Aktivasi sponsor, dalam pengartian sederhana merupakan istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan niat sponsor perusahaan untuk secara mandiri mempromosikan dan mengiklankan sponsornya atas peluang pemasaran.
Semua biaya yang terkait dengan promosi ini ditanggung oleh korporasi, dan melebihi jumlah uang yang dialokasikan untuk sponsor itu sendiri.
Korporasi mengambil tanggung jawab untuk menciptakan kesadaran, atau aktivasi, di mata publik.
Perusahaan mengejar peluang sponsor untuk memungkinkan nama, produk, dan layanan perusahaan mereka memperoleh keuntungan dengan berafiliasi dengan individu, acara, produk, atau tujuan populer.
Teorinya adalah niat baik publik dan keinginan untuk meniru kebiasaan orang terkenal akan menyebabkan peningkatan penjualan.
Meskipun seringkali persepsi bahwa korporasi ingin memberikan dukungan, pada kenyataannya harapannya adalah bahwa investasi sponsor akan menghasilkan manfaat nyata yang dapat diukur.
GB Woman memegang buku
Satu-satunya cara sponsor dapat menguntungkan perusahaan adalah jika orang mengetahuinya.
Kesadaran publik sangat penting, tetapi biasanya ditangani oleh penyelenggara kesempatan yang disponsori.
Sebagian besar perjanjian sponsorship akan memuat klausul yang secara khusus mengharuskan penyelenggara sponsorship untuk menggunakan segala cara yang mereka miliki untuk mempromosikan keterlibatan korporasi.
Kurangnya promosi yang memadai dapat menjadi alasan bagi korporasi untuk menarik dukungannya dan akan mempengaruhi pembaharuan jika kesempatan itu muncul kembali setiap tahun.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Peluang sponsor tertentu memiliki nilai khusus untuk tujuan dan sasaran perusahaan.
Korporasi mungkin perlu menopang itikad baiknya dalam komunitas tertentu atau memerangi publisitas negatif mengenai salah satu produknya.
Dalam kasus seperti itu, korporasi dapat mengambil alih aktivasi sponsor dan menggunakan sumber daya tambahan untuk memastikan afiliasi mendapatkan publisitas seluas mungkin.
Pengembalian investasi dikelola secara proaktif di kedua sisi hubungan, menghilangkan sebagian beban dari penyelenggara peluang sponsor.
Sponsor adalah kesepakatan yang dinegosiasikan mengenai pertukaran nilai.
Bagian dari negosiasi dapat mencakup aktivasi sponsor jika negosiator paham tentang cara kerja bagian dalam anggaran perusahaan.
Di perusahaan besar, uang yang digunakan untuk aktivasi sponsor biasanya berasal dari anggaran periklanan, yang berada dalam kategori anggaran yang berbeda dari sponsor.
Jika peluang sponsorship memiliki nilai khusus bagi korporasi, aktivasi dapat dimasukkan sebagai kewajiban tambahan tanpa memengaruhi jumlah garis bawah sponsorship, terutama jika itu adalah akhir tahun dan korporasi memiliki kelebihan uang iklan untuk dibelanjakan.
Dengan cara ini, peluang mendapat iklan tambahan tanpa biaya.