bukan apa-apa”.
- Reebok : “Saya adalah saya”.
- McDonald’s : “Saya menyukainya”.
- Burger King : “Silakan sesukamu”.
- KFC : “Menjilat jarimu.”
- Kereta Bawah Tanah : “Makan Segar”.
- Taco Bell : «Langsung Lebih Banyak».
- Lay’s : «Betcha tidak bisa makan hanya satu!» (Karena Anda tidak bisa makan hanya satu).
- M&M’s : «Lumer di mulut, bukan di tangan» (Cokelat lumer di mulut, bukan di tangan).
- Snickers : “Kamu bukan kamu saat kamu lapar”.
- Kit Kat : “Istirahatlah, miliki Kit Kat” (Istirahatlah, ambil Kit Kat).
- Skittles : “Rasakan pelangi”.
- Nestlé : “Tenang dengan hidup”.
- D’Onofrio : “Di dekatmu .”
- Nescafé : “Semuanya dimulai dengan Nescafé”.
- Coca-Cola : «Open Happiness» (Mengungkap kebahagiaan).
- Red Bull : “Red Bull memberimu sayap”.
- Heineken : “Buka Duniamu”.
- Budweiser : “Raja Bir”.
- Johnnie Walker : “Teruslah Berjalan”.
- Maybelline : «Mungkin dia terlahir dengan itu. Mungkin itu Maybelline »(Mungkin dia terlahir dengan itu. Mungkin itu Maybelline).
- L’Oréal : “Karena kamu berharga”.
- Rexona : “Itu tidak akan mengecewakanmu”.
- Mastercard : «Ada hal-hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya ada Mastercard ».
- Visa : “Di mana pun Anda mau”.
- HSBC : “Bank lokal dunia”.
- Western Union : “Memindahkan uang menjadi lebih baik”.
- FedEx : “Dunia tepat waktu”.
- Apple : “Berpikir Berbeda”.
- Panasonic : “Ide untuk Hidup”.
- LG : “Hidup itu Baik”.
- Nokia : “Menghubungkan Orang”.
- Motorola : «Halo Moto» (Halo Moto).
- Canon : “Menyenangkanmu selalu”.
- Kodak : “Anda tekan tombolnya, kita lakukan sisanya”.
- General Electric : “Imajinasi di tempat kerja”.
- Wikipedia : “Ensiklopedia gratis”.
- eBay : «Beli. Jual itu. Menyukainya »(Beli. Jual. Suka).
- Facebook : “Gratis dan akan selalu begitu”.
- YouTube : “Siarkan Diri Anda”.
- PlayStation : «Hidup di duniamu. Mainkan di dunia kita »(Hidup di dunia Anda. Mainkan di dunia kita).
- Seni Elektronika : “Tantang Segalanya”.
- Mercedes-Benz : “Yang terbaik atau tidak sama sekali”.
- BMW : “Kenikmatan mengemudi.”
- American Airlines : »Kita tahu mengapa Anda terbang».
- LATAM : «Pesona terbang».
- Wong : “Di mana membeli itu menyenangkan.”
- Metro : “Harga lebih murah… Selalu!”
- Walmart : «Hemat uang. Hidup lebih baik “.
- Disney : “Where dream come true” (Di mana mimpi menjadi kenyataan).
Persyaratan untuk slogan yang efektif
Untuk menyelesaikan artikel ini, di bawah ini kita memberi tahu Anda apa saja persyaratan yang harus dipenuhi slogan agar efektif; yaitu, sehingga sepenuhnya sesuai dengan tujuannya untuk memengaruhi konsumen dan tetap terukir di benak mereka.
Sertakan atribut atau manfaat
Secara umum, slogan yang paling efektif cenderung berisi satu atau lebih atribut atau manfaat dari merek atau produk, karena memungkinkan mereka untuk dikaitkan atau dikaitkan dengan merek atau produk di benak konsumen.
Misalnya, slogan Rexona “Rexona tidak meninggalkan Anda” termasuk atribut “durasi”, dan slogan Nestlé “Nyaman dengan hidup” mencakup manfaat “menjadi nyaman”.
Singkat, jelas dan padat
Dengan beberapa pengecualian seperti slogan “Ada hal-hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya ada Mastercard »dari Mastercard, secara umum, agar slogan efektif harus pendek (tidak boleh lebih dari 8 kata), jelas dan ringkas (mampu menyampaikan ide dalam beberapa kata).
Misalnya, slogan “Just do it” oleh Nike, “I’m lovin ‘it” oleh McDonald’s, “Open Happiness” oleh Coca-Cola, dan “Think Different” oleh Apple.
Jadilah khas
Baik melalui atribut atau manfaat yang dicakupnya, bentuk atau gayanya, agar slogan menjadi efektif juga harus dapat membedakan atau membedakan merek, perusahaan atau produk dari merek, perusahaan, atau produk pesaing lainnya..
Misalnya, slogan “Di mana pun Anda mau” oleh Visa, dan “Bank lokal dunia” oleh HSBC.
Jadilah orisinal, banyak akal, dan mudah diingat
Terakhir, agar sebuah slogan dapat mempengaruhi konsumen dan memposisikan dirinya di benaknya untuk waktu yang lama, slogan itu harus orisinal, cerdik, dan mudah diingat.
Sebagai contoh, slogan “mencair di mulut Anda, tidak di tangan Anda” oleh M & M, “Memiliki istirahat, memiliki Kit Kat” oleh KitKat, dan “Karena Anda sedang layak” oleh L’Oréal.
Ringkasan
- Slogan adalah frasa singkat dan ringkas yang digunakan untuk memperkuat iklan suatu merek atau produk.
- Spesifik, slogan mendorong pembelian atau penggunaan merek atau produk, membedakannya dari merek atau produk pesaing lainnya, dan memposisikannya di benak konsumen.
- Untuk membuat slogan Anda harus menentukan apa yang ingin Anda masukkan, kirimkan atau renungkan, buat daftar slogan, pilih yang terbaik, dan sertakan dalam logo dan media iklan.
- Salah satu cara untuk membuat slogan adalah dengan mengambil sebagai model, referensi atau inspirasi slogan-slogan merek terkenal yang berdampak dan tetap terukir di benak konsumen.
- Agar slogan menjadi efektif, slogan itu harus mencakup atribut atau manfaat merek atau produk, singkat, jelas dan ringkas, khas, dan orisinal, cerdas, dan mudah diingat.