Kami mendengar tentang selebritas dan tas bagus mereka yang luar biasa yang mereka terima untuk memberikan penghargaan, menghadiri pesta pembukaan dan sejenisnya.
Tunjangan kecil ini disebut “barang curian”, yang merupakan kependekan dari “barang yang kita semua dapatkan”. Dengan kata lain, itu, dalam pengartian sederhana merupakan praktik umum.
Kebanyakan orang yang berkecimpung dalam bisnis hiburan apa pun menerima barang curian.
Memberi barang curian biasanya merupakan upaya untuk menjilat selebritas atau outlet media.
Ini juga berfungsi sebagai iklan yang sangat baik untuk berbagai produk.
Sebelum sebagian besar acara penghargaan utama, beberapa majalah hiburan akan membuat cerita tentang barang curian itu.
Barang curian Oscar, misalnya, bukanlah pakan ayam.
Presenter Academy Awards 2006 menerima tas swag yang berisi barang senilai lebih dari $100.000 Dolar AS (USD) seperti iPod, perjalanan ke Hawaii, kamera digital, dan kimono sutra.
Namun, Internal Revenue Service memutuskan bahwa barang curian Oscar bukanlah benar-benar hadiah sehingga Akademi memilih untuk menghentikan keranjang hadiah setelah tahun 2006.
Sampel parfum gratis dapat diberikan sebagai barang curian.
Barang curian adalah iklan yang bagus.
Sudah menjadi kebenaran kuno bahwa mengasosiasikan produk dengan orang-orang terkenal menjamin peningkatan penjualan.
Jadi, ketika seorang bintang internasional seperti Nicole Kidman, misalnya, terlihat dengan tas Prada yang dia dapatkan di keranjang barang curian, itu adalah iklan yang bagus untuk Prada.
Ini juga memberi kesempatan kepada perusahaan lain untuk melihat tas Prada dan mereproduksinya untuk pasar kelas bawah, sehingga meningkatkan penjualan mereka.
Ini adalah insentif bagi perusahaan untuk terus mengirimkan barang curian kecil kepada selebritas, berharap 15 detik paparan di acara televisi atau majalah.
Beauty diberikan sebagai barang curian di beberapa acara.
Meskipun selebritas biasanya diasosiasikan dengan swag, outlet media dan perwakilannya juga menerimanya.
Jenis barang curian yang mereka terima bervariasi, tetapi biasanya tidak semahal atau serumit yang diterima selebritas.
Majalah, stasiun televisi, dan surat kabar dengan penekanan mode yang besar, misalnya, dapat menerima sampel kosmetik premium.
Pabrikan mengharapkan ulasan produk mereka.
Outlet media juga menerima buku, compact disc, film DVD, mug, sampel makanan, bahkan peralatan kecil seperti kopi dan penggiling kopi! Hampir semua hal yang dapat dikirim secara legal dapat masuk ke kotak pos outlet media.
Mengirim barang curian adalah metode yang terbukti untuk mempromosikan suatu produk.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Dengan IRS melihat lebih dekat ke kesombongan, kemungkinan akan menjadi kurang umum, setidaknya sebagai perusahaan besar seperti di acara penghargaan.
Kemungkinan praktik tersebut akan diperkecil dan dilakukan secara berkala sepanjang tahun.