Tema periklanan, dalam pengartian sederhana merupakan pesan sentral dan berulang yang mempromosikan kesadaran merek dan dimaksudkan untuk memberikan dampak lebih dari sekadar iklan individual atau tidak terhubung.
Umumnya, kampanye iklan yang menggunakan tema tersebut tidak hanya dapat menggunakan tema tersebut dalam iklan televisi, tetapi juga dalam iklan radio, media cetak, dan internet.
Tema mungkin mudah dikenali sebagai mempromosikan emosi tertentu, seperti rasa takut atau patriotisme, tetapi mereka juga bisa sangat lucu.
Hal yang paling penting tentang tema periklanan adalah tema itu segera menciptakan asosiasi dengan merek.
Banyak perusahaan menggunakan hewan untuk melakukan ini, tetapi yang lain mungkin menggunakan selebritas, benda, atau bahkan jenis lelucon tertentu.
Katak, anjing, dan bahkan tokek hanyalah beberapa hewan yang digunakan dalam kampanye periklanan baru-baru ini yang menciptakan kesadaran untuk perusahaan atau produk tertentu yang mungkin dipromosikan oleh perusahaan tersebut.
Dalam beberapa kasus, tema periklanan bisa sangat sukses sehingga menciptakan pasar barang dagangan sekunder.
Advertising terkadang berfokus pada emosi yang kuat seperti patriotisme.
Pengiklan sering menggunakan musik untuk mengasosiasikan pesan dengan produk atau merek tertentu.
Musiknya bisa berupa lagu terkenal, atau jingle yang diputar di setiap, atau hampir setiap, iklan yang disiarkan di televisi atau radio.
Lirik jingle bahkan mungkin muncul di iklan cetak, mengingatkan lagu yang kemungkinan besar sudah tidak asing lagi.
Itu bisa mengarah pada perluasan pemikiran tentang produk yang ditawarkan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Bath sering diiklankan dengan tema kenyamanan.
Beberapa kampanye tema periklanan menggunakan prestise sebagai cara untuk memikat orang agar melihat suatu produk.
Tentunya hal ini menjadi tema umum bagi beberapa pabrikan mobil, terutama saat mempromosikan model mobil tertentu.
Tema periklanan ini juga dapat menimbulkan efek dramatis bila digunakan bersama dengan produk yang umumnya tidak diasosiasikan dengan kemewahan atau prestise, seperti mustard.
Tema iklan populer lainnya adalah tentang dihibur.
Ini adalah favorit mereka yang mempromosikan hal-hal seperti produk mandi, produk rumah tangga, dan jenis makanan tertentu.
Dengan menggunakan pendekatan ini, pengiklan berharap dapat menunjukkan bagaimana menggunakan produk dapat membuat hidup seseorang sedikit lebih mudah atau lebih menyenangkan.
Meskipun tema periklanan tidak harus secara logis ditautkan ke produk yang mungkin dipromosikan, membuat tautan buatan itu penting.
Jika tidak, pengiklan berisiko membuat kampanye yang mudah diingat, tetapi kampanye yang mungkin tidak menyertakan banyak kesadaran merek atau produk.
Dalam kasus seperti itu, konsumen mungkin mengingat iklan tersebut, tetapi kesulitan mengingat produk yang dipromosikan iklan tersebut.
Meskipun itu mungkin berarti kampanye yang berkesan telah dibuat, pada akhirnya berarti pengiklan gagal mencapai tujuannya.