Bagaimana Coca-Cola menumpuk pada pesaingnya – (Keuangan)

Memilih saham berarti mencoba memilih yang terbaik dari sekelompok pesaing. Model Lima Kekuatan Porter dapat membantu dengan memusatkan perhatian pada lima pertanyaan langsung dan relevan tentang kemampuan perusahaan untuk bersaing dalam suatu industri.

Dinamai menurut profesor Harvard yang mengembangkannya, model Five Forces adalahalat analisis kualitatif yang dirancang untuk membantu investor mengidentifikasi dan menganalisis kekuatan kompetitif yang mendorong industri.Ini bisa sama membantu untuk menganalisis kekuatan dan kelemahan satu perusahaan dalam suatu industri.

Sebagai contoh, pertimbangkan Coca-Cola Company (KO) sebagai investasi potensial, dengan menggunakan model Five Forces.

Apa Coca-Cola menumpuk pada pesaingnya?

Ketika Anda memikirkan Coca-Cola dan para pesaingnya, Pepsi mungkin adalah nama pertama yang terlintas di benak Anda, dan memang seharusnya demikian.Kedua perusahaan telahbersaing sejak akhir abad ke-19.2

Produk tenda mereka sangat mirip dalam bahan dan rasa, meskipun banyak konsumen bersumpah setia pada satu merek atau yang lain. Keduanya mengeluarkan produk mereka dalam berbagai rasa dan variasi yang memusingkan.

Ada satu perbedaan penting.Pepsi memiliki Doritos, Lay’s, Cheetos, Tostitos,dan Fritos, di antara merek makanan lainnya. Jika semua orang bersumpah besok minuman ringan, Pepsi masih bisa berkembang dengan menjual makanan ringan asin.

Coca-Cola, di sisi lain, telah melekat pada minuman.Tapi itu memiliki beberapa merek minuman yang mungkin mengejutkan beberapa pelanggannya, seperti Minute Maid, Powerade, Gold Peak Tea, Dasani, dan Vitaminwater.

Coke bertaruh bahwa, jika orang menolak minuman ringan, mereka masih harus minum sesuatu. Dan perlu dicatat bahwa fokus mereka adalah pada alternatif yang sehat.

Pesaing Lainnya

Coca-Cola juga bersaing langsung dengan Keurig Green Mountain Group.Selain dua nama merek tersebut, perusahaan juga memiliki rangkaian minuman yang mengejutkan termasuk Schweppes, RC Cola, Hires Root Beer, dan Nehi.

Kesimpulan dari pertanyaan para pesaingnya: Saat selera konsumen dan tren bergeser, Coca-Cola bisa dibiarkan rentan, tetapi merek tersebut memiliki pengikut setia dan perusahaan telah melakukan lindung nilai taruhannya dengan mengikuti tren minuman. Risiko di area ini tergolong sedang.

2. Seberapa Besar Kemungkinan Pendatang Baru di Industri?

Ada pendatang baru di industri minuman sepanjang waktu, tetapi bisakah mereka mendapatkan pijakan yang setara dengan Coke atau Pepsi? Kedua perusahaan di antara mereka telah mengunci kesepakatan lisensi dengan setiap rantai makanan cepat saji. Mereka mendapatkan ruang rak yang signifikan di setiap supermarket dan minimarket.

Nama baru harus memiliki citra yang sangat positif dan sangat viral atau menghabiskan banyak uang untuk menciptakan jenis pengenalan merek yang dinikmati Coca-Cola.

Tampaknya Coke atau Pepsi akan membeli pendatang baru dan menambahkannya ke dalam campuran. Tetapi siapa pun yang berinvestasi di Coca-Cola setidaknya harus memperhatikan tren terbaru dalam minuman non-alkohol.

3. Apa Yang Bisa Dibeli Pembeli?

Coca-Cola juga harus bersaing dengan apa yang dapat dibeli oleh pembeli daripada produknya.

Jika kebangkitan Starbucks menunjukkan sesuatu, itu berarti orang benar-benar menyukai secangkir kopi di lingkungan yang tepat.Coca-Cola membeli saham Green Mountain Coffee Roasters, pembuat Keurig, mungkin karena alasan ini.

Pembeli juga dapat memilih minuman seperti smoothies yang baru dibuat atau jus segar daripada minuman botol Coca-Cola. Karena semakin banyak orang menjadi sadar kesehatan, ancaman bahwa pembeli akan mengganti minuman berbeda untuk Coca-Cola tampak sebagai kemungkinan nyata.

4. Daya Tawar Apa yang Dimiliki Pembeli?

Ketika datang ke pasar minuman kemasan, pembeli memiliki daya tawar yang cukup besar, dan ini mempengaruhi keuntungan Coca-Cola secara langsung.

Coca-Cola tidak menjual langsung ke pengguna akhirnya. Ini sebagian besar berhubungan dengan perusahaan distribusi yang secara langsung melayani rantai makanan cepat saji, perusahaan mesin penjual otomatis, kampus, dan supermarket.

Permintaan memimpin pembelian, tetapi Coca-Cola juga harus mengawasi harga akhir itu. Pada akhirnya, itu berarti ia harus menjual produknya ke jaringan distribusi dengan harga yang cukup rendah sehingga mereka dapat menjualnya kepada pengguna akhir dengan harga yang kompetitif.

Konsistensi

Selain itu, harga Coca-Cola harus tetap konsisten di setiap outlet. McDonald’s tidak menjual Coke seharga 99 sen satu hari dan $ 1,03 pada hari berikutnya. Karena harga pokok penjualan (COGS) Coca-Cola berfluktuasi karena bahan, transportasi, atau tenaga kerja, baik perusahaan minuman atau distributornya harus menanggung kerugian tersebut.

Ini adalah risiko nyata, tetapi ini adalah risiko yang akan dihadapi oleh setiap peserta pasar massal minuman lainnya.

5. Kekuatan Tawar Apa yang Dimiliki Pemasok?

Ini adalah kekuatan kompetitif terakhir yang perlu dipertimbangkan: pemasok Coca-Cola. Sebesar apa pun perusahaannya, dan sebanyak kontrak jangka panjang yang harus dimiliki dengan pemasok, biaya bahan-bahannya tidak sepenuhnya berada dalam kekuasaan perusahaan.

Secara khusus, gula adalah komoditas dan harganya bervariasi dari waktu ke waktu. Panen yang buruk dalam satu musim dapat mempengaruhi harga gula dan meningkatkan biaya bahan baku Coca-Cola .

Berkat kontrak yang mungkin dimiliki perusahaan, efeknya akan minimal kecuali kondisi panen yang buruk itu berlangsung selama beberapa tahun.

Beli atau Tidak?

Tidak ada alat analitik yang dapat memberi tahu Anda apakah akan membeli saham atau tidak. Tetapi memahami lingkungan kompetitif tempat perusahaan beroperasi dapat membantu Anda membuat keputusan.