Pakar periklanan mengidentifikasi saluran yang tepat untuk menempatkan iklan, dan juga menganalisis dampak iklan yang sudah ditempatkan di media seperti televisi.
Spesialis periklanan adalah orang yang bekerja sebagai bagian dari tim atau individu untuk mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran dan periklanan untuk bisnis atau perusahaan. Profesional ini akan melakukan analisis pasar, mengembangkan salinan dan gambar untuk iklan, dan menargetkan audiens tertentu melalui berbagai media untuk meningkatkan angka penjualan, meningkatkan eksposur, atau meningkatkan citra perusahaan di ruang publik. Seorang spesialis periklanan mungkin memiliki pendidikan dan pelatihan khusus dalam periklanan atau pemasaran; sebagian besar posisi periklanan membutuhkan kandidat pekerjaan untuk memegang gelar sarjana di bidang pemasaran atau bidang terkait.
Beberapa perusahaan mempekerjakan tim spesialis periklanan untuk menangani iklan besar dan kampanye pemasaran.
Sebuah perusahaan dapat menyewa seorang spesialis periklanan untuk bekerja di rumah, atau spesialis dapat memberikan layanan secara independen ke beberapa perusahaan sekaligus. Setelah dipekerjakan, spesialis periklanan akan bertanggung jawab untuk mengidentifikasi tujuan periklanan perusahaan, mengidentifikasi target pasar perusahaan, dan mengembangkan strategi pemasaran untuk mencapai target pasar tersebut secara efektif. Spesialis dapat bekerja sendiri atau sebagai bagian dari tim yang lebih besar; ini umumnya akan tergantung pada ukuran proyek serta kebutuhan bisnis tertentu. Bisnis dan perusahaan yang sangat besar akan sering mempekerjakan tim spesialis periklanan untuk secara efektif menangani semua aspek kampanye periklanan dan pemasaran besar .
Setelah spesialis periklanan memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens target, dia perlu mulai mengembangkan tulisan, gambar, video, dan audio untuk menyampaikan pesan iklan secara efektif. Ini mungkin berarti menulis siaran pers, menulis skrip untuk iklan, membeli gambar untuk iklan cetak , atau menyusun produksi film untuk pemotretan komersial. Berbagai jenis strategi periklanan akan sering bergantung pada audiens yang dituju serta anggaran bisnis untuk menjangkau audiens yang dituju. Cetak iklan cenderung jauh lebih murah daripada iklan Film, misalnya, sehingga perusahaan yang lebih kecil dapat memilih untuk tetap mencetak atau iklan Internet lebih iklan televisi .
Tanggung jawab utama lainnya dari spesialis periklanan adalah menganalisis efektivitas kampanye iklan setelah diluncurkan. Spesialis perlu menginterpretasikan reaksi publik terhadap iklan, serta peningkatan atau kerugian apa pun dalam penjualan setelah iklan berjalan. Analisis menyeluruh dapat menghasilkan iklan serupa, atau dapat mengakibatkan penghentian kampanye iklan demi iklan yang bekerja lebih efektif. Terkadang kampanye dapat disesuaikan untuk memaksimalkan eksposur dan respons publik secara lebih efektif.