Biaya Akuisisi Lalu Lintas (TAC) | Finansial 2022

Apa Biaya Akuisisi Lalu Lintas (TAC)?

Biaya akuisisi lalu lintas (TAC) terdiri dari pembayaran yang dilakukan oleh perusahaan pencarian Internet kepada afiliasi dan perusahaan online yang mengarahkan lalu lintas konsumen dan bisnis ke situs web mereka. Biaya akuisisi lalu lintas (TAC) adalah biaya pendapatan penting bagi perusahaan pencarian Internet seperti Google. TAC untuk perusahaan-perusahaan ini diawasi oleh investor dan analis untuk memastikan apakah biaya akuisisi lalu lintas meningkat atau menurun. Meningkatnya TAC memiliki efek merugikan pada margin keuntungan.

Poin Penting

Biaya akuisisi lalu lintas adalah pembayaran yang dilakukan kepada afiliasi dan perusahaan online oleh perusahaan pencarian internet. Pembayaran dilakukan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.
TAC adalah sumber pengeluaran yang besar untuk perusahaan pencarian online seperti Google dan Yahoo.
Investor mengamati TAC perusahaan untuk mengukur kekuatan finansial dan kinerja mereka.
Jika TAC meningkat dari tahun ke tahun untuk perusahaan, itu berdampak negatif pada margin keuntungan.

Memahami Traffic Acquisition Cost (TAC)

Banyak perusahaan Internet melaporkan pendapatan secara kotor dan bersih, tidak termasuk biaya akuisisi lalu lintas (TAC). Salah satu metrik utama untuk perusahaan-perusahaan ini adalah TAC sebagai persentase pendapatan iklan, dengan persentase yang meningkat menunjukkan tekanan biaya pada profitabilitas. Terkadang perusahaan akan menyebutkan pembayaran tidak termasuk biaya akuisisi lalu lintas menggunakan ex-TAC.

Pertimbangan Khusus

Google menyoroti peningkatan TAC di bagian “Faktor Risiko” dari pengarsipan laporan tahunan 2018, SEC form 10-K. Kutipan: “ekspektasi kita bahwa biaya akuisisi lalu lintas (TAC) kita dan tarif TAC terkait akan meningkat di masa mendatang.”

Pada 2018, TAC sebagai persentase dari pendapatan iklan adalah 23% untuk Google. Pada 2017, Google juga mengalokasikan 23% dari semua pendapatan iklannya untuk tujuan ini, yang mengalokasikan miliaran dolar untuk akuisisi lalu lintas. Seperti perusahaan lain yang berkembang pesat secara online, Google harus terus memperhatikan tren TAC-nya karena hal itu dapat sangat memengaruhi margin keuntungannya secara keseluruhan.

Referensi cepat

Dua faktor yang memengaruhi biaya akuisisi lalu lintas Google termasuk perubahan peraturan baru dan biaya seluler.

Manfaat Biaya Akuisisi Lalu Lintas (TAC)

Dengan perusahaan mengeluarkan begitu banyak uang untuk TAC, untuk masyarakat umum, mungkin sulit untuk memahami mengapa perusahaan mungkin memilih untuk berpisah dengan begitu banyak pendapatannya. TAC adalah bagian penting dalam menjalankan bisnis bagi banyak perusahaan. Pengeluaran tersebut dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web dengan cepat, menempatkan lebih banyak uang di kantong perusahaan daripada yang dikeluarkan.

Dengan mengeluarkan uang untuk meningkatkan lalu lintas di halamannya, situs web dapat meningkatkan monetisasi situs tersebut. Untuk setiap pengunjung situs web yang dimiliki situs web yang dimonetisasi, ada kemungkinan pengunjung dapat mengubahnya menjadi sumber pendapatan bagi perusahaan. Sederhananya, seringkali perusahaan harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang, dan itu adalah kasus biaya akuisisi lalu lintas dan menaikkan jumlah pengunjung situs web.

Untuk menghasilkan uang secara online, situs perusahaan harus menghasilkan lalu lintas. Ketika situs web itu adalah mesin pencari, jika lalu lintas tidak mengunjungi situs web tersebut, tidak akan ada cara untuk menghasilkan uang. Namun, jika sebuah perusahaan membelanjakan lebih dari yang dihasilkannya, di TAC sambil mencoba menaikkan biaya, bisnis tersebut tidak akan bertahan lama. Ini akan merugi, yang membuat para kepala perusahaan dan investor gelisah. Oleh karena itu, ada garis tipis yang harus dilalui bagi perusahaan ketika mempertimbangkan berapa banyak uang yang harus dikeluarkan untuk akuisisi lalu lintas.

Terkait dengan marijuana, TAC adalah Total Active Cannabinoids. TAC dihitung melalui pengujian untuk memberikan gambaran kepada konsumen tentang berapa banyak cannabinoid yang ada dalam strain ganja. TAC menghitung lebih dari sekedar tetrahydrocannabinol (THC) dan menjelaskan bahan kimia lain yang ada dalam ganja.