Apa itu Periklanan Terprogram dan cara kerjanya
Iklan Terprogram, diterjemahkan ke dalam bahasa Italia sebagai ” iklan terprogram ” atau ” iklan terkomputerisasi “, adalah metode yang dicirikan oleh pembelian unit iklan yang otomatis dan dioptimalkan dengan tujuan mengirimkan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat, dan kepada orang yang tepat, diidentifikasi melalui aktivitas penargetan yang cermat .
Berdasarkan fungsi Programmatic Advertising, ada data dan target : algoritma canggih menganalisis perilaku online konsumen dengan cara yang tepat dan berkelanjutan, mengumpulkan sejumlah besar data yang kemudian akan berfungsi untuk menentukan target kampanye iklan, yang dioptimalkan secara real time.
Pada tingkat yang lebih teknis, Periklanan Terprogram menyediakan penggunaan waktu nyata dan berkelanjutan dari:
- DSP (Platform Sisi Permintaan, yaitu “platform sisi permintaan”, digunakan untuk proses pembelian ruang iklan);
- DMP (Platform Manajemen Data, mampu menganalisis data yang berkaitan dengan perilaku pengguna);
- SSP (Sell-Side Platform atau Supply-Side Platform, yaitu “platform sisi penjualan” yang digunakan untuk menempatkan penawaran di berbagai situs).
Apa itu dan bagaimana Google Ads bekerja
Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords dan Google AdWords Express, adalah solusi periklanan online Google yang digunakan oleh bisnis untuk mempromosikan produk dan/atau layanan mereka di Google Penelusuran, YouTube, dan situs lainnya.
Layanan ini memungkinkan pengiklan untuk memilih sasaran iklan, menyesuaikan anggaran dan penargetan, serta memulai dan menghentikan penayangan iklan kapan saja.
Google Ads menampilkan iklan pengiklan saat pengguna melakukan penelusuran online untuk produk dan/atau layanan yang ditawarkan pengiklan. Teknologi pintar yang digunakan oleh Google memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada calon pelanggan tepat saat mereka siap untuk mengambil tindakan dan menyelesaikan pembelian.
Perbedaan antara Iklan Terprogram dan Iklan Google
Baik Google Ads maupun Programmatic Advertising memungkinkan penargetan kontekstual, yang melibatkan arahan pada URL tertentu yang dioptimalkan untuk kata kunci.
Dibandingkan dengan yang pertama, iklan terprogram memiliki kemungkinan menjangkau basis pengguna yang besar berkat penggunaan beberapa DSP , dibandingkan dengan satu DSP dalam kaitannya dengan Google Ads. Namun, yang terakhir menonjol karena fokusnya pada kata kunci dan penggunaan pengoptimalan SEM .
Perbedaan lebih lanjut berkaitan dengan pembaruan data yang berkaitan dengan kinerja kampanye iklan: meskipun Google Ads memberikan pembaruan, paling lama, kira-kira setiap 2-3 jam, dengan Periklanan Terprogram, dalam banyak kasus, pembaruan waktu nyata tersedia.