Migrasi nilai, dalam pengartian sederhana merupakan jenis pendekatan atau strategi pemasaran yang berfokus pada tugas membedakan apa yang dibutuhkan pelanggan dan kemudian mengembangkan produk baru atau mengadaptasi produk lama yang akan memenuhi kebutuhan tersebut.
Pendekatan ini memungkinkan untuk mengantisipasi perubahan kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bersiap untuk memenuhi kebutuhan tersebut saat muncul.
Dalam prosesnya, perusahaan dapat beralih atau bermigrasi ke cara baru dalam melakukan bisnis yang membuat operasi tetap relevan dengan apa yang terjadi di pasar sekarang dan di masa depan.
Ada beberapa manfaat yang terkait dengan migrasi nilai.
Mendapatkan dan mempertahankan keunggulan kompetitif adalah salah satu keuntungan paling umum yang timbul dari penggunaan strategi pemasaran jenis ini.
Dengan terus-menerus memikirkan ke mana tuntutan dan preferensi konsumen akan bergerak selanjutnya, adalah mungkin untuk tetap berada di depan para pesaing, terkadang merebut peluang bisnis dan menciptakan kehadiran sebelum orang lain mulai melihat jalan baru yang berkembang ke khalayak khusus.
Jenis migrasi nilai ini terutama diucapkan ketika sebuah perusahaan mampu memproyeksikan popularitas teknologi baru sejak dini, dan mengadaptasi produknya untuk digunakan dalam teknologi baru tersebut.
Contohnya adalah perusahaan kertas yang membuat kertas fotokopi di pertengahan abad ke-20 tetapi membayangkan munculnya komputer desktop dan penerbitan rumah, dan mengadaptasi lini produk mereka untuk memenuhi kebutuhan tersebut sebelum pasar tersebut benar-benar mulai tumbuh.
GB memberikan acungan jempol
Manfaat lain dari migrasi nilai adalah kemampuan untuk memanfaatkan merek yang mapan dan tepercaya untuk memasuki pasar baru dengan relatif mudah.
Berdasarkan kepercayaan konsumen terhadap merek, dimungkinkan untuk menarik perhatian di pasar yang lebih baru dan berhasil bersaing dengan perusahaan yang sedang berkembang di pasar tersebut.
Melakukan hal ini sangat penting ketika permintaan untuk produk lama yang ditawarkan oleh bisnis sedang menurun karena perubahan selera konsumen atau munculnya teknologi baru yang membuat produk lama menjadi usang.
Pendekatan ini dapat berarti bahwa jika sebuah perusahaan pernah dikenal untuk memproduksi mesin tik berkualitas tinggi, membuat lini baru netbook dan perangkat genggam dengan nama merek yang sama dapat meningkatkan peluang untuk merebut pangsa pasar dalam jumlah yang signifikan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Proses migrasi nilai dapat memungkinkan untuk memanfaatkan peluang yang mungkin tidak dapat dilakukan di tahun-tahun sebelumnya.
Perjalanan udara internasional membuka jalan bagi perusahaan hiburan untuk membuat dan menyediakan pilihan seperti musik, film, atau bahkan siaran ulang acara televisi kepada penumpang selama penerbangan yang diperpanjang.
Baru-baru ini, adaptasi jenis perangkat lunak tertentu untuk dijalankan pada beberapa jenis sistem operasi yang berbeda berarti kemampuan untuk menjangkau lebih banyak konsumen dan meningkatkan keuntungan pabrikan, sederhana karena produk tersebut dapat memberikan nilai kepada konsumen yang lebih luas.