Micromarketing, dalam pengartian sederhana merupakan jenis strategi pemasaran yang berkaitan dengan penargetan pelanggan tertentu dalam ceruk pasar.
Pendekatan tersebut akan sering menggunakan banyak strategi yang digunakan dalam pemasaran sasaran secara umum, di mana pemasar akan mempertimbangkan atribut khusus yang membedakan pelanggan sasaran dari jenis klien lainnya.
Salah satu perbedaan utama adalah bahwa pemasaran target atau ceruk berusaha untuk fokus pada menjangkau kelompok konsumen tertentu dalam pasar itu, sedangkan pemasaran mikro memerlukan metode pemasaran yang dipersonalisasi untuk menjangkau klien tertentu.
Dengan micromarketing, pendekatan ini menuntut untuk mengetahui kebutuhan, kesukaan, dan ketidaksukaan klien dengan sangat baik.
Ini membuatnya lebih mudah untuk mencocokkan konsumen itu dengan barang atau jasa yang ditawarkan.
Pendekatan ini sering kali berhasil karena klien merasa penting bagi pemasar dan melihat upaya untuk terhubung lebih bersifat pribadi daripada umum.
Seorang makelar lokal yang mengembangkan reputasi untuk bekerja dengan properti dalam kisaran harga tertentu akan memahami kebutuhan calon pembeli yang mampu membeli rumah dalam kisaran harga tersebut.
Usaha kecil sering menggunakan micromarketing sebagai sarana membangun dan menumbuhkan basis klien dengan wilayah geografis tertentu.
Misalnya, rantai toko kelontong kecil dengan gerai di tiga kota berbeda dapat menggunakan pendekatan yang lebih umum yaitu menjual produk yang sama di setiap toko.
Dengan pendekatan micromarketing, setiap toko akan membawa kelompok inti produk segar, namun akan menambahnya dengan produk lain yang menjadi minat khusus konsumen yang sering mengunjungi toko individu tersebut.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Contoh lain dari micromarketing ditemukan dalam industri real estate.
Makelar lokal yang mengembangkan reputasi untuk bekerja dengan properti dalam kisaran harga tertentu biasanya juga memahami kebutuhan dan keinginan pembeli potensial yang mampu membeli rumah dalam kisaran harga tersebut.
Dari sana, makelar akan melihat kebutuhan dan keinginan individu dari klien tertentu dalam demografis yang lebih besar itu dan berusaha membantu klien tersebut menemukan rumah yang memenuhi kebutuhan dan keinginan sebanyak mungkin, sambil tetap berfokus pada rumah yang diinginkan. klien mampu.
Dari semua pendekatan pemasaran, pemasaran mikro mungkin merupakan pendekatan yang paling pribadi.
Bergerak melampaui fokus yang lebih ketat dari pemasaran ceruk, strategi ini mengarah ke konsumen individu dalam ceruk pasar itu, dan membangun hubungan kerja yang kemungkinan akan berhasil ketika pendekatan lain yang kurang pribadi gagal.
Sementara usaha kecil telah menggunakan teknik dasar ini jauh sebelum istilah itu diciptakan, banyak perusahaan besar sekarang juga mencoba memanfaatkan pendekatan ini untuk membangun hubungan yang lebih kuat dengan klien mereka yang pada akhirnya menguntungkan semua orang yang berkepentingan.