Subliminal advertising adalah penggunaan pesan-pesan yang bersifat subliminal dan tidak sadar dalam ruang-ruang iklan yang tujuan utamanya adalah menciptakan rangsangan dan dampak pada publik tanpa mengetahuinya secara langsung.
Melalui jenis praktik periklanan ini, penerima tidak menyadari bahwa informasi tentang barang atau jasa tertentu sedang dikirimkan kepada mereka melalui pesan bawah sadar. Dengan cara ini, Anda menerima detail atau karakteristik pengetahuan Anda tentang suatu produk untuk membentuk atau memengaruhi kekuatan pengambilan keputusan Anda sebagai individu, melalui preferensi konsumen .
Penggunaan teknik pemasaran jenis ini di tingkat bawah sadar dan tidak sadar telah dibahas dan dikritik secara intensif sejak kelahiran dan perluasannya pada 1960-an, terutama dalam hal efektivitas dan tentang kegunaan dampak ini dan terjemahannya selanjutnya ke dalam penjualan..
Jenis praktik ini biasa terjadi dalam kasus iklan minuman ringan, minuman beralkohol, atau merek tembakau, yang mencoba mengaitkan konsumsi produk ini secara subliminal dengan gagasan kesuksesan dan kemenangan. Untuk itu, biasanya ditemukan saran-saran yang berkaitan dengan berbagai macam topik, termasuk topik seksual.
Bagaimana iklan bawah sadar dilakukan?
Iklan bawah sadar umumnya digunakan melalui pesan audiovisual (tetap, seperti gambar majalah atau poster atau bergerak melalui bingkai) yang dipancarkan di bawah ambang persepsi sadar . Ini berarti bahwa mereka mencapai otak manusia tetapi secara tidak sadar untuk manusia. Informasi disimpan di kepala mereka sehingga mereka tidak mengetahuinya secara langsung. Tujuannya agar informasi tersebut akan mendorong keinginan konsumen terhadap suatu produk tertentu, menciptakan kebutuhan akan produk tersebut dan mempengaruhi perilaku mereka sebagai pembeli.
Menggunakan kapasitas persepsi mata manusia dan otak (yang bekerja secara berbeda), pesan bawah sadar ditransfer yang merangsang sensasi atau ide seperti kecemasan, lapar, panik atau haus, membantu sugesti .
Dalam iklan bawah sadar, ia dianiaya dan dihukum oleh pihak berwenang sebagai aturan umum. Meskipun demikian, efektivitasnya terus dipertanyakan dan kegunaannya kadang-kadang dianggap sebagai mitos dalam dunia pemasaran .