Pelacakan Pengguna Offline Facebook Menyeramkan:
Facebook tidak merahasiakan fakta bahwa itu melacak aktivitas Anda saat Anda masuk dan berselancar di situs jejaring sosial untuk meningkatkan unit iklannya, tetapi yang tidak Anda ketahui merupakan bahwa Facebook telah mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai broker data komersial. endermasali / Shutterstock
Karena Facebook adalah platform yang bebas digunakan, sebagian besar pendapatannya berasal dari iklan.
Facebook telah dengan jelas menyebutkan dalam kebijakan privasinya bahwa ia melacak perilaku pengguna untuk menayangkan iklan yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan kesukaan mereka. Menurut ProPublica, Facebook mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai broker data komersial offline seperti Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian, dan Quantium.
Menggunakan ekstensi Chrome, yang dibuat oleh reporter mereka sendiri, ProPublica dapat mendeklasifikasikan semua kategori yang digunakan oleh Facebook. Mereka menawarkan pengguna untuk mencoba ekstensi dan berbagi data dengan reporternya.
Data crowdsourced mengungkapkan bahwa data offline mencakup kategori seperti jenis kelamin, lokasi, restoran favorit, semua yang Anda beli di supermarket, berapa banyak yang Anda hasilkan serta berapa banyak hutang Anda dan lebih banyak informasi tentang Anda dengan total 52.235 kategori. Facebook menggunakan semua data ini untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna, tetapi raksasa media sosial itu tidak memberi tahu pengguna tentang pengumpulan data ini, dengan alasan bahwa data yang sama juga tersedia untuk dijual ke platform lain.
Apa yang Menyeramkan Tentang Ini?
Facebook tidak menggunakan algoritmenya hanya untuk menyajikan berita dan informasi yang relevan di umpan berita pengguna, tetapi juga menggunakan algoritme yang sama untuk mengkategorikan pengguna ke dalam puluhan ribu kategori yang dapat ditargetkan secara mikro. Rawpixel.com/Shutterstock
Data yang bersumber dari kerumunan ProPublica mengungkapkan bahwa kategori yang dapat ditargetkan mikro ini berkisar dari pilihan makanan Anda hingga hal-hal seperti ‘kedekatan etnis’.
“Afinitas Etnis mengkategorikan orang berdasarkan hubungan mereka dengan orang Afrika-Amerika, Hispanik, dan kelompok etnis lainnya. Pengiklan dapat menargetkan iklan ke grup — atau mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan ke grup tertentu,” tulis laporan tersebut.
Pada bulan Oktober, publikasi tersebut membeli iklan Facebook dalam kategori perumahan yang tidak menyertakan orang Afrika-Amerika, Hispanik, dan Asia-Amerika — artinya perusahaan jejaring sosial tersebut secara ilegal memfasilitasi diskriminasi rasial melalui media iklannya. Perusahaan tersebut kemudian mengatakan akan membangun sistem otomatis untuk menghindari diskriminasi.
Namun, itu tidak berakhir di sini — ras hanyalah salah satu bentuk diskriminasi. Ekstensi chrome crowd-source ProPublica juga memungkinkan pengguna untuk bereaksi terhadap kategori yang diberikan kepada mereka dengan tiga alasan — Salah, Menyeramkan, Spot On — dan kategori paling menyeramkan yang dipilih oleh pengguna disebut ‘Jauh dari Rumah’.
Penambangan dan pengumpulan data semacam itu juga membatasi privasi pengguna. Facebook mengumpulkan database dalam jumlah banyak berarti perusahaan tahu lebih banyak tentang Anda daripada yang mungkin Anda ingat tentang diri Anda pada titik waktu tertentu.
Facebook memungkinkan Anda untuk memilih keluar dari layanan data ini, tetapi lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
Bagaimana Seseorang Menyisih?
Facebook membuat penyisihan terlihat sangat mudah, tetapi sebenarnya tidak. Manajer privasi dan kebijakan publik Facebook mengatakan bahwa pengguna yang tidak ingin informasi mereka tersedia di situs jejaring sosial melalui broker pihak ketiga dapat memilih keluar dari layanan broker data dengan menghubungi mereka secara langsung melalui halaman bantuan ini.
AZIRULL AMIN ARIPIN | Shutterstock
“Facebook bekerja dengan sekelompok penyedia data pihak ketiga terpilih untuk membantu bisnis terhubung dengan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka. Kami telah merancang kemitraan ini dengan mempertimbangkan privasi orang-orang.
Orang-orang yang menggunakan layanan kami memiliki kendali atas iklan yang mereka lihat,” kata perusahaan itu. Pengguna juga dapat meminta pialang data untuk mengungkapkan informasi yang mereka miliki tentang mereka, tetapi bukan tanpa beberapa prosedur rumit yang mencakup, tetapi tidak terbatas pada, membagikan nomor jaminan sosial Anda dengan mereka, memverifikasi identitas Anda dengan mengirimkan dokumen seperti SIM.
Pada dasarnya, berikan lebih banyak informasi cara penambang data untuk menyingkirkan informasi yang sudah mereka miliki tentang kita — itu pasti cara yang benar!
Julia Angwin, salah satu reporter di ProPublica bahkan mencoba cara Facebook menyarankan penggunanya untuk memilih keluar tetapi akhirnya tidak dapat menghapus data darinya dari situs broker ini bahkan setelah mengirimkan dokumen yang diperlukan. 65 dari 92 pialang data membutuhkannya untuk mengirim lebih banyak informasi tentang dirinya agar informasi yang ada dihapus dari sistem mereka.
Laporan tersebut juga mencatat bahwa dari 29.000 kategori yang disediakan oleh Facebook kepada pengiklan, 600 di antaranya dikumpulkan dari pialang data, dan mereka sebagian besar memasukkan kategori yang terkait dengan keuangan seperti ‘Orang dengan pendapatan rumah tangga antara $100K dan $125K’ atau ‘ Individu yang sering bertransaksi di department store dengan biaya lebih rendah. Facebook mungkin melakukan semua kategorisasi ini hanya untuk memfasilitasi basis pengiklannya — yang juga merupakan roti dan mentega perusahaan — tetapi orang pasti tidak dapat mengabaikan masalah privasi yang berasal dari aktivitas pengumpulan data semacam itu, apakah itu untuk membagikan iklan yang lebih relevan.
dengan penggunanya. Kategorisasi seperti itu di dunia internet oleh perusahaan sebesar Facebook dapat menyebabkan banyak diskriminasi dengan berbagai alasan dan untuk menghentikan masalah ini sejak awal harus menjadi sesuatu yang harus kita perhatikan, jangan sampai harinya tidak lama lagi.
privasi hanyalah sebuah kata.