Pink money adalah daya beli komunitas LGBTIQ+ (lesbian, gay, biseksual, trans, interseks, queer dan lain-lain).
Artinya, ketika kita berbicara tentang uang merah muda kita mengacu pada daya beli orang-orang yang berada dalam apa yang disebut keragaman seksual. Ini termasuk orientasi seksual dan identitas gender.
Penerimaan sosial yang lebih besar dari gerakan LGBT telah membuat uang merah muda menjadi ceruk pasar yang sangat menarik bagi perusahaan. Karena itulah muncul berbagai produk dan layanan yang berorientasi pada masyarakat ini.
Uang merah muda harus dibedakan dari kapitalisme merah muda. Konsep ini mengacu pada penggabungan gerakan LGBT ke dalam dinamika kapitalis , dan merupakan istilah yang digunakan secara kritis karena menyiratkan komodifikasi komunitas itu dan wacananya.
Keuntungan dari uang merah muda
Di antara kelebihan uang merah muda antara lain:
- Perusahaan menyertakan komunitas LGBTIQ+ dalam strategi pemasaran mereka. Dengan cara ini, subjek diberikan visibilitas, misalnya, dengan memasukkan pasangan sesama jenis ke dalam iklannya.
- Peningkatan daya beli kaum LGBT memungkinkan terciptanya ceruk pasar baru dengan produk atau layanan khusus untuk mereka. Ini bisa berupa, misalnya, paket wisata yang menawarkan lingkungan yang aman, untuk menghindari masalah diskriminasi terhadap pelancong.
- Uang merah muda berarti semakin banyak perusahaan yang mendukung tuntutan politik dan sosial komunitas LGBT.
Kekurangan uang pink
Di sisi lain spektrum, ada juga kerugian dari uang merah muda:
- Kritik utama dari uang merah muda adalah mengkomersialkan gerakan LGBT. Dengan demikian, perusahaan dapat memanfaatkan, misalnya perayaan bulan kebanggaan, untuk mengiklankan produk atau jasa yang mereka tawarkan.
- Sebagai konsekuensi dari hal di atas, peristiwa tertentu terdistorsi, seperti pawai kebanggaan LGBT, membuatnya lebih sukses secara komersial. Namun, alasan parade itu adalah tuntutan hak.
- Hingga titik tertentu, uang merah muda terkonsentrasi hanya di sebagian komunitas LGBT yang dimasukkan ke dalam masyarakat. Namun, perlu dicatat bahwa ada kelompok yang sangat terpinggirkan, seperti orang trans, di mana tingkat pengangguran sangat tinggi. Akibatnya, mereka umumnya tidak memiliki daya beli yang tinggi.