Istilah siklus hidup produk digunakan dalam dunia pemasaran untuk menentukan berbagai tahapan yang dilalui produk tertentu.
Setiap produk yang diperkenalkan kepada konsumen melalui siklus dasar yang sama.
Dengan mempelajari siklus hidup suatu produk, pemasar dapat mengevaluasi keefektifan suatu produk.
Semua produk dimulai dengan Tahap Pengenalan Pasar .
Tahap ini terjadi ketika produk pertama kali ditempatkan di pasar.
Umumnya, harga suatu produk tinggi pada saat ini, dan permintaan konsumen akan produk tersebut rendah.
Setelah mengamati penjualan dalam waktu singkat, pemasar dapat memutuskan untuk menarik produk dari rak, atau bekerja untuk menciptakan permintaan akan produk tersebut.
Jika kepopuleran suatu produk memudar, produsen dapat mengalami surplus stok.
Produk yang pindah ke tahap kedua, Tahap Pertumbuhan , harus dikembangkan dan dipasarkan.
Untuk menyelesaikan tugas-tugas ini, harga produk harus diturunkan, menurut keadaan ekonomi saat ini, dan periklanan harus dimulai.
Jika suatu produk terbukti populer di kalangan konsumen, perusahaan lain akan mulai memproduksi produk serupa.
Ketika persaingan meningkat, harga suatu produk umumnya menurun.
Tahap Dewasa dicapai ketika popularitas suatu produk mulai memudar.
Karena terlalu banyak pesaing, harga asli suatu produk akan berkurang drastis.
Pada titik ini, kejenuhan pasar telah terjadi, dan sebuah produk menuju tahap akhir: Kejenuhan dan Penurunan .
Seperti namanya, produk yang mencapai level ini menjadi semakin sulit untuk diproduksi oleh perusahaan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Kadang-kadang, suatu produk dapat memperoleh pengikut konsumen yang stabil.
Misalnya, produk pembersih rumah tangga Windex® pertama kali diperkenalkan oleh SC
Johnson & Son pada tahun 1933.
Hingga saat ini, produk ini masih populer, dan tetap menjadi bahan pokok di banyak rumah tangga di seluruh Amerika Utara.
Meskipun Windex® menjalani siklus hidup produk yang lengkap, Windex® tetap menjadi pilihan konsumen yang populer.
Ada beberapa perbedaan mengenai validitas teori siklus hidup produk.
Beberapa analis pasar berpendapat bahwa tidak semua produk memudar, seperti halnya Windex®.
Yang lain percaya bahwa semua produk, termasuk Windex®, akan memudar sepenuhnya di beberapa titik.
Bagi orang-orang ini, produk seperti ini belum menyelesaikan seluruh siklus hidup produk sampai produk tersebut menghilang dari pandangan.
Either way, dengan menggunakan model siklus hidup produk, pemasar dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang kursus yang dilalui suatu produk.
Informasi yang dikumpulkan selama siklus hidup produk membantu produsen memanfaatkan ide, atau membuang konsep sama sekali.
Apakah suatu produk akan tetap ada atau tidak di pasar selama Windex® masih belum pasti, meskipun sebagian besar produsen menginginkan siklus yang tidak pernah berakhir seperti ini.