Warna terbaik untuk iklan, dalam pengartian sederhana merupakan yang membuat orang nyaman atau merangsang indra mereka; mengetahui warna apa yang tergantung pada apa yang diiklankan.
Secara umum, skema warna dapat dikelompokkan menjadi tiga kategori: hangat, sejuk, dan hitam putih.
Warna-warna hangat termasuk warna merah atau kuning, sedangkan warna dingin biasanya mencakup berbagai nuansa biru dan hijau.
Restoran sering memilih warna-warna hangat karena dianggap dapat meningkatkan nafsu makan seseorang.
Banyak perusahaan memilih warna sejuk karena warna biru dan hijau umumnya diasosiasikan dengan pengetahuan dan pemahaman; perusahaan lain memilih iklan hitam putih untuk kontras yang bersih.
Warna Hangat
Merah, kuning, dan oranye merangsang kegembiraan, sedangkan warna biru tua mewakili integritas.
Merah cerah, oranye, dan kuning adalah warna-warna hangat, menandakan api, dan merangsang kegembiraan.
Hampir semua logo, iklan, dan menu rantai makanan cepat saji menampilkan warna-warna ini, yang bukan kebetulan; perusahaan mengandalkan penelitian ekstensif yang telah dilakukan di bidang ini untuk mendapatkan hasil maksimal dari dolar periklanan mereka.
Warna-warna hangat adalah beberapa warna terbaik untuk mengiklankan makanan karena diketahui dapat meningkatkan nafsu makan, yang dapat menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.
Banyak restoran dan rantai makanan cepat saji terutama menggunakan warna merah dan kuning dalam iklan mereka.
Biru dan hijau dianggap sebagai beberapa warna yang paling menenangkan.
Skema warna yang memadukan warna-warna hangat juga mendorong orang untuk berlama-lama, itulah sebabnya banyak restoran didekorasi dengan warna merah anggur tua, oranye terbakar, dan warna serupa lainnya.
Warna-warna ini merangsang kehangatan dan kenyamanan, dan ketika orang bersantai saat makan malam, mereka lebih cenderung menikmati makanan penutup atau secangkir kopi yang santai, sehingga menghabiskan lebih banyak uang.
Saat mendesain menu, penting untuk dipahami bahwa warna hangat muncul di depan, sedangkan warna dingin surut; saat memadukan warna hangat dan sejuk pada sesuatu seperti menu, sebaiknya kurangi penggunaan warna hangat.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Warna Keren
Hitam dan putih menawarkan kontras yang bersih.
Selain pengetahuan dan pemahaman, beberapa corak biru juga diasosiasikan dengan ketenangan, dan corak lainnya mewakili sumber kehidupan yang penting — air.
Akibat dari konotasi damai tersebut, warna biru justru dapat memperlambat detak jantung seseorang dan mengurangi nafsu makan, sehingga tidak sering dipilih untuk iklan restoran.
Di sisi lain, nuansa biru muda adalah beberapa warna terbaik untuk mengiklankan obat bebas dan produk kesehatan lainnya.
Biru muda dapat memberikan efek menenangkan pada orang dan paling sering dikaitkan dengan kesehatan dan penyembuhan.
Nuansa biru yang lebih gelap menunjukkan ketergantungan dan integritas menjadikannya warna yang bagus untuk iklan dan logo bisnis.
Banyak lembaga keuangan menggabungkan warna biru yang lebih gelap di logo mereka untuk mencerminkan nilai-nilai ini.
Biru, terutama biru tua, juga merupakan warna populer untuk seragam, antara lain dikenakan oleh pembawa surat, penjaga keamanan, dan petugas polisi.
Banyak situs web menggunakan setidaknya beberapa warna biru dalam skema warnanya, tetapi telah diperdebatkan apakah biru adalah salah satu warna terbaik untuk iklan online atau tidak.
Beberapa orang berpendapat bahwa itu tidak cukup cepat atau cukup menarik perhatian pembaca, sementara yang lain berpendapat bahwa warna membangkitkan emosi dan pengalaman positif.
Warna seperti biru langit dan nuansa hijau tertentu juga bisa efektif dalam periklanan karena membangkitkan perasaan berada di luar ruangan, yang mungkin cocok untuk banyak situasi.
Hitam dan putih
Menurut penelitian, hitam dan putih bisa menjadi dua warna terbaik untuk iklan karena menciptakan kontras yang kuat saat dipasangkan bersama.
Hitam dan putih sering menandakan emosi yang berlawanan: putih sering dikaitkan dengan kemurnian dan kesempurnaan, sedangkan hitam biasanya melambangkan kekuatan, keanggunan, atau kejahatan.
Namun, ketika digunakan bersama, hitam dan putih dapat menciptakan kesan bahwa sebuah perusahaan sangat profesional.
Seringkali percikan warna, seperti merah, disertakan untuk menonjolkan ketegasan, namun daya tarik keseluruhan dari iklan hitam putih dibuat melalui kontras.
Memilih Warna
Banyak penelitian telah dilakukan mengenai pengaruh warna pada emosi dan tindakan orang; dalam banyak kasus, mungkin bijaksana untuk meninjau beberapa studi untuk memilih warna yang membangkitkan hasil yang diinginkan.
Banyak perusahaan memilih untuk menyewa seorang desainer grafis untuk memilih warna terbaik untuk mengiklankan produk perusahaan.
Bergantian, sebuah bisnis dapat melakukan eksperimen untuk membuat pilihan warna terbaik: beberapa karyawan dapat melihat-lihat berbagai situs web dan melihat situs mana yang paling memikat mereka untuk terus melihatnya.