Periklanan pengganti, dalam pengartian sederhana merupakan strategi pemasaran di mana perusahaan tampaknya mengiklankan satu produk atau merek, padahal sebenarnya mengiklankan yang lain; misalnya, iklan kanker paru-paru mungkin benar-benar mengiklankan merek rokok.
Ini hanya digunakan ketika perusahaan dilarang mengiklankan produk tertentu, seperti rokok atau alkohol.
Salah satu jenis iklan pengganti melibatkan penggunaan iklan TV yang menyebutkan produk yang perusahaannya tidak dikenal sebagai cara untuk mengemukakan gagasan tentang produk yang perusahaannya dikenal.
Mensponsori acara dan tim olahraga adalah contoh lain dari iklan ini.
Iklan layanan masyarakat juga biasa digunakan untuk mengiklankan produk ini.
Banyak perusahaan membuat iklan TV, tetapi kebanyakan dari mereka mengiklankan produk secara langsung.
Beberapa perusahaan mungkin dilarang melakukan hal ini berdasarkan undang-undang khusus suatu wilayah, sehingga perusahaan membuat iklan yang menonjolkan item di luar produk normal merek tersebut.
Misalnya, sebuah perusahaan yang dikenal membuat alkohol dapat membuat iklan yang menonjolkan minuman ringan baru.
Iklan itu sendiri dibuat untuk mengiklankan minuman ringan, tetapi karena perusahaan tersebut terkenal membuat alkohol, banyak penonton yang otomatis akan memikirkan minuman beralkohol ketika melihat iklan minuman ringan.
Salah satu jenis iklan pengganti dilakukan melalui sponsor, biasanya acara atau tim olahraga.
Jenis iklan pengganti lainnya dilakukan melalui sponsor, biasanya acara atau tim olahraga, tetapi bisa juga untuk hal-hal seperti beasiswa, taman, dan yayasan.
Pada iklan jenis ini, perusahaan jarang mengiklankan apapun.
Yang dilakukan perusahaan hanyalah meninggalkan logonya di suatu tempat, seperti di dinding di sebuah acara atau di luar perimeter acara olahraga, dan ini menempatkan ide merek di benak konsumen.
Perusahaan ini tidak secara teknis mengiklankan apa pun, hanya menunjukkan logonya, yang berada dalam sebagian besar undang-undang wilayah yang mengatur periklanan yang dapat diterima.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Iklan kanker paru-paru yang mengiklankan merek rokok adalah contoh iklan pengganti.
Sebagian besar produk yang dilarang oleh undang-undang periklanan pengganti dikaitkan dengan risiko kesehatan; misalnya, rokok dikaitkan dengan kanker paru-paru dan penyakit lainnya.
Metode periklanan pengganti dalam hal ini mungkin berupa pengumuman layanan masyarakat (ILM) tentang risiko merokok, meskipun ILM mungkin menggunakan warna atau logo perusahaan.
Ini menginformasikan konsumen tentang bahaya penggunaan produk tetapi, pada saat yang sama, menarik konsumen ke merek tertentu karena pengumuman tersebut secara halus menyinggungnya.
Legalitas iklan pengganti dipertanyakan di beberapa wilayah dan negara, sehingga perusahaan harus memeriksa undang-undang setempat sebelum menggunakan metode pengganti apa pun.
Meskipun ada banyak area yang mengizinkan jenis iklan ini, yang lain akan menuntut perusahaan tersebut.
Selain menarik iklan, perusahaan juga dapat didenda dan menghadapi hukuman lainnya.