Apa Capital Decay?
Peluruhan modal adalah istilah ekonomi yang mengacu pada jumlah pendapatan yang hilang oleh perusahaan karena teknologi usang atau praktik bisnis yang ketinggalan zaman. Kegagalan untuk beradaptasi dengan waktu dan menginvestasikan kembali yang sesuai dapat menyebabkan pelanggan yang dulu setia melompat ke kapal, membebani penjualan dan kelangsungan hidup perusahaan di masa depan.
Poin Penting
- Peluruhan modal adalah istilah ekonomi yang mengacu pada jumlah pendapatan yang hilang oleh perusahaan karena teknologi usang atau praktik bisnis yang ketinggalan zaman.
- Kegagalan untuk beradaptasi dengan waktu, menyesuaikan model bisnis, dan menginvestasikan kembali yang sesuai dapat menyebabkan pelanggan yang dulu setia melompat ke kapal dan sumber pendapatan perusahaan mengering.
- Kerusakan modal sering menjadi masalah dalam industri di mana teknologi cenderung bergerak sangat cepat atau di mana hambatan masuknya rendah.
- Perusahaan yang menggunakan model bisnis lama dan yang terkunci karena ketidakfleksibelan manajemen atau biaya tetap / hangus yang tinggi adalah yang paling berisiko.
Memahami Capital Decay
Dunia bisnis memang kompetitif. Banyak hal berubah, teknik produksi menjadi lebih baik, dan teknologi baru yang lebih efisien hadir untuk menggantikan teknologi sebelumnya. Perusahaan yang gagal berinovasi atau setidaknya mengikuti perkembangan terbaru berisiko kehilangan pangsa pasar, kehilangan pendapatan mereka, dan secara efektif disingkirkan oleh saingan mereka yang lebih lapar.
Referensi cepat
Peluruhan modal telah menjadi masalah yang berkembang bagi perusahaan dalam beberapa tahun terakhir seiring dengan laju perkembangan teknologi yang terus meningkat.
Tidak ada yang kebal dari kerusakan modal, meskipun beberapa perusahaan lebih rentan dibandingkan yang lain. Contoh nyata termasuk mereka yang beroperasi di industri di mana teknologi cenderung bergerak sangat cepat atau di mana hambatan untuk masuk — biaya awal yang tinggi atau hambatan lain yang mencegah pesaing baru memasuki industri atau area bisnis dengan mudah — rendah.
Setiap kali bisnis berjalan dengan baik, kemungkinan besar orang lain akan menonton dari jauh dan merencanakan cara mereplikasi kesuksesannya. Jika hambatan untuk masuk rendah dan peluncuran penawaran saingan yang langsung efektif dapat dilaksanakan dengan biaya yang wajar, maka persaingan ketat akan segera terjadi.
Perusahaan yang menggunakan model bisnis lama dan yang terkunci karena ketidakfleksibelan manajemen atau biaya tetap / hangus yang tinggi paling berisiko mengalami peluruhan modal. Jauh lebih mudah untuk berubah dan berkembang ketika biaya yang dikeluarkan untuk melakukannya terjangkau – lebih sedikit ketika begitu banyak modal terikat pada teknologi lama dan cara berbisnis.
Contoh Peluruhan Modal
Kerusakan modal adalah keuntungan banyak perusahaan di awal abad ke-20, ketika metode produksi modern pertama kali digunakan. Ketika Henry Ford mulai menggunakan jalur perakitan untuk produksi mobil, perusahaan yang mengandalkan karyawannya untuk membuat seluruh mobil menderita peluruhan modal dan gulung tikar atau dijual ke Ford Motor Co. ( F ) atau pesaing lain.
Contoh yang lebih baru dari perusahaan yang berjuang untuk mengikuti perubahan adalah Blockbuster. Maraknya internet dan layanan streaming video menarik pelanggan dari toko dan kios ke platform online. Seperti yang sering terjadi, banyak pakar, investor , dan eksekutif gagal melihat perubahan ini sampai semuanya terlambat.
Blockbuster, seperti banyak perusahaan lain yang telah punah selama bertahun-tahun, tidak sepenuhnya tidak bersalah atas kehancurannya. Pada tahun 2000, Reed Hastings, pendiri Netflix Inc. ( CEO Blockbuster John Antioco tentang menjalin kemitraan.
Usulannya adalah agar Netflix menjalankan merek Blockbuster secara online dan untuk Blockbuster untuk mempromosikan Netflix di tokonya. Usul ini dengan sigap ditolak oleh Antioco dan timnya. Saat itu, Blockbuster adalah raja industri penyewaan video, dengan basis klien setia dan ribuan gerai ritel. Manajemen tidak melihat alasan mengapa hal itu akan berubah dan terus dengan keras kepala mengubur kepalanya di pasir sampai pengganggu Netflix mencuri mahkotanya dan akhirnya memaksa Blockbuster bangkrut .
Referensi cepat
Blockbuster berubah dari menghasilkan penjualan $ 272 juta pada tahun 2003 menjadi membukukan kerugian pendapatan $ 1,1 miliar pada tahun 2010.
Pertimbangan Khusus
Bahkan ketika suatu industri tampak mengalami penurunan total dan melampaui tabungan, masih ada cara untuk mempertahankan dan memeras pendapatan. Kelangsungan hidup sering kali bergantung pada fleksibilitas dan daya tanggap manajemen. Ambil Arm & Hammer, misalnya. Pada akhir 1960-an, tampaknya ditakdirkan untuk gagal karena pembuatan kue rumahan menurun dan makanan kemasan diperkenalkan dengan soda kue.
Dengan latar belakang yang rumit ini, manajemen menemukan cara bagi perusahaan untuk bangkit kembali. Pertama, ia menemukan cara untuk menggunakan produk soda kue sebagai pewangi untuk lemari es. Kemudian di tahun-tahun berikutnya, soda kue mulai digunakan sebagai bahan tambahan pakaian, bahan tambahan pasta gigi, dan penyegar karpet.
Para eksekutif yang tetap mendengarkan dan cukup rendah hati untuk menyadari perlunya perusahaan mengubah diri mereka sesekali memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk tetap bertahan daripada mereka yang terbawa oleh kesuksesan mereka dan percaya bahwa siklus hidup tidak terbatas. Beberapa perusahaan telah ada selama berabad-abad. Namun, bagian terbesarnya jarang bertahan lebih dari beberapa dekade.
Artikel terkait
- Waktu pembusukan
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Ekonomi Hulu, Netflix, Redbox dan Blockbuster
- Obat blockbuster
- Pentingnya nilai waktu dalam perdagangan opsi
- 7 Rahasia Netflix Anda tidak tahu
- Kapan dan bagaimana mengambil untung pada opsi
- Brexit
- Entrepreneur dan Entrepreneurship