Periklanan sebar, dalam pengartian sederhana merupakan pendekatan pemasaran dan publisitas yang melibatkan pemanfaatan outlet promosi berdasarkan kebutuhan daripada sebagai bagian dari kampanye periklanan yang terstruktur dan terfokus.
Secara umum, sit tidak selalu berfokus untuk menjangkau demografis tertentu, tetapi menyebarkan jaring yang luas dengan harapan dapat menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.
Bukan hal yang aneh bagi bisnis dan organisasi lain untuk menggunakan jenis periklanan ini sebagai pelengkap upaya periklanan utama mereka.
Salah satu contoh bagus penggunaan iklan pencar berkaitan dengan penggunaan iklan TV.
Sebagian besar biaya yang terkait dengan menjalankan jaringan kabel atau siaran ditanggung oleh pendapatan iklan.
Sponsor yang ingin menjangkau demografi tertentu akan membuat pengaturan untuk menjalankan iklan sehubungan dengan pemrograman atau waktu yang paling mungkin untuk menampilkan produk mereka di depan audiens target mereka.
Artinya, banyak iklan yang dilakukan di televisi disengaja, terfokus, dan dianggap tepat sasaran daripada tersebar.
Beberapa pemasar mungkin memilih untuk menyebarkan pembelian iklan TV mereka, misalnya dengan membeli waktu di luar slot waktu biasanya, untuk menjangkau pemirsa khusus yang belum dimanfaatkan.
Namun, sponsor juga dapat memilih untuk sesekali membeli jam tayang di slot waktu yang berada di luar target iklan televisi mereka.
Waktu tayang biasanya merupakan area yang kurang diminati dalam jadwal pemrograman yang belum dilakukan dalam jangka panjang kepada sponsor lain.
Karena spot belum tentu ditujukan untuk menjangkau audiens inti, upaya tersebut disebut sebagai scatter advertising; itu dapat menjangkau pelanggan potensial dalam demografis yang paling diinginkan atau mungkin mencapai ceruk pasar yang kurang lebih belum dimanfaatkan oleh bisnis hingga saat ini.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Meskipun periklanan gaya pencar biasanya tidak menghasilkan penjualan yang menyaingi pendekatan periklanan bertarget, metode ini terbukti menguntungkan.
Dalam beberapa kasus, penggunaannya membuka akses ke sektor pasar baru yang tidak pernah diimpikan oleh bisnis akan merespons produk mereka dengan begitu baik.
Di lain waktu, pemasaran pencar mengidentifikasi ceruk pasar yang tidak akan pernah menjadi besar, tetapi layak mendapat perhatian dalam strategi pemasaran secara keseluruhan.
Kadang-kadang disebut sebagai iklan sisa, iklan pencar memiliki potensi untuk meningkatkan kampanye promosi yang ditargetkan dan memberikan inspirasi untuk pendekatan periklanan di masa depan.
Karena sering menggunakan waktu tayang yang sulit diisi oleh jaringan dan stasiun televisi dengan iklan, biaya untuk terlibat dalam iklan pencar seringkali jauh lebih rendah daripada bentuk promosi lainnya.